Référencement Baidu
Rendez-vous visible sur Baidu. Parce que Google n'existe pas ici.
Nous faisons du référencement Baidu pour les sites WordPress. Optimisation technique, recherche de mots-clés chinois, stratégie de contenu, construction d'autorité. Le tout piloté depuis la Chine, par une équipe qui utilise Baidu chaque jour.
Le problème dont personne ne vous parle
Le scénario est presque toujours le même. Une entreprise construit un bon site WordPress, le traduit parfois en chinois, le lance pour conquérir le marché chinois, puis... rien. Aucun trafic Baidu. Aucun positionnement. Parfois, le site n'est même pas indexé.
La raison ne change guère : on a traité Baidu comme un Google en caractères chinois. Ce n'est pas le cas. Pas du tout.
Baidu possède son propre robot d'indexation, avec ses particularités et ses limites. Il pondère les facteurs de classement autrement. Il accorde une forte préférence aux sites hébergés en Chine continentale avec une licence ICP valide. Son rendu JavaScript a des années de retard sur celui de Google, ce qui signifie que le contenu chargé en JS pourrait tout aussi bien ne pas exister.
Quant à la recherche de mots-clés qui fonctionnait pour vos campagnes Google, elle est en grande partie inutilisable. Les comportements de recherche chinois suivent des schémas radicalement différents.
Ce que nous faisons
Nos interventions concrètes
Nous résolvons ces problèmes depuis des années, en travaillant depuis la Chine avec les outils natifs de Baidu. Nous ne recyclons pas des recettes Google. Nous partons de Baidu et construisons à partir de là.
SEO technique - Ce que Baidu exige vraiment
L'essentiel de notre travail technique n'a tout simplement pas d'équivalent chez Google. Configuration et vérification du site dans les Outils Webmaster Baidu. Soumission de sitemaps dans les formats que Baidu privilégie. Optimisation de la vitesse mesurée depuis des serveurs en Chine continentale, parce qu'un site rapide en Europe peut s'avérer d'une lenteur insoutenable derrière le Grand Pare-feu. Ergonomie mobile validée par les tests propres à Baidu, plus stricts que ceux de Google sur ce point. URL propres, canonicalisation rigoureuse et balises meta spécifiques à Baidu que la plupart des développeurs internationaux ignorent. Point décisif : un hébergement et une configuration ICP qui envoient les signaux de confiance sans lesquels Baidu ne prend tout simplement pas votre site au sérieux.
Recherche de mots-clés chinois - Pas de la traduction
C'est sur ce terrain que les entreprises gaspillent le plus d'argent. Elles prennent leur liste de mots-clés anglais, la font traduire et ciblent ces termes. Sauf que les internautes chinois ne cherchent pas de cette façon. Les formulations diffèrent, l'intention derrière chaque requête n'est pas la même, les schémas de longue traîne obéissent à une logique entièrement distincte. Nous menons la recherche de mots-clés de manière native, avec Baidu Index, Baidu Keyword Planner et l'analyse concurrentielle de ce sur quoi vos rivaux chinois se positionnent réellement. C'est un travail de recherche primaire, pas un exercice de traduction.
Optimisation on-page
Balises title et meta descriptions rédigées pour l'affichage propre à Baidu, qui n'a rien à voir avec celui de Google. Structure de titres que le robot Baidu sait interpréter. Maillage interne pensé pour ses schémas d'indexation. Textes alternatifs en chinois. Contenu formaté pour les habitudes de lecture locales : paragraphes plus courts, hiérarchie visuelle différente, signaux de qualité que Baidu récompense spécifiquement.
Construire l'autorité dans l'écosystème web chinois
Votre profil de liens international ne vaut quasiment rien sur Baidu. L'autorité en Chine se bâtit via les plateformes locales : Baidu Baike, Baidu Zhidao, Baidu Tieba, annuaires sectoriels, syndication de contenu sur les plateformes chinoises et signaux sociaux issus de WeChat et Weibo. Nous gérons l'ensemble parce que nous travaillons déjà quotidiennement au sein de cet écosystème. Ce n'est pas un projet secondaire pour nous.
Pilotage SEO en continu
Baidu modifie fréquemment son algorithme, souvent sans prévenir. L'an dernier, plusieurs mises à jour ont redistribué les classements de catégories entières du jour au lendemain. Nous suivons vos positions chaque mois, observons les manoeuvres de vos concurrents, réagissons aux évolutions algorithmiques en temps réel et continuons de repérer de nouvelles occasions éditoriales. Abandonner le SEO Baidu après la phase initiale reste de loin l'erreur la plus courante que nous constatons.
Différences fondamentales
Pourquoi votre savoir-faire Google ne suffit pas
Quelques réalités qui prennent au dépourvu même les professionnels les plus chevronnés du référencement :
Baidu exige du contenu en chinois simplifié. Il ne le préfère pas, il le requiert pour tout positionnement sérieux.
Un hébergement en Chine continentale n'est pas un atout supplémentaire, c'est un signal de classement majeur.
La fraîcheur du contenu pèse bien plus lourd que sur Google.
La frontière entre résultats payants et organiques est plus floue, les annonces occupant davantage d'espace au-dessus de la ligne de flottaison.
Le mobile n'est pas une option. C'est le mode par défaut pour l'immense majorité des internautes chinois.
Who Is This For?
Qui en a besoin
Zéro trafic organique
Entreprises dont le site WordPress en Chine ne génère aucun trafic naturel.
Lancement en Chine
Entreprises sur le point de mettre en ligne un nouveau site pour le marché chinois.
Réduire la dépendance au payant
Équipes marketing qui veulent moins dépendre de l'acquisition payante en Chine.
Experts SEO, novices Baidu
Professionnels du référencement qui maîtrisent Google mais ont besoin d'une équipe terrain pour Baidu.
Passez à l'action
Le référencement Baidu ne se pilote pas depuis l'étranger
Pas sérieusement, en tout cas. Laissez-nous réaliser un audit et vous montrer où vous en êtes, puis ce qu'il faudrait pour véritablement vous positionner.