¿De quién es su cuenta de Baidu?

La cuenta de Baidu se archiva como un detalle operativo. Vive en un gestor de contraseñas, o no vive en ninguna parte, y nadie la menciona hasta que termina un contrato o dimite un responsable de marketing. Entonces deja de ser técnica. La identidad asociada a esa cuenta es lo más parecido a una escritura de propiedad que Baidu conserva sobre su presencia en la búsqueda china, así que compruebe a qué nombre está antes de que una agencia sobre el terreno abra una por usted.

Baidu concentraba el 63,97 % del mercado chino de buscadores en todos los dispositivos en noviembre de 2025, y el 77,86 % en móvil.

Fuente: StatCounter, citado por The Egg, 11 de febrero de 2026

La búsqueda en China se concentra casi por completo en una sola compañía. Esto no es una tarea doméstica de sistemas.

La verificación de identidad real es el registro de propiedad

Para hacer cualquier cosa dentro de la Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台, Bǎidù Sōusuǒ Zīyuán Píngtái) hace falta una cuenta que haya superado la verificación de identidad real (实名认证, shímíng rènzhèng). Esa verificación ata la cuenta a una identidad jurídica, normalmente un documento de identidad continental o el código unificado de crédito social de una empresa (统一社会信用代码, tǒngyī shèhuì xìnyòng dàimǎ). Un pasaporte extranjero corriente no está en la lista de admitidos.

Baidu es inusualmente claro sobre lo que produce ese vínculo.

实名认证直接影响账号和资源的归属

La verificación de identidad real determina directamente la propiedad de la cuenta y de sus recursos.

Fuente: Baidu, documentación sobre gestión de cuentas

La propiedad de una cuenta de Baidu no sigue, por tanto, a la factura. La identidad verificada posee los sitios registrados bajo ella, junto con el historial de envíos y todos los informes de índice y de palabras clave que esos sitios hayan producido. El acceso de su equipo, si es que lo tiene, es un permiso que concedió otra persona y que esa persona puede retirar.

El otoño que elevó lo que había en juego

Durante años una cuenta sin verificar fue una molestia. Se perdían algunas funciones y nadie escalaba el asunto.

Septiembre de 2023 acabó con eso. Baidu publicó dos avisos con dieciocho días de diferencia. El primero eliminó las relaciones de verificación en manos de cuentas que nunca habían completado la verificación de identidad real, junto con las de los sitios que clasificó como de riesgo o de baja calidad. El segundo retiró las cuotas de envío a esa misma población: envío de sitemaps cerrado y asignaciones de push por API recortadas. Los efectos se documentaron ampliamente ya en noviembre de aquel año.

Eso convirtió la identidad detrás de la cuenta en una dependencia operativa y no en una nota jurídica a pie de página. Y fíjese en lo que hizo el primer aviso: Baidu retiró relaciones de verificación. El registro de propiedad no es permanente ni siquiera para quien lo posee, y nadie recibe un correo.

Dos cosas que conviene comprobar esta semana: si la cuenta muestra un registro de identidad real completado, y si el envío de sitemaps está abierto para usted. Si esa herramienta no aparece, o la cuenta nunca superó la verificación o le retiraron la cuota.

Baidu desaconseja a las empresas usar la identidad de un empleado

La advertencia está en las propias recomendaciones de Baidu sobre cuentas, y las empresas la leen por encima porque suena a cláusula de relleno. Una cuenta registrada por un empleado se comporta exactamente como está diseñada. La empresa no tiene ningún derecho sobre ella, porque la empresa no es la identidad verificada.

Imagine a la responsable de oficina que creó la cuenta en 2021, porque el suyo era el único teléfono del edificio capaz de recibir el código por SMS. Hoy trabaja para un competidor. Su documento sigue siendo el registro de propiedad de su activo de búsqueda en China y, si deja de contestar correos, no hay lista de salida ni incidencia de soporte que le saque de ahí.

No existe un botón de transferencia

Baidu no documenta ningún procedimiento de transferencia de propiedad. No puede reasignar un sitio verificado de una cuenta a otra, y nada de esto funciona como el código de transferencia que un registrador de dominios le entrega cuando lo pide. Lo que la plataforma le da a cambio es una pantalla para añadir personas a un sitio, situada junto a un registro de identidad real que decide de quién es. De esas dos cosas, solo una se diseñó para moverse.

Cómo es una recuperación de verdad

Primero la parte tranquilizadora. El dominio no se pierde.

Baidu verifica un sitio comprobando si usted puede modificar lo que entrega el servidor. Le da un archivo HTML para la raíz del documento o una etiqueta meta para el head de la portada. Controlar ese archivo o esa etiqueta equivale a controlar el dominio, en lo que respecta a la plataforma. Una cuenta nueva bajo su propia entidad puede verificar el mismo dominio desde cero en cuanto usted pueda editar el sitio.

Lo que se pierde es la continuidad. El histórico de volumen de índice, los informes de palabras clave, el registro de envíos: nada de eso le acompaña. En un sitio con tres años a la espalda eso duele, y duele justo en el momento en el que usted ya está descontento con alguien.

Hay una trampa de secuencia que atrapa a mucha gente. La reverificación depende del acceso al servidor, de modo que si el proveedor que tiene la cuenta también tiene el alojamiento o el DNS, su vía de recuperación pasa directamente por él otra vez. Desenrede eso pronto y no en plena disputa. Traiga el DNS a su propia cuenta de registrador, si no hace nada más.

El acuerdo que funciona: un propietario y varios colaboradores

Baidu lo construyó para equipos compartidos y casi nadie lo usa. En el centro de usuario (用户中心, yònghù zhōngxīn) y después en la gestión de sitios (站点管理, zhàndiǎn guǎnlǐ), el propietario de un sitio verificado añade otras cuentas de Baidu y asigna a cada una un rol: propietario, administrador o usuario normal.

La cuestión comercial es qué rol ocupa su empresa. El de propietario es el que va atado a la verificación de identidad real, así que ahí es donde corresponde la entidad cliente. Los otros dos son permisos que descienden de él. Un encargo bien planteado pide un puesto de administrador y deja en paz al propietario.

El detalle que hace viable este esquema es que los subusuarios no necesitan su propia verificación de identidad real. El especialista en Baidu de su agencia y su responsable de marketing en Singapur tienen cada uno un acceso personal al nivel que usted fije, y ninguno necesita un documento de identidad continental. No queda, por tanto, excusa alguna para una contraseña compartida. Si en su proyecto circulan credenciales por correo, la plataforma no es el motivo.

Las preguntas que hay que hacer antes de firmar

Nada de esto es un argumento contra trabajar con una agencia. Registrar bajo la licencia de una agencia es legítimo y, para una empresa sin entidad china, a menudo es la única vía abierta. Aquí es práctica habitual, y nosotros mismos lo hacemos en esos casos. El daño viene de dejar la salida sin definir.

Cuatro cosas pertenecen al contrato y no a un hilo de correo: la identidad jurídica contra la que se verifica la cuenta, si su personal tiene puestos nominales de colaborador y con qué rol, qué ocurre con la cuenta el último día del encargo, y si el proveedor cooperará con una reverificación bajo su entidad. Esto último describe el mecanismo que usted usaría en la práctica.

Cuando un cliente tiene entidad china, registramos el sitio bajo su propia licencia y tomamos un puesto de administrador. La cuenta pertenece a la empresa propietaria de la web. Conservamos acceso de trabajo mientras el cliente quiera que lo tengamos, y devolverlo lleva cinco minutos.

Baidu cambia la política de su plataforma sin previo aviso, así que conviene confirmar las reglas de cuenta vigentes antes de apoyarse contractualmente en cualquiera de estos puntos.