Contenido chino · Editores nativos, Shanghái

Qué escribir. Cómo estructurarlo. 中文.

Toda traducción se detiene en la superficie de las palabras. Erigir una marca en chino reclama criterio editorial en cada página: discernir qué ha de transmitir a su público chino, bajo qué arquitectura sostenerlo y solo después redactarlo. Lo firman editores que piensan en mandarín.

15
Años de oficio editorial
50
Marcas lanzadas
SH
Equipo en Shanghái
Hablar con el equipo Ver cómo escribimos
Traducido EN → ZH
Posición en Baidu: a la baja
ZH nativo brand-cn.md
H1 内容即品牌
H2 荣誉资质 · 企业历程 · 生产基地
H2 质量认证 · 合作伙伴 · 媒体报道
P 由本地编辑撰写，符合广告法，面向 Baidu 与 AI 搜索优化。
Baidu
Indexado
广告法
Conforme
Búsqueda con IA
Listo
9 segundos

Es el tiempo que un visitante chino concede, de media, a un sitio extranjero traducido antes de abandonarlo.

Por qué importa

La decisión de mayor calado del proyecto.

Puede disponer del mejor alojamiento, escoger el framework más sólido y completar el registro de ICP sin contratiempo alguno. Si el contenido no alcanza al lector chino, nada de ello cuenta. La página se carga en menos de un segundo y el visitante la abandona a los nueve, sencillamente porque nada de cuanto lee le concierne.

De ahí que el contenido sea la primera decisión que abordamos. Antes del diseño, antes del desarrollo, antes de las plantillas, dejamos consignado con precisión qué ha de decir el sitio.

Contenido Arquitectura Diseño Desarrollo
Qué escribir · 写什么

Lo que su marca debe transmitir al público chino.

La jerarquía del mensaje que funciona en Múnich o en Boston rara vez resiste en Shanghái. Cinco elementos se reordenan sin excepción.

N.º 01 / 05
信任
Cabecera → 中国

Las señales de confianza cambian de naturaleza

El lector chino busca precisamente aquello que los equipos extranjeros suelen relegar: la trayectoria del fundador, el año de fundación, la planta de producción, las certificaciones, las alianzas, los galardones, los clientes de referencia, la presencia en prensa, el tamaño del equipo. Una cabecera depurada, tres viñetas y una amplia extensión de espacio en blanco se perciben como una página inconclusa. Y de ahí extrae su conclusión: una marca pequeña, reciente o con algo que ocultar.

Esquema occidental
Cabecera de tres viñetas
«Construir mejor. Más rápido. Juntos.»
Lo que espera el lector chino
Panel de confianza denso
Fundación · Sede · Socios · Premios · Prensa
N.º 02 / 05
决策
Aspiración → 中国

El orden de la decisión se invierte

El discurso occidental se abre con la aspiración. El lector chino resuelve en otro orden: primero la prueba tangible, después la credibilidad y, al cierre, la aspiración. Basta reordenar un contenido idéntico para que el sitio deje de evocar un folleto comercial y empiece a transmitir una marca solvente.

Esquema occidental
Aspiración → prueba
Visión, luego funciones, luego casos
Lo que espera el lector chino
Prueba → credibilidad → aspiración
Funciones primero, socios después, visión al final
N.º 03 / 05
语言
Palabras → 中国

El léxico del sector se reescribe en chino

Traducir una lista de palabras clave de SEO no recoge las expresiones que los usuarios chinos introducen realmente en Baidu. Por eso investigamos directamente en chino, partiendo de cero, antes de redactar la primera línea.

Esquema occidental
Palabras clave traducidas
«enterprise software solutions»
Lo que espera el lector chino
Búsqueda real en chino
企业级软件 / SaaS服务 / 数字化解决方案
N.º 04 / 05
形式
Minimalista, → 中国

El formato adquiere densidad

Páginas extensas y densas, concebidas para una lectura pausada. Las fichas de producto chinas multiplican con frecuencia por tres o por cinco la extensión de sus equivalentes occidentales. Aquí la abundancia de información sosiega al lector: la interpreta como una señal de seriedad, y la marca la asume sin reservas.

Esquema occidental
Minimalista, espacios en blanco
Una sola idea por pantalla
Lo que espera el lector chino
Largo, denso
De 3 a 5 veces la extensión de la página occidental
N.º 05 / 05
法律
Superlativos → 中国

La Ley de Publicidad dicta sus normas

La Ley de Publicidad china (广告法) regula expresiones que las marcas extranjeras emplean por mera inercia. Los superlativos del tipo «el mejor» o «el primero» (最, 第一, 最佳) quedan restringidos. Y cada sector sensible, el sanitario, el financiero, el alimentario o el cosmético, se rige por una normativa propia. Redactamos conforme a la norma desde la primera línea.

Esquema occidental
Superlativos por todas partes
«Líder mundial. El primero de la clase.»
Lo que espera el lector chino
Discurso conforme a 广告法
Preciso, con fuentes, auditado
Cómo estructurar · 信息架构

La arquitectura de la información sigue siendo contenido.

Sobre una estructura deficiente, el mejor texto imaginable no posiciona en Baidu, no convierte ni genera confianza alguna.

Arquitectura extranjera habitual
5 páginas, centradas en el producto
Retrocede en Baidu
  • Inicio
  • Quiénes somos
  • Productos
  • Recursos
  • Contacto
  • ausente
  • ausente
  • ausente
  • ausente
  • ausente
  • ausente
Arquitectura china
11 páginas, centradas en la confianza
Indexada y posicionada
  • 首页 / Inicio
  • Relato de marca Confianza
  • Honores y distinciones 荣誉资质 Confianza
  • Historia de la empresa 企业历程 Confianza
  • Sectores / Soluciones
  • Casos y clientes Confianza
  • Productos
  • Sede de producción 生产基地 Confianza
  • Socios 合作伙伴 Confianza
  • Actualidad 新闻动态 Confianza
  • Contacto
01

La jerarquía de páginas que el lector chino da por supuesta

Un sitio extranjero suele abrir con Inicio, Quiénes somos, Productos, Recursos y Contacto. Un sitio chino comienza por la credibilidad de la marca, prosigue con la pedagogía de la categoría, expone después la prueba y reserva el producto para el final. Ese orden reproduce el modo en que un lector chino se aproxima a una marca que aún desconoce.

02

Las páginas de confianza que las marcas extranjeras omiten

Honores y distinciones (荣誉资质). Historia de la empresa (企业历程). Planta o sede de producción (生产基地). Certificaciones de calidad (质量认证). Socios de referencia (合作伙伴). Apariciones en prensa (媒体报道). Actualidad corporativa (新闻动态). En China constituyen una norma tácita, y las marcas extranjeras casi siempre las relegan al desembarcar en el mercado. Nosotros las contemplamos desde el primer boceto.

03

Una estructura de URL y de contenido legible para Baidu

Baidu indexa el contenido original y bien estructurado, publicado con regularidad y alojado en un único dominio. Diseñamos esquemas de URL que su rastreador interpreta sin esfuerzo, un enlazado interno que distribuye la autoridad y una cadencia de publicación que revela un sitio vivo.

04

Una estructura concebida para la búsqueda con IA

Doubao, Kimi, DeepSeek y Wenxin interpretan el contenido de un modo distinto al de Baidu. Privilegian una estructura nítida y factual, el marcado Schema, los archivos llms.txt y un texto redactado como respuesta a una pregunta formulada en voz alta. Escribimos atendiendo a ambas capas a la vez. Las marcas que cimienten su presencia en 2026 serán las que las IA citen en 2027 y 2028.

05

Una cadencia editorial que la propia estructura reserva

Un sitio que permanece seis meses sin publicar se desploma en las clasificaciones de Baidu. Por eso la arquitectura debe reservar espacios por donde el contenido continúe fluyendo: una verdadera sección de actualidad, una base de conocimiento, un blog editorial, los casos de clientes. Habilitamos esos espacios desde la puesta en marcha, aun cuando al principio apenas tengan con qué nutrirse.

Tipos de contenido · 我们写什么

Lo que escribimos.

Desde las páginas que constituyen el núcleo de la marca hasta la producción editorial de cada mes. Todo concebido en chino y para lectores chinos.

Destacado · La columna vertebral

El contenido medular del sitio

La columna vertebral de la marca. Las páginas a través de las cuales su público chino juzgará a la marca, redactadas en su registro y dispuestas según el modo de leer de ese lector.

Inicio Quiénes somos Relato de marca Relato del fundador Equipo Historia Honores Calidad Sede Socios Contacto
产品内容

Contenido de producto y de categoría

Páginas de producto extensas, fichas técnicas minuciosas y escenarios de uso ampliamente desarrollados.

内容运营

Contenido editorial y SEO

Artículos de blog, base de conocimiento, análisis sectoriales y guías prácticas, calibrados para conquistar visibilidad en Baidu y en las IA.

品牌背书

Contenido de prueba y confianza

Casos de éxito, testimonios de clientes, fichas de socios, anuncios de premios y apariciones en prensa.

转化页面

Contenido de conversión

Páginas de aterrizaje para campañas, recursos de captación de clientes potenciales, informes técnicos descargables y formularios de contacto.

微信生态

Contenido del ecosistema WeChat

Micrositios H5, contenido para Mini Programs y guiones de artículos para las cuentas oficiales.

Cómo trabajamos · 工作流程

De la investigación a la labor editorial continua.

Cuatro etapas, cada una al servicio de la siguiente. La mayoría de nuestros proyectos no concluyen con el lanzamiento: se prolongan en un programa editorial mensual.

01 Etapa 1 de 4

Inmersión e investigación sectorial

Auditamos entre tres y cinco competidores directos y examinamos cómo se aborda la categoría en Baidu, en Zhihu (知乎) y en los sitios profesionales pertinentes. El entregable es una estrategia de contenido por escrito: qué debe afirmar la marca, qué le conviene silenciar y qué ángulo permanece aún sin ocupar.

Entregable
Estrategia por escrito
02 Etapa 2 de 4

Arquitectura de la información

Mapa del sitio y jerarquía de páginas concebidos para el lector chino, con las páginas de confianza, los espacios editoriales y la estructura de URL para Baidu previstos desde el inicio. Se formaliza en un documento de arquitectura, de modo que diseño y desarrollo sepan con exactitud qué edificar.

Entregable
Documento de arquitectura y mapa del sitio
03 Etapa 3 de 4

Redacción nativa en chino

Es el turno de los editores chinos. Redactan en mandarín a partir de la estrategia, con la voz de su marca reconstruida para este lector.

Entregable
Primeros borradores página a página
04 Etapa 4 de 4

Revisión editorial y publicación

Cada pieza atraviesa nuestra revisión interna: voz de marca, rigor de los datos, estructura SEO y cumplimiento de la 广告法. Una vez publicada, supervisamos su rendimiento en Baidu y en las IA, y reescribimos las páginas que rinden por debajo de lo previsto. Publicar y desentenderse no produce resultado alguno en China.

Entregable
Informe de rendimiento y revisiones

Who Is This For?

Quién nos confía su contenido

Marcas que aterrizan en China por primera vez

Empresas que afrontan sus primeras decisiones de contenido en China: qué decir, en qué orden y qué imagen de marca proyectar ante este mercado.

Marcas que relanzan tras una traducción fallida

Sitios extranjeros cuyas páginas chinas llevan dos o tres años estancadas y que ceden posiciones en Baidu de forma sostenida. La verdadera palanca reside en el contenido, mucho antes que en el diseño.

Marcas con un sitio chino sin pulso editorial

Empresas que lanzaron su sitio y nunca llegaron a activar la maquinaria editorial, y que hoy constatan con perplejidad su desaparición del radar de Baidu.

B2B con profundidad técnica

Industria, ciencias de la vida, farmacia, servicios B2B. Aquí se exige un contenido extenso, exacto en las cifras y riguroso en lo técnico.

Lujo y marcas premium

Marcas en las que las señales de confianza, el relato del fundador, el legado y el arraigo cultural gravitan de forma decisiva sobre la compra.

FAQ · 常见问题

Diez preguntas sobre el contenido chino

Despliegue cualquier pregunta para leer la respuesta. Si la suya no figura aquí, formúlela directamente.

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Listos cuando usted lo esté

¿Dispuesto a tomarse el contenido en serio?

La mayoría de los proyectos que dirigimos comienzan con una Estrategia y Auditoría: en ella se definen la línea de contenidos y la arquitectura de la información, en paralelo a la hoja de ruta técnica y de cumplimiento. Si ya sabe que necesita contenido, comenzamos sin más preámbulo.

Hablar con el equipo Estrategia y Auditoría SEO de Baidu