Chinesische Inhalte · Muttersprachliche Redakteure, Shanghai

Inhalt ist die Marke. Besonders auf 中文.

Übersetzung gibt Ihnen Wörter. Eine Marke auf Chinesisch aufzubauen, verlangt redaktionelles Urteilsvermögen. Wir entscheiden, was Ihre Marke auf Chinesisch sagen soll, wie die Website darum herum strukturiert sein soll, und wir schreiben es. Redakteure, die auf Mandarin schreiben.

15
Jahre redaktionell
50
Marken gestartet
SH
Shanghai-Team
Mit dem Content-Team sprechen Sehen, wie wir schreiben
Übersetzt EN → ZH
Baidu-Ranking: driftet ab
Muttersprachlich ZH brand-cn.md
H1 内容即品牌
H2 荣誉资质 · 企业历程 · 生产基地
H2 质量认证 · 合作伙伴 · 媒体报道
P 由本地编辑撰写，符合广告法，面向 Baidu 与 AI 搜索优化。
Baidu
Indexiert
广告法
Konform
KI-Suche
Bereit
9 Sekunden

Die mittlere Zeit, die ein chinesischer Besucher auf einer übersetzten ausländischen Markenwebsite verbringt, bevor er abspringt.

Warum es zählt

Die wichtigste Entscheidung im Projekt.

Sie können das richtige Hosting, das richtige Framework, den richtigen ICP-Weg wählen. Wenn der Inhalt bei chinesischen Lesern nicht ankommt, zählt nichts davon. Die Seite lädt in unter einer Sekunde, und Besucher gehen nach neun, weil nichts darauf sie anspricht.

Wir behandeln Content als die vorgelagerte Entscheidung. Vor dem Design, vor der Entwicklung, vor den Templates klären wir, was die Website eigentlich sagen soll.

Inhalt IA Design Bauen
Was zu schreiben ist · 写什么

Was Ihre Marke in China tatsächlich sagen sollte.

Die globale Botschaftshierarchie, die in München oder Boston funktioniert, funktioniert in Shanghai fast nie. 5 Dinge verschieben sich, jedes Mal.

Nr. 01 / 05
信任
Ausland → 中国

Die Vertrauenssignale sind andere

Chinesische Leser scannen eine Markenwebsite nach Dingen, die ausländische Teams unterbetonen: Glaubwürdigkeit des Gründers, Gründungsjahr, Werkstandort, Zertifizierungen, Partnerschaften, Auszeichnungen, namentlich genannte Kunden, Medienberichte, Teamgröße. Ein aufgeräumter Hero mit 3 Stichpunkten wirkt eher leer als anspruchsvoll. Der Leser nimmt an, die Marke sei klein, neu oder verberge etwas.

Ausländischer Standard
Hero mit 3 Stichpunkten
"Build better. Faster. Together."
Chinesischer Leser erwartet
Dichtes Vertrauenspanel
Gegründet · Werk · Partner · Auszeichnungen · Medien
Nr. 02 / 05
决策
Ausland → 中国

Der Entscheidungsrahmen ist ein anderer

Westliche Botschaften führen mit dem Anspruch. Chinesische Leser kaufen in einer anderen Reihenfolge: praktischer Beleg zuerst, Glaubwürdigkeit danach, Anspruch zuletzt. Derselbe Inhalt, neu geordnet, liest sich als glaubwürdige Marke statt als Broschüre.

Ausländischer Standard
Anspruch → Beleg
Vision, dann Specs, dann Fallstudien
Chinesischer Leser erwartet
Beleg → Glaubwürdigkeit → Anspruch
Specs zuerst, Partner danach, Vision zuletzt
Nr. 03 / 05
语言
Ausland → 中国

Die Kategoriesprache ist eine andere

Übersetzte SEO-Keywords verfehlen fast immer die Formulierungen, nach denen chinesische Nutzer tatsächlich suchen. Wir machen die Keyword-Recherche auf Chinesisch, vom weißen Blatt, bevor irgendein Text geschrieben wird.

Ausländischer Standard
Übersetzte Keywords
"enterprise software solutions"
Chinesischer Leser erwartet
Muttersprachliche Suchintention
企业级软件 / SaaS服务 / 数字化解决方案
Nr. 04 / 05
形式
Ausland → 中国

Das Format ist ein anderes

Langform, dicht, scrollbar. Chinesische Produktseiten laufen regelmäßig 3- bis 5-mal so lang wie ihre westlichen Pendants. Dichte liest sich in diesem Markt als Vertrauenssignal.

Ausländischer Standard
Minimal, von Weißraum geprägt
Eine Aussage pro Scroll
Chinesischer Leser erwartet
Langform, dicht
3- bis 5-mal so lang wie die westliche Seite
Nr. 05 / 05
法律
Ausland → 中国

Die Rechtssprache ist eine andere

Das chinesische Werberecht (广告法) regelt, was ausländische Marken oft gedankenlos sagen. Superlative wie "bestes" oder "erstes" (最, 第一, 最佳) sind eingeschränkt. Branchenspezifische Aussagen (Medizin, Finanzen, Lebensmittel, Kosmetik) haben jeweils eigene Regeln. Wir schreiben von Anfang an konform.

Ausländischer Standard
Superlative überall
"World-class. Best-in-class. First."
Chinesischer Leser erwartet
Aussagen konform mit 广告法
Konkrete, belegte, geprüfte Sprache
Wie zu strukturieren ist · 信息架构

Informationsarchitektur ist Inhalt.

Stimmt die Struktur nicht, rankt der beste Text der Welt nicht, konvertiert nicht und baut kein Vertrauen auf.

Typische IA einer ausländischen Marke
5 Seiten, produktgeführt
Geht auf Baidu unter
  • Startseite
  • Über uns
  • Produkte
  • Ressourcen
  • Kontakt
  • fehlt
  • fehlt
  • fehlt
  • fehlt
  • fehlt
  • fehlt
IA einer chinesischen Marke
11 Seiten, vertrauensgeführt
Indexiert + rankt
  • 首页 / Startseite
  • Markengeschichte Vertrauen
  • Auszeichnungen 荣誉资质 Vertrauen
  • Unternehmensgeschichte 企业历程 Vertrauen
  • Branche / Lösungen
  • Fälle und Kunden Vertrauen
  • Produkte
  • Werk 生产基地 Vertrauen
  • Partner 合作伙伴 Vertrauen
  • News 新闻动态 Vertrauen
  • Kontakt
01

Seitenhierarchie, die chinesische Leser erwarten

Ausländische Markenwebsites führen typischerweise mit Startseite, Über uns, Produkte, Ressourcen, Kontakt. Chinesische Markenwebsites führen oft mit der Glaubwürdigkeit der Marke, dann mit Kategorie-Aufklärung, dann mit Belegen, dann mit dem Produkt. Die Reihenfolge passt dazu, wie chinesische Leser sich tatsächlich durch eine Marke bewegen, der sie noch nicht vertrauen.

02

Vertrauensseiten, die die meisten ausländischen Marken vergessen

Auszeichnungen (荣誉资质). Unternehmensgeschichte (企业历程). Werk oder Büro (生产基地). Qualitätszertifizierungen (质量认证). Wichtige Partner (合作伙伴). Medienerwähnungen (媒体报道). News (新闻动态). Auf chinesischen Markenwebsites Standard, auf ausländischen Markenwebsites beim China-Eintritt regelmäßig fehlend. Wir planen sie von Tag eins an ein.

03

Baidu-freundliche URL- und Content-Struktur

Baidu indexiert strukturierte, originale, frische Inhalte von einer einzigen primären Domain. Wir entwerfen URL-Muster, die Baidu crawlen kann, interne Verlinkung, die Ranking-Autorität verteilt, und einen Veröffentlichungstakt, der signalisiert, dass die Website aktiv ist.

04

Content-Struktur, die KI-Suche bedient

Doubao, Kimi, DeepSeek und Wenxin lesen Inhalte anders als Baidu. Sie belohnen klare faktische Struktur, Schema-Markup, llms.txt-Dateien und Inhalte, die dazu passen, wie ein Nutzer eine Frage laut formuliert. Wir schreiben mit beiden Ranking-Schichten im Blick. Marken, die das 2026 sauber aufsetzen, werden jene sein, die KI-Engines 2027 und 2028 zitieren.

05

Redaktioneller Takt, in die Struktur eingebaut

Eine Website, die seit 6 Monaten nichts veröffentlicht hat, hört auf, bei Baidu zu ranken. Die IA braucht Orte, an denen Inhalte weiter kommen können: einen echten News-Bereich, eine Wissensdatenbank, einen redaktionellen Blog, Kundengeschichten. Wir bauen diese Veröffentlichungsflächen von Tag eins an, auch wenn der Start-Content schmal ist.

Content-Arten · 我们写什么

Was wir schreiben.

Von zentralen Markenseiten bis zur monatlichen redaktionellen Produktion, auf Chinesisch für chinesische Leser geschrieben.

Im Fokus · Das Rückgrat der Marke

Zentrale Website-Inhalte

Das Rückgrat der Marke. Die Seiten, an denen Ihr chinesisches Publikum Sie beurteilt, in deren Register geschrieben, für deren Aufmerksamkeit strukturiert.

Startseite Über uns Markengeschichte Gründergeschichte Team Geschichte Auszeichnungen Qualität Werk Partner Kontakt
产品内容

Produkt- und Kategorieinhalte

Langform-Produktseiten, technische Spezifikationen, Anwendungsszenarien.

内容运营

Redaktionelle und SEO-Inhalte

Blogartikel, Wissensdatenbank, Brancheneinblicke, Anleitungen für Sichtbarkeit auf Baidu und in der KI-Suche.

品牌背书

Vertrauens- und Beleginhalte

Fallstudien, Kundengeschichten, Partnerprofile, Ankündigungen von Auszeichnungen, Medienerwähnungen.

转化页面

Conversion-Inhalte

Landingpages für bezahlte Medien, Lead-Magnete, geschützte Whitepaper, Kontaktformulare.

微信生态

Inhalte für das WeChat-Ökosystem

Texte für H5-Mini-Sites, Mini-Programm-Inhalte, Briefings für Artikel von Offiziellen Accounts.

Wie wir arbeiten · 工作流程

Von der Recherche zur laufenden Redaktion.

4 Phasen, jede speist die nächste. Die meisten Mandate laufen über den Start hinaus weiter in einen festen monatlichen redaktionellen Retainer.

01 Phase 1 von 4

Discovery und Kategorierecherche

Wir prüfen 3 bis 5 direkte Wettbewerber von Anfang bis Ende, dazu das Kategoriegespräch auf Baidu, Zhihu (知乎) und einschlägigen Branchenseiten. Ergebnis: eine schriftliche Content-Strategie, die benennt, was Ihre Marke sagen sollte, was nicht und wo der freie Raum liegt.

Ergebnis
Content-Strategie-Dokument
02 Phase 2 von 4

Informationsarchitektur

Sitemap und Seitenhierarchie, entworfen für chinesische Leser, mit den Vertrauensseiten, redaktionellen Flächen und der Baidu-freundlichen URL-Struktur eingebaut. Geliefert als schriftliches IA-Dokument, damit Design und Entwicklung wissen, worauf sie hinarbeiten.

Ergebnis
IA-Dokument + Sitemap
03 Phase 3 von 4

Muttersprachliches Schreiben auf Chinesisch

Chinesische Redakteure schreiben auf Mandarin nach der Strategie, in Ihrer Markenstimme, für chinesische Leser neu aufgebaut.

Ergebnis
Entwürfe Seite für Seite
04 Phase 4 von 4

Redaktionelle Prüfung und Veröffentlichung

Jeder Text durchläuft die interne Prüfung auf Markenstimme, faktische Richtigkeit, SEO-Struktur und Konformität mit 广告法. Nach der Veröffentlichung verfolgen wir die Leistung auf Baidu und den KI-Engines und steuern bei Schwächen nach. Veröffentlichen und vergessen rankt in China nicht.

Ergebnis
Monatliche Leistung + Überarbeitungen

Who Is This For?

Wer uns für Content engagiert

Marken, die zum ersten Mal in China starten

Unternehmen, die die grundlegenden Content-Entscheidungen richtig treffen müssen: was zu sagen ist, wie es zu strukturieren ist, wer man im chinesischen Markt ist.

Marken, die neu starten, nachdem eine Übersetzung nicht funktioniert hat

Ausländische Websites mit übersetztem Inhalt, der 2 oder 3 Jahre unangetastet liegt, während die Baidu-Rankings nach unten abdriften. Die Lösung ist meist ein Content-Neubau vor jedem Redesign.

Marken mit einer China-Website, aber ohne redaktionellen Takt

Unternehmen, die einmal gestartet sind, nie die Veröffentlichungsmaschine gebaut haben und sich jetzt fragen, warum ihre Website auf Baidu still geworden ist.

B2B-Marken mit technischer Tiefe

Industrie, Life Sciences, Pharma, B2B-Dienstleistungen, die Langform-Inhalte auf Chinesisch mit technischer Genauigkeit brauchen.

Luxus- und markengeführte Unternehmen

Marken, bei denen die Vertrauenssignale, die Gründergeschichte, die Tradition und der kulturelle Bezug entscheiden, ob der Kunde kauft.

FAQ · 常见问题

10 Fragen zu chinesischen Inhalten

Klicken Sie auf eine Frage, um sie aufzuklappen. Ist Ihre nicht dabei, fragen Sie uns direkt.

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Bereit, wenn Sie es sind

Bereit, Content richtig anzugehen?

Die meisten Projekte in unserer Pipeline beginnen mit einem Strategie- und Audit-Service, bei dem das Content-Terrain und die Informationsarchitektur zusammen mit dem Technologie- und Compliance-Fahrplan festgelegt werden. Wenn Sie bereits wissen, dass Sie Content brauchen, können wir auch direkt dort starten.

Mit dem Content-Team sprechen Strategie und Audit Baidu-SEO