Guía de la web china
La web china, descifrada
sin tecnicismos
Artículos de fondo redactados desde Shanghái. Tratan el Gran Cortafuegos, el alojamiento, el posicionamiento y el cumplimiento normativo. La información que hace falta para decidir.
SEO en Baidu: existir en el primer buscador de China
La mayoría de las empresas extranjeras optimizan su sitio para Google. En China, eso equivale a colocar un cartel al borde de una carretera desierta.
Baidu domina la búsqueda en China con 724 millones de usuarios mensuales. Repasamos sus criterios de posicionamiento, la optimización on-page, el peso de su ecosistema y los errores que repiten las empresas extranjeras.
Palabras clave en Baidu: las herramientas y el método que funcionan
Traducir su lista de Google al chino aporta muy poco. El SEO en Baidu se rige por una lógica de búsqueda completamente distinta.
Investigar palabras clave para Baidu exige herramientas propias y entender una gramática específica. Analizamos Baidu Index, el Keyword Planner, 5118 y los códigos de la búsqueda china.
Búsqueda en China: lo que se juega más allá de Baidu
Baidu acapara la atención, pero otros cuatro buscadores se reparten entre el 25 % y el 30 % del mercado chino, cada uno arraigado en un rincón distinto de internet.
Baidu representa cerca del 60 % de la búsqueda en China. Sogou, 360 Search, Shenma y Toutiao Search atienden a públicos distintos que sería imprudente ignorar.
Licencia ICP y registro Bei'an: la guía para empresas extranjeras
Alojar un sitio en China continental obliga a tener un ICP, sin excepciones. El problema es que existen dos tipos, y confundirlos puede costar meses.
Todo sitio alojado en China exige un ICP. El registro Bei'an se tramita sin dificultad, pero la licencia comercial impone una restricción de accionariado que cierra la puerta a la mayoría de las empresas extranjeras.
Alojamiento web en China: todo depende del servidor que elija
Para un usuario chino, la distancia entre Shanghái y Fráncfort se resume en una sola cosa: la página aparece o no aparece.
El lugar donde se aloja un sitio determina su velocidad, su posicionamiento en Baidu y su cumplimiento normativo. Comparamos el continente, Hong Kong y el extranjero, y repasamos los proveedores de la nube.
El Gran Cortafuegos: qué bloquea y cómo convivir con él
Si su sitio carga tipografías de Google Fonts, ejecuta una etiqueta de Google Analytics o incrusta un vídeo de YouTube, deja de funcionar para los 900 millones de usuarios de internet que hay en China.
El Gran Cortafuegos chino bloquea Google, Facebook, Slack y decenas de servicios más. Repasamos sus mecanismos técnicos y las soluciones al alcance de las empresas extranjeras.
Localizar un sitio web para China: una reconstrucción completa
Traducir su sitio al chino es apenas el 10 % del trabajo. El 90 % restante tiene que ver con los pagos, las señales de confianza, los códigos culturales y los estándares de atención al cliente en los que la mayoría de las empresas occidentales ni siquiera ha pensado.
Localizar un sitio web para China abarca el chino simplificado, los pagos con Alipay y WeChat Pay, las señales de confianza, la adaptación cultural, el registro editorial y las exigencias de atención al cliente.
Diseño para móvil en China: cuando el mobile-first ya no es suficiente
En China, el diseño centrado en el móvil ya ha quedado atrás. Más del 95 % de los usuarios se conecta desde el teléfono, y un sitio que no esté pensado para el móvil sencillamente no existe.
Internet en China es un entorno exclusivamente móvil. Repasamos los principios de diseño, la compatibilidad con el navegador de WeChat, el ecosistema de las superaplicaciones y la estrategia de miniprogramas para las marcas extranjeras.
Marketing de contenidos en China: sembrar antes de cosechar
El marketing de contenidos que funciona en China se construye sobre el 种草: despertar el deseo mucho antes de que llegue la decisión de compra.
El marketing de contenidos en China gira en torno al 种草 (zhongcao): despertar el deseo antes de la compra. Repasamos las plataformas, los formatos y las citas comerciales que las marcas extranjeras no pueden pasar por alto.
Datos personales en China: PIPL, DSL y ley de ciberseguridad
Si su sitio web recopila el menor dato personal de usuarios chinos, tres leyes le afectan, aunque su empresa tenga la sede en Nueva York, en Londres o en Berlín.
El marco chino de protección de datos se articula en torno al PIPL, el DSL y la ley de ciberseguridad. El PIPL se aplica en todo el mundo a cualquier empresa que trate datos personales de residentes en China.
¿Necesita asesoramiento a medida?
Estos artículos dan el contexto. Si necesita un diagnóstico completo de su sitio WordPress en China y un plan de acción a medida, escríbanos.
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