En Chine, le public lit autrement, achète autrement, cherche autrement. Nos sites parlent au consommateur chinois dans sa langue, épousent ses réflexes mobiles et se calent sur ses moteurs : Baidu, DeepSeek, Doubao. Direction installée à Shanghai, vingt ans sur le terrain.
La plupart des marques étrangères débarquent en Chine avec, pour seul bagage, leur site international traduit. Six mois plus tard, le carnet de commandes reste désespérément vide. Au siège, personne ne l’a vu venir.
C’est le nombre d’internautes que comptait la Chine fin 2024. Plus de 99 % d’entre eux s’y connectent depuis un téléphone. Baidu capte près de la moitié des recherches, Google plafonne sous la barre des 3 %.
Sources · CNNIC, 53ᵉ rapport ; Statcounter Chine 2024
Le lecteur chinois cherche des repères que les marques étrangères mettent rarement en avant. Cautions tierces, partenaires reconnus, biographie du fondateur, certifications obtenues, distinctions reçues. Un rédacteur chinois sait dans quel ordre les disposer pour retenir l’attention.
En Chine, le site se lit sur mobile, le plus souvent à l’intérieur du navigateur intégré à WeChat. Pages denses, défilement long, marqueurs de confiance posés dès l’ouverture. Le minimalisme à l’occidentale donne ici l’impression d’un site vide, parfois même inachevé.
D’autres signaux, d’autres règles d’indexation. En l’absence de licence ICP et d’hébergement local, Baidu indexe mal votre site, et parfois ne l’indexe pas du tout. Les méthodes éprouvées sur Google ne s’y transposent pas.
Baidu capte près de la moitié de la recherche chinoise. Google plafonne sous les 3 %. Source : Statcounter Global Stats, Chine, 2024.
Doubao, Kimi, DeepSeek, le Wenxin de Baidu : les questions qui passaient hier par un moteur trouvent aujourd’hui leurs réponses chez ces IA. L’utilisateur clique rarement. Un site qui ne se prête pas à la citation par ces assistants reste hors champ.
Pages qui peinent à se charger, extensions hors service, scripts qui lâchent en silence derrière le Pare-feu. L’infrastructure pose les fondations. Une fois ces fondations stables, c’est la résonance de la marque qui fait revenir les clients.
Contenu, ergonomie, Baidu, intelligence artificielle, infrastructure. Voilà les cinq murs contre lesquels viennent buter les marques étrangères en Chine. Cinq terrains que nous arpentons depuis Shanghai.
Nos plumes chinoises reprennent votre propos pour qu’il sonne juste sur place. Cautions tierces, références reconnues, repères culturels : nous les disposons là où le lecteur chinois va d’instinct les chercher.
Pensée mobile d’abord, éprouvée dans le navigateur intégré à WeChat, dessinée pour la façon dont l’œil chinois balaie une page. QR codes, marqueurs de confiance, badges officiels : chaque élément apparaît au moment où le lecteur en a besoin.
Baidu joue selon ses propres règles. Critères de classement particuliers, exigences techniques plus serrées que celles de Google. Nous posons les fondations qui lui permettent d’explorer votre site, puis de le faire remonter dans ses résultats.
Chez les Chinois de moins de 35 ans, la requête tapée recule. La question se pose désormais à DeepSeek, à Doubao, à Kimi, à Yuanbao, au Wenxin de Baidu. L’IA répond. Le clic n’a jamais lieu. Nous structurons votre site pour que ces moteurs citent votre marque dans leurs réponses.
Hébergement rapide, licence ICP en bonne et due forme, chez Aliyun, Tencent Cloud ou Huawei Cloud. Nous portons toute la chaîne. Votre équipe n’a jamais à ouvrir une console rédigée en chinois.
Mohamed V.
Directeur du numérique
Bassetti
Leur double culture , voilà ce qui nous a marqués. Ils maîtrisent WordPress de bout en bout et savent précisément ce que demande le marché chinois. Nous n'avons jamais eu à nous répéter.
Fana K.
Directrice générale
Maison suisse de montres de luxe
Notre site WordPress restait inaccessible en Chine depuis des mois. ChinaWebFoundry l'a mis en ligne sur des serveurs chinois, avec licence ICP et indexation Baidu, en six semaines . Bien en deçà du calendrier le plus optimiste que nous avions en tête.
Oliver Q.
Directeur export
Marque alimentaire américaine
À Shanghai, notre site mettait quatorze secondes à s'afficher. Après la migration, il passe sous la barre des deux secondes . À lui seul, ce gain a relancé notre taux de conversion auprès de nos clients chinois.
Du cadrage à l’exploitation, chaque étape de votre arrivée en Chine portée par les mêmes interlocuteurs.
Le point de départ de toute mission
Avant la moindre ligne de code, nous mesurons l’écart entre votre marque telle qu’elle se présente et ce qui parle réellement au public chinois.
Ce que nous posons sur la table
Contenu chinois, ergonomie chinoise, infrastructure chinoise. Conçu sur place, conçu pour durer.
Comment vous demeurez visibles
Baidu et les nouveaux moteurs IA chinois mettent en avant les marques que le public a déjà adoptées. Notre rôle : faire en sorte qu’il vous trouve, vous.
Comment le site reste en vie
Hébergement et maintenance pilotés depuis Shanghai. Votre équipe n’a jamais à mettre les mains dans une console rédigée en chinois.
Nous évaluons votre maturité Chine, débusquons les angles morts et vous remettons une feuille de route écrite. Aucune ligne de code n’est touchée avant cette étape.
Des sites WordPress et Astro qui tiennent réellement. Des positions Baidu qui se maintiennent. Des audiences chinoises qui reviennent. Nous mesurons tout cela chaque semaine dans Baidu Tongji, nous le restituons chaque mois.
Direction présente sur le terrain depuis vingt ans, des premiers sites en Flash jusqu’aux moteurs IA d’aujourd’hui.
Temps de chargement médian de nos sites en ligne, mesuré depuis Shanghai.
Lecture hebdomadaire dans Baidu Tongji. Restitution mensuelle, accompagnée des actions à mener pour le sprint suivant.
Taux de rebond médian relevé sur les sites de marques étrangères en Chine, durant leurs 90 premiers jours en ligne.
Pourquoi nous
Pour s’adresser au public chinois, il faut vivre là où il vit. Des rédacteurs chinois de naissance. Des designers qui ouvrent le site dans WeChat avant tout le reste. Des référenceurs qui visent Baidu, jamais Google.
L’ensemble réuni sous le même toit, dans un bureau de Shanghai. Avec une direction qui accompagne les marques étrangères depuis vingt ans.
Références
Des résultats qui se mesurent, sur des sites mis en ligne en Chine aux côtés de notre équipe.
Le guide du web chinois
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