China-Web-Leitfaden
Das chinesische Web,
ohne Fachjargon erklärt
Fundierte Beiträge aus Shanghai. Große Firewall, Hosting, Suchmaschinen, Compliance: die Grundlagen, auf denen sich Entscheidungen treffen lassen.
Baidu-SEO: Spitzenplätze auf Chinas größter Suchmaschine
Die meisten ausländischen Unternehmen optimieren für Google. In China ist das, als plakatiere man eine Straße, an der niemand vorbeifährt.
Baidu beherrscht die chinesische Suche mit 724 Millionen Nutzern im Monat. Dieser Leitfaden erklärt Rankingfaktoren, On-Page-Optimierung, Ökosystem-Strategie und typische Fehler ausländischer Unternehmen.
Baidu-Keyword-Recherche: Werkzeuge und Methode
Wer seine Google-Keywords ins Chinesische übersetzt, kommt bei Baidu nicht weit. Suchmaschinenarbeit für China folgt einer eigenen Logik.
Keyword-Recherche für Baidu verlangt andere Werkzeuge und Methoden als Google. Dieser Leitfaden stellt Baidu Index, Keyword Planner und 5118 vor und erklärt das chinesische Suchverhalten.
Chinas Suchmaschinen jenseits von Baidu
Vier weitere Suchmaschinen teilen sich zusammen 25 bis 30 Prozent des chinesischen Marktes, und jede ist in eine andere Ecke des chinesischen Internets verdrahtet.
Baidu hält 60 Prozent der chinesischen Suche, während Sogou, 360 Search, Shenma und Toutiao Search jeweils unterschiedliche Zielgruppen bedienen, die man kennen sollte.
ICP-Lizenz und ICP-Registrierung: was ausländische Unternehmen wissen müssen
Wer eine Website in Festlandchina hosten will, braucht eine ICP. Ohne Ausnahme. Es gibt sie aber in zwei Varianten, und wer sie verwechselt, verliert leicht Monate.
Jede in China gehostete Website braucht eine ICP. Die Bei'an-Registrierung ist einfach. Die kommerzielle Lizenz hat Eigentumsauflagen, die den meisten ausländischen Unternehmen den Weg versperren.
Website-Hosting in China: Der Serverstandort entscheidet, ob Ihre Seite lädt
Für chinesische Nutzer liegt zwischen einem Server in Shanghai und einem in Frankfurt nicht eine Frage von Millisekunden, sondern die Frage, ob die Seite überhaupt erscheint.
Wo Sie Ihre China-Website hosten, bestimmt Geschwindigkeit, Baidu-Ranking und Rechtskonformität. Vergleich von Festland, Hongkong und Ausland samt Überblick über die führenden Cloud-Anbieter.
Die Große Firewall: was sie sperrt und wie man darum herum baut
Lädt Ihre Website Schriften von Google, feuert sie ein Google-Analytics-Tag ab oder bindet sie ein YouTube-Video ein, ist sie für 900 Millionen chinesische Internetnutzer schon kaputt.
Chinas Große Firewall sperrt Google, Facebook, Slack und Dutzende weiterer Dienste. So funktioniert sie technisch, und so bauen ausländische Unternehmen sinnvoll darum herum.
Website-Lokalisierung für China: ein kompletter Neubau
Die Übersetzung Ihrer Website ins Chinesische deckt etwa 10 % dessen ab, was Lokalisierung wirklich bedeutet. Die übrigen 90 % sind Zahlungsmethoden, Vertrauenssignale, kulturelle Codes und Erwartungen an den Kundenservice, an die die meisten westlichen Unternehmen gar nicht erst denken.
Die Lokalisierung einer China-Website umfasst vereinfachtes Chinesisch, die Anbindung von Alipay und WeChat Pay, Vertrauenssignale, kulturelle Anpassung, Tonfall der Inhalte und Servicestandards.
Mobile-First-Design für China: genauer gesagt, Mobile-only
In China ist „Mobile First“ schon überholt. Über 95 % der Internetnutzer gehen vom Smartphone aus ins Netz. Ist Ihre Seite nicht für mobil gebaut, existiert sie nicht.
Chinas Internet ist Mobile-only. Dieser Leitfaden behandelt Designprinzipien, die Kompatibilität mit dem WeChat-Browser, das Super-App-Ökosystem und die Mini-Programm-Strategie für ausländische Marken.
Content-Marketing in China: Gras säen, bevor Sie verkaufen
Wirksames Content-Marketing in China lebt von 种草, dem Säen von Begehren, lange bevor jemand zum Kauf bereit ist.
Chinas Content-Marketing dreht sich um 种草 (zhongcao): Begehren wecken, bevor gekauft wird. Dieser Leitfaden behandelt Plattformen, Formate und die wichtigsten Shopping-Events für ausländische Marken.
Datenschutzrecht in China: PIPL, DSL und das Cybersicherheitsgesetz
Sobald Ihre Website personenbezogene Daten chinesischer Nutzer erhebt, gelten drei eigenständige Gesetze für Sie. Auch wenn Ihr Unternehmen in New York, London oder Berlin sitzt.
Chinas Datenschutzrahmen umfasst PIPL, DSL und das Cybersicherheitsgesetz. Das PIPL gilt weltweit für jedes Unternehmen, das personenbezogene Daten chinesischer Einwohner verarbeitet.
Brauchen Sie Begleitung für Ihr Projekt?
Diese Beiträge decken die Grundlagen ab. Wenn Sie konkrete Hilfe brauchen, damit Ihre WordPress-Website in China läuft, sind wir genau dafür da.
Sprechen Sie mit uns