Inhalt ist die Marke, besonders auf 中文.

Das ist möglich, und viele ausländische Marken tun es. Es funktioniert allerdings fast nie. Übersetzung erzeugt Wörter; eine Marke auf Chinesisch aufzubauen, verlangt redaktionelles Urteilsvermögen. Chinesische Leser bemerken den Unterschied innerhalb eines Absatzes, Baidu innerhalb eines Crawls. Wenn Ihr Budget nur für eine Übersetzung reicht, raten wir Ihnen ehrlich, zu warten, bis Sie es sich leisten können, es richtig zu machen.

Übersetzung überträgt Wörter von einer Sprache in eine andere. Transkreation schreibt die Botschaft für die Zielkultur neu und behält dabei die Markenstimme. Unsere Arbeit setzt noch davor an: Wir entscheiden überhaupt erst, was Ihre Marke einem chinesischen Publikum sagen soll, und schreiben den Text anschließend auf Chinesisch und von Grund auf.

Nicht immer. Etwa ein Drittel unserer Mandate baut die zentralen Markenseiten und Produktseiten neu. Ein weiteres Drittel beginnt frisch. Das letzte Drittel nutzt Teile des bestehenden Inhalts als Rohmaterial und baut darum herum neu. Der Strategie- und Audit-Service entscheidet, was zutrifft.

Die Inhalte schreiben muttersprachliche chinesische Redakteure mit Sitz in Shanghai, deren Erstsprache Mandarin ist und deren Laufbahn aus dem Verfassen kommerzieller Texte besteht. An jedem Text arbeitet ein Senior-Autor, und jede Seite durchläuft die redaktionelle Prüfung, bevor sie Sie erreicht.

Ja, aber nicht durch Übersetzen. Wir arbeiten aus Ihren globalen Markenrichtlinien und einer Auswahl Ihrer besten bestehenden Inhalte heraus und bauen dann die Stimme auf Chinesisch neu auf, mit gleichwertigen Registern und rhetorischen Mitteln. Das Ergebnis fühlt sich an wie dieselbe Marke, in einer anderen Sprache.

Content steht vor beidem. Die Informationsarchitektur entscheidet über das Design. Wir liefern zuerst die IA und die Content-Struktur, dann arbeitet das Design darauf hin, und erst danach baut die Entwicklung die Website. Die Reihenfolge umzukehren, ist einer der häufigsten Gründe, warum sich ausländische Markenwebsites in China gezwungen anfühlen.

Beide hängen eng zusammen. Gut gemachtes Baidu-SEO beginnt mit einer Baidu-Keyword-Karte, die auf Chinesisch und von Grund auf recherchiert wird, gefolgt von einer Content-Architektur, die zur Suchintention passt, und Inhalten, die um diese Themen herum geschrieben werden. Unser Content-Team und unser Baidu-SEO-Team arbeiten als eines, und die meisten Kunden buchen beides als ein einziges Mandat.

Wir strukturieren Inhalte von Anfang an für KI-Engines: mit klaren faktischen Antworten, Schema-Markup, llms.txt-Dateien und Inhalten, die dazu passen, wie chinesische Nutzer Fragen mündlich formulieren. Die Marken, die das 2026 sauber aufsetzen, werden jene sein, die KI-Engines 2027 zitieren.

Wir übernehmen beides, und wir empfehlen das Zweite. Mit Content zu starten und die Website danach nie zu aktualisieren, ist der größte Einzelgrund, warum ausländische Marken mit der Zeit Baidu-Sichtbarkeit verlieren. Die meisten Kunden wechseln vom Start-Content zu einem festen monatlichen redaktionellen Retainer.

Das hängt vom Umfang ab: davon, ob es ein Neubau oder ein Neuanfang wird, von der Seitenzahl, vom redaktionellen Takt und davon, ob das Mandat auch Baidu-SEO und die Optimierung für die KI-Suche umfasst. Beschreiben Sie uns den Umfang, und Sie erhalten innerhalb von 2 Werktagen ein verbindliches Angebot.