Guía de la web china
La web china, explicada
sin rodeos
Análisis de fondo escritos desde Shanghái. Cubren el Gran Cortafuegos, el alojamiento, el posicionamiento y la normativa. Lo que necesita saber antes de decidir.
Cómo elegir una agencia web en China
Cuatro tipos de proveedor venden sitios web para China y solo uno sabe construir, registrar, alojar y posicionar. Así se distinguen antes de firmar.
Los cuatro perfiles que aparecen en cualquier lista corta china, ocho preguntas que los separan en la primera llamada, las señales de alarma que conviene tomarse en serio y cómo se fija el precio de este trabajo.
Google Analytics en China sin ralentizar su sitio
GA4 está bloqueado detrás del Gran Cortafuegos, pero nada le obliga a renunciar a él en el resto del mundo, siempre que la decisión de cargarlo se tome en el servidor y no en el navegador.
Cómo filtrar Google Analytics por país en el edge para que GA4 siga funcionando fuera de China mientras los visitantes del continente no envían ni un byte a Google.
¿Está WordPress bloqueado en China?
El software funciona sin problemas en un servidor de Shanghái. Lo que se rompe son las veinte y pico llamadas que una instalación por defecto envía al exterior antes de que el visitante vea nada.
WordPress no está bloqueado en China continental. Estado de las dependencias en 2026: cuáles caen, cuáles se arrastran y en cuáles se equivocan las guías.
Alojamiento WordPress en China
Las tres grandes nubes chinas ofrecen una imagen de WordPress en un clic. Ninguna ofrece WordPress gestionado, y en esa distancia es donde encallan los proyectos extranjeros.
Qué venden realmente Alibaba, Tencent y Huawei, el registro ICP que condiciona cualquier servidor en el continente, el atajo de Hong Kong y el problema de actualizaciones que nadie presupuesta.
¿De quién es su cuenta de Baidu?
Pregunte a quien lleve su marketing en China quién tiene el acceso a su propiedad de búsqueda en Baidu. Si la respuesta tarda más de cinco segundos, o llega en forma de nombre de una persona, tiene ahí una hora de asesoría jurídica bien invertida.
La verificación de identidad real es el registro de propiedad de Baidu. Si está en manos de su agencia o de un antiguo empleado, el activo también lo está. Baidu no publica ningún procedimiento de transferencia.
Qué es la Baidu Search Resource Platform
La mayoría de las empresas extranjeras llegan a China con un presupuesto de SEO para Baidu y sin una cuenta de Baidu. El presupuesto se va en contenidos, nadie crea la cuenta y, seis meses después, alguien convoca una reunión para entender por qué nada posiciona.
La plataforma para webmasters de Baidu es donde se gestiona de verdad el SEO en China. Qué hace cada herramienta y cuáles de las que aún recomiendan las guías llevan años muertas.
Abrir una cuenta de Baidu siendo una empresa extranjera
Todo el mundo le avisa del número de teléfono chino. Casi nadie menciona el documento de identidad, que es el requisito que de verdad detiene a las empresas extranjeras en la puerta.
El número de móvil es el obstáculo que todos mencionan. El documento de identidad es el que le frena, y además decide quién es el propietario de la cuenta.
Verificar su sitio en Baidu: archivo o etiqueta HTML
Funcionan dos métodos de verificación. Un tercero sigue apareciendo en la mayoría de las guías en inglés y no funciona desde el primer trimestre de 2023.
Dos métodos de verificación siguen funcionando en la plataforma de Baidu, y el CNAME no es uno de ellos. Nombres de archivo exactos, colocación de la etiqueta y notas para WordPress y Astro.
La verificación en Baidu ha fallado: las causas habituales
Baidu le devuelve una línea de texto en rojo y nada más. El archivo que dice no encontrar se abre sin problemas en su navegador, en su mesa, en Fráncfort. Ambos hechos conviven, y la distancia entre uno y otro es todo el problema.
¿Le ha fallado la verificación en Baidu? Todas las causas frecuentes, cómo se manifiesta cada una desde fuera y la solución: redirecciones, robots.txt, WAF, DNS y cuentas.
Verificación en Baidu: www, HTTPS y subdominios
En Google Search Console una propiedad de dominio cubre los dos protocolos y todos los subdominios bajo un mismo techo. Baidu no tiene equivalente, y usted obtiene exactamente aquello que verifica.
En Baidu, http y https son sitios distintos, www y sin www son hosts distintos, los subdominios heredan de una raíz verificada y las carpetas no se pueden dar de alta.
Baiduspider bloqueado por Cloudflare y por reglas WAF
El sitio está en pie. El panel del CDN parece sano, el equipo de Shanghái lleva seis semanas publicando contenido en chino y el volumen de índice en la Baidu Search Resource Platform no se ha movido de cero.
Cloudflare, los ajustes por defecto del WAF y las reglas geográficas bloquean a Baiduspider en silencio. Cómo detectarlo, autenticar un rastreador real por DNS inverso y corregirlo en orden.
Enviar un sitio a Baidu: push, sitemap y envío manual
El desarrollador termina el sitemap, entra en Baidu, busca la casilla donde pegarlo y no la encuentra. No hay nada roto. La mayoría de las veces la herramienta falta porque la cuenta no se la ha ganado.
Cómo enviar un sitio a Baidu cuando la herramienta de sitemap no aparece: el endpoint de la API de push, el comportamiento real de las cuotas y el envío manual.
La inclusión rápida de Baidu ya no existe. Qué la sustituyó
La inclusión rápida era la única herramienta de envío de Baidu que entusiasmaba a alguien. Baidu la retiró en abril de 2024 y la sustituyó por una promesa bastante más estrecha, reservada a los sitios que ya tienen tráfico.
Baidu retiró la inclusión rápida en abril de 2024. Qué promete realmente el rastreo rápido, quién tiene derecho a él y qué le queda a un sitio extranjero recién lanzado.
Leer el volumen de índice y los datos de tráfico de Baidu
Dos semanas después del lanzamiento, alguien de marketing entra por fin en la Baidu Search Resource Platform. Volumen de índice: cero. Tráfico y palabras clave: vacío. Frecuencia de rastreo: una línea plana. La lectura evidente sería que el sitio está roto. Normalmente no lo está.
Qué miden realmente los informes de volumen de índice, tráfico y palabras clave de Baidu, cuánto conviene fiarse de cada uno y cuándo debe esperar datos un sitio nuevo.
Baidu Merchant Center: qué hace realmente BMC
A alguien de su equipo le han contado que Baidu Merchant Center es la vía por la que los datos de producto entran en Baidu. Es aproximadamente cierto, y en esa aproximación es donde se tuerce la planificación. Qué cuenta posee la herramienta, qué pueden hacer los datos una vez cargados y si alguien en Baidu sigue manteniendo el producto son tres preguntas distintas cuyas respuestas la mayoría de los equipos adivina mal.
Baidu Merchant Center es un feed de producto ligado a la cuenta publicitaria, no una herramienta orgánica. Qué hace BMC, dónde vive la consola y quién lo mantiene todavía.
Cómo construir un feed de producto para Baidu
El encargo llega con aire de trámite. Meter el catálogo en Baidu Merchant Center. Y entonces busca el plugin y no existe. No hay extensión de WooCommerce para esto, ni gratuita ni de pago. La exportación es desarrollo a medida, escrito contra una especificación de 2019 que vive casi entera detrás de un acceso.
Cómo se estructura un feed de producto de Baidu, las cinco formas de cargarlo y las reglas de campo que rompen en silencio una exportación de WooCommerce o headless.
Una cuenta de Baidu Ads sin entidad china
Feeds de producto de Merchant Center, anuncios dinámicos de producto, emplazamientos Aladdin de pago. Casi todo lo que una marca extranjera quiere de Baidu está detrás de una cuenta publicitaria, y la forma normal de abrir una empieza por una empresa continental que usted no tiene.
Dos vías abren una cuenta publicitaria de Baidu a una empresa extranjera sin entidad continental. Qué exige cada una, cuánto tarda y qué le cuesta.
Baidu DPA: adónde van de verdad los datos del feed de producto
En algún punto de la conversación comercial, un feed de producto se convirtió en visibilidad gratuita. Cargue el catálogo en Baidu Merchant Center y sus productos empezarán a aparecer en la búsqueda de Baidu. Ese argumento sobrevive porque el propio vocabulario de Baidu invita a él y los artículos en inglés llevan años repitiéndolo. Nada de lo que sigue afirma que el feed no sirva para nada. Afirma adónde documenta Baidu que van los datos.
Baidu documenta tres destinos para los datos del feed de producto, todos de pago: DPA en búsqueda, DPA en feed y Aladdin de pago. No existe ninguna vía orgánica documentada.
Baidu Aicaigou: la búsqueda B2B en China
Las empresas B2B extranjeras leen una página de resultados de Baidu igual que leerían una de Google. Los anuncios arriba, señalados como anuncios, y debajo los resultados de verdad. En las consultas comerciales de categorías industriales esa lectura es equivocada. El bloque que está por encima de todo suele ser un mercado propiedad de Baidu, y el comprador que hace clic acaba recorriendo una lista de proveedores en lugar de leer su web.
Baidu Aicaigou es un mercado B2B de pago que se coloca por delante de su propia web en las consultas comerciales. Cuánto cuesta, cómo entrar y cuándo merece la pena.
Datos estructurados en Baidu: qué sigue funcionando
El marcado se entrega en el primer sprint. JSON-LD en el head, Organization, BreadcrumbList y Product, el mismo bloque que sale en todos los sitios que construye el equipo. Y entonces alguien pregunta cómo se confirma que Baidu lo ha recogido, y la sala se queda en silencio. No hay ningún informe que abrir.
Baidu nunca publicó una especificación de schema.org ni un validador. Qué murió, cómo funciona realmente OpenCard y qué marcado sigue mereciendo la pena de todos modos.
Alojar un sitio web en China: la guía completa
De dónde esté físicamente su servidor depende todo lo demás: que un visitante chino vea su página de inicio en menos de un segundo, o que la abandone ante una ruedecita que gira sin fin.
Por qué el alojamiento en el extranjero fracasa en China, las reglas del ICP y de la entidad, Alibaba Cloud frente a Tencent Cloud y frente al extranjero, y una lista de comprobación de lanzamiento paso a paso.
Cómo elegir una agencia WordPress en China
Un estudio web corriente no puede tramitar su ICP, alojar dentro del continente ni desarrollar contando con el Gran Cortafuegos. Le contamos cómo dar con la agencia que sí sabe hacerlo.
Qué separa a un especialista en WordPress para China de una agencia genérica, y las preguntas que revelan la diferencia en la primera llamada.
WooCommerce en China: montar una tienda que venda
Una tienda WooCommerce estándar pierde al comprador chino antes de que pague. Así se corrigen los pagos, la logística, la velocidad del proceso de compra y la conformidad ICP en el mercado continental.
En su versión estándar, WooCommerce falla ante los compradores chinos: scripts bloqueados, sin Alipay ni WeChat Pay, pago lento. Aquí se explica cómo corregir los pagos, la logística, la velocidad y la conformidad ICP.
Marketing de contenidos en China: sembrar antes de cosechar
El marketing de contenidos que funciona en China se construye sobre el 种草: despertar el deseo mucho antes de que llegue la decisión de compra.
El marketing de contenidos en China gira en torno al 种草 (zhongcao): despertar el deseo antes de la compra. Repasamos las plataformas, los formatos y las citas comerciales que las marcas extranjeras no pueden pasar por alto.
Datos personales en China: PIPL, DSL y ley de ciberseguridad
Si su sitio web recopila el menor dato personal de usuarios chinos, tres leyes le afectan, aunque su empresa tenga la sede en Nueva York, en Londres o en Berlín.
El marco chino de protección de datos se articula en torno al PIPL, el DSL y la ley de ciberseguridad. El PIPL se aplica en todo el mundo a cualquier empresa que trate datos personales de residentes en China.
Alojamiento web en China: todo depende del servidor que elija
Para un usuario chino, la distancia entre Shanghái y Fráncfort se resume en una sola cosa: la página aparece o no aparece.
El lugar donde se aloja un sitio determina su velocidad, su posicionamiento en Baidu y su cumplimiento normativo. Comparamos el continente, Hong Kong y el extranjero, y repasamos los proveedores de la nube.
Localizar un sitio web para China: una reconstrucción completa
Traducir su sitio al chino es apenas el 10 % del trabajo. El 90 % restante tiene que ver con los pagos, las señales de confianza, los códigos culturales y los estándares de atención al cliente en los que la mayoría de las empresas occidentales ni siquiera ha pensado.
Localizar un sitio web para China abarca el chino simplificado, los pagos con Alipay y WeChat Pay, las señales de confianza, la adaptación cultural, el registro editorial y las exigencias de atención al cliente.
El Gran Cortafuegos: qué bloquea y cómo convivir con él
Si su sitio carga tipografías de Google Fonts, ejecuta una etiqueta de Google Analytics o incrusta un vídeo de YouTube, deja de funcionar para los 900 millones de internautas que hay en China.
El Gran Cortafuegos chino bloquea Google, Facebook, Slack y decenas de servicios más. Repasamos sus mecanismos técnicos y las soluciones al alcance de las empresas extranjeras.
Diseño para móvil en China: cuando el mobile-first ya no es suficiente
En China, el diseño centrado en el móvil ya ha quedado atrás. Más del 95 % de los usuarios se conecta desde el teléfono, y un sitio que no esté pensado para el móvil sencillamente no existe.
Internet en China es un entorno exclusivamente móvil. Repasamos los principios de diseño, la compatibilidad con el navegador de WeChat, el ecosistema de las superaplicaciones y la estrategia de miniprogramas para las marcas extranjeras.
Palabras clave en Baidu: las herramientas y el método que funcionan
Traducir su lista de Google al chino aporta muy poco. El SEO en Baidu se rige por una lógica de búsqueda completamente distinta.
Investigar palabras clave para Baidu exige herramientas propias y entender una gramática específica. Analizamos Baidu Index, el Keyword Planner, 5118 y los códigos de la búsqueda china.
SEO en Baidu: existir en el primer buscador de China
La mayoría de las empresas extranjeras optimizan su sitio para Google. En China, eso equivale a colocar un cartel al borde de una carretera desierta.
Baidu domina la búsqueda en China con 724 millones de usuarios mensuales. Repasamos sus criterios de posicionamiento, la optimización on-page, el peso de su ecosistema y los errores que repiten las empresas extranjeras.
Búsqueda en China: lo que se juega más allá de Baidu
Baidu acapara la atención, pero otros cuatro buscadores se reparten entre el 25 % y el 30 % del mercado chino, cada uno arraigado en un rincón distinto de internet.
Baidu representa cerca del 60 % de la búsqueda en China. Sogou, 360 Search, Shenma y Toutiao Search atienden a públicos distintos que sería imprudente ignorar.
Licencia ICP y registro Bei'an: la guía para empresas extranjeras
Alojar un sitio en China continental obliga a tener un ICP, sin excepciones. El problema es que existen dos tipos, y confundirlos puede costar meses.
Todo sitio alojado en China exige un ICP. El registro Bei'an se tramita sin dificultad, pero la licencia comercial impone una restricción de accionariado que cierra la puerta a la mayoría de las empresas extranjeras.
¿Necesita un diagnóstico de su sitio?
Estos artículos le dan el contexto. Si quiere que revisemos su sitio en China a fondo y le propongamos un plan concreto, escríbanos.
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