En China se lee, se compra y se busca de una forma que poco tiene que ver con el resto del mundo. Por eso creamos sitios pensados para el consumidor chino: le hablan en su idioma, se adaptan a cómo navega desde el móvil y ganan visibilidad allí donde busca, ya sea en Baidu, en DeepSeek o en Doubao. Nos dirige un equipo que lleva veinte años radicado en Shanghái.
La mayoría de las marcas extranjeras aterrizan en China limitándose a traducir su sitio internacional, y seis meses después descubren que la cartera de pedidos sigue tan vacía como el primer día. En la sede central, nadie lo había visto venir.
Esa era la cifra de internautas en China a finales de 2024, y más del 99 % de ellos se conecta desde el móvil. En ese mercado, Baidu concentra casi la mitad de las búsquedas, mientras que Google no llega siquiera al 3 %.
Fuentes · CNNIC, 53.º informe; Statcounter China 2024
El lector chino busca señales de confianza que las marcas extranjeras suelen dejar en segundo plano: la trayectoria del fundador, las certificaciones obtenidas, los logotipos de los socios o los premios recibidos. Un redactor chino sabe en qué orden colocarlas para que la página retenga la atención del lector.
En China, el sitio se consulta desde el móvil y, casi siempre, dentro del navegador integrado de WeChat. El usuario local espera páginas densas, un desplazamiento largo y señales de confianza desde la primera pantalla; por eso aquí una página minimalista al estilo occidental le parece vacía, casi a medio terminar.
Baidu se guía por otras señales de posicionamiento y por otras reglas de indexación. Sin licencia ICP ni alojamiento local indexa mal su sitio, y a veces no lo indexa en absoluto; los métodos que dan resultado en Google aquí no sirven de nada.
Baidu concentra casi la mitad de las búsquedas en China. Google se queda por debajo del 3 %. Fuente: Statcounter Global Stats, China, 2024.
Doubao, Kimi, DeepSeek o el Wenxin de Baidu responden hoy a las preguntas que antes pasaban por un buscador, y lo hacen sin que el usuario llegue casi nunca a hacer clic. Un sitio que esas herramientas no pueden citar queda, sencillamente, fuera del radar.
Detrás del Gran Cortafuegos, las páginas tardan en cargar, los plugins quedan fuera de servicio y los scripts fallan en silencio. La infraestructura sienta los cimientos; pero, una vez que son firmes, lo que hace volver al cliente es la fuerza de la marca.
El contenido, la experiencia de uso, Baidu, la inteligencia artificial y la infraestructura son los cinco muros con los que chocan casi todas las marcas extranjeras que llegan a China. Y son también los cinco frentes que cubrimos desde Shanghái.
Nuestros redactores chinos reescriben su mensaje hasta que le suena natural a un lector local. Después colocan los avales de terceros, los socios reconocidos y las referencias culturales justo donde ese lector los busca por instinto.
La diseñamos pensando primero en el móvil, la probamos dentro del navegador integrado de WeChat y la ajustamos al recorrido que sigue la mirada del usuario chino sobre la página. Los códigos QR, las señales de confianza y los sellos oficiales acaban exactamente donde el lector espera encontrarlos.
Baidu se rige por sus propias reglas, con unos criterios de clasificación distintos y unas exigencias técnicas más severas que las de Google. Sentamos los cimientos técnicos para que el buscador rastree su sitio sin trabas y, a partir de ahí, lo suba en sus resultados.
Entre los chinos menores de 35 años, el buscador tradicional pierde terreno: la pregunta va ahora directamente a DeepSeek, a Doubao, a Kimi, a Yuanbao o al Wenxin de Baidu, que responden sin que el usuario llegue a hacer clic. Nuestro trabajo consiste en estructurar su sitio para que esos motores citen su marca dentro de la respuesta.
Nos encargamos de un alojamiento rápido y de una licencia ICP en regla, ya sea en Aliyun, en Tencent Cloud o en Huawei Cloud, y asumimos la cadena entera. Así, su equipo no tiene que abrir nunca una consola escrita en chino.
Mohamed V.
Director digital
Bassetti
Su doble cultura es lo que más nos marcó. Dominan WordPress de principio a fin y saben con precisión qué exige el mercado chino. Nunca tuvimos que repetir nada.
Fana K.
Directora general
Casa relojera suiza de lujo
Nuestro sitio WordPress llevaba meses sin ser accesible en China. ChinaWebFoundry lo puso en línea en servidores chinos, con licencia ICP e indexación en Baidu, en seis semanas . Muy por debajo del calendario más optimista que teníamos en mente.
Oliver Q.
Director de exportación
Marca de alimentación estadounidense
En Shanghái, nuestro sitio tardaba catorce segundos en cargar. Tras la migración, baja de los dos segundos . Solo ese cambio reactivó nuestra tasa de conversión con los clientes chinos.
De la planificación a la operación, su entrada en China queda en manos de un solo equipo.
El punto de partida de cualquier proyecto
Antes de la primera línea de código, medimos la distancia entre cómo se presenta su marca y lo que percibe de ella el público chino.
Lo que ponemos sobre la mesa
Desarrollamos el contenido, la experiencia de uso y la infraestructura directamente en China, y pensamos cada decisión para que el sitio dure.
Cómo se mantiene su visibilidad
Baidu y los nuevos motores de IA chinos deciden a quién encuentra antes el público chino, y nuestra labor consiste en lograr que le encuentre a usted.
Cómo se mantiene vivo el sitio
Gestionamos el alojamiento y el mantenimiento desde Shanghái, y de la consola en chino nos encargamos nosotros.
Medimos hasta qué punto su marca está lista para China, sacamos a la luz los puntos ciegos y le entregamos una hoja de ruta por escrito. Hasta entonces no tocamos una sola línea de código.
Nuestro trabajo se mide en sitios WordPress y Astro que funcionan, en una visibilidad en Baidu que se sostiene y en públicos chinos que vuelven. Lo revisamos cada semana con Baidu Tongji y se lo presentamos cada mes.
Nuestra dirección lleva veinte años en China, desde los primeros sitios web en Flash hasta los motores de IA de hoy.
Tiempo de carga medio de nuestros sitios ya en línea, medido desde Shanghái.
Cada semana revisamos Baidu Tongji y cada mes entregamos un informe con las acciones recomendadas para el siguiente sprint.
Es la tasa de rebote media que registran los sitios de marcas extranjeras en China durante sus primeros 90 días en línea.
Por qué nosotros
Para hablarle al público chino hay que vivir donde vive él. De ahí que nuestro equipo lo formen redactores nativos, diseñadores que abren cada sitio primero en WeChat y especialistas en SEO con la mirada puesta en Baidu.
Trabajan todos bajo el mismo techo, en una oficina de Shanghái, guiados por una dirección que acompaña a marcas extranjeras desde hace veinte años.
Proyectos
Cada proyecto deja resultados medibles: sitios lanzados en China, junto a cada cliente.
La guía de la web china
De dónde esté físicamente su servidor depende todo lo demás: que un visitante chino vea su página de inicio en menos de un segundo, o que la abandone ante una ruedecita que gira sin fin.
Por qué el alojamiento en el extranjero fracasa en China, las reglas del ICP y de la entidad, Alibaba Cloud frente a Tencent Cloud y frente al extranjero, y una lista de comprobación de lanzamiento paso a paso.
Un estudio web corriente no puede tramitar su ICP, alojar dentro del continente ni desarrollar contando con el Gran Cortafuegos. Le contamos cómo dar con la agencia que sí sabe hacerlo.
Cómo evaluar a una agencia WordPress para China: tramitación del ICP, alojamiento continental, desarrollo que sortea el cortafuegos y las preguntas que delatan a quien improvisa.
Una tienda WooCommerce estándar pierde al comprador chino antes de que pague. Así se corrigen los pagos, la logística, la velocidad del proceso de compra y la conformidad ICP en el mercado continental.
En su versión estándar, WooCommerce falla ante los compradores chinos: scripts bloqueados, sin Alipay ni WeChat Pay, pago lento. Aquí se explica cómo corregir los pagos, la logística, la velocidad y la conformidad ICP.
Cuéntenos su proyecto o reserve treinta minutos para hablar por teléfono. Le responderemos dentro de su propio huso horario y, detrás de la pantalla, siempre encontrará a una persona.
