Wem gehört Ihr Baidu-Konto?

Das Baidu-Konto wird als operatives Detail abgelegt. Es lebt in einem Passwortmanager, oder eben nicht, und niemand spricht es an, bis ein Vertrag endet oder eine Marketingleitung kündigt. Dann hört es auf, technisch zu sein. Die Identität an diesem Konto ist das, was einem Grundbucheintrag für Ihre Präsenz in der chinesischen Suche bei Baidu am nächsten kommt, prüfen Sie also den Namen darauf, bevor eine Agentur vor Ort eines für Sie anlegt.

Baidu hielt im November 2025 über alle Geräte hinweg 63,97 % des chinesischen Suchmaschinenmarkts, auf Mobilgeräten 77,86 %.

Quelle: StatCounter, zitiert nach The Egg, 11. Februar 2026

Die Suche in China liegt nahezu vollständig bei einem Unternehmen. Das hier ist kein Punkt für die IT-Hausordnung.

Die Realnamen-Verifizierung ist der Eigentumsnachweis

Um in der Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台, Bǎidù Sōusuǒ Zīyuán Píngtái) überhaupt etwas tun zu können, braucht es ein Konto mit bestandener Realnamen-Verifizierung (实名认证, shímíng rènzhèng). Sie bindet das Konto an eine juristische Identität, meist einen festlandchinesischen Personalausweis oder die einheitliche Sozialkreditnummer eines Unternehmens (统一社会信用代码, tǒngyī shèhuì xìnyòng dàimǎ). Ein gewöhnlicher ausländischer Reisepass steht nicht auf der Liste.

Was diese Bindung bewirkt, sagt Baidu ungewöhnlich klar.

实名认证直接影响账号和资源的归属

Die Realnamen-Verifizierung bestimmt unmittelbar die Zugehörigkeit des Kontos und seiner Ressourcen.

Quelle: Baidu, Dokumentation zur Kontoverwaltung

Die Inhaberschaft eines Baidu-Kontos folgt also nicht der Rechnung. Der verifizierten Identität gehören die darunter eingetragenen Websites, dazu die Einreichungshistorie und sämtliche Index- und Keyword-Berichte, die diese Websites erzeugt haben. Der Login Ihres Teams, sofern es einen hat, ist eine Berechtigung, die jemand anders erteilt hat und wieder entziehen kann.

Der Herbst, der den Einsatz erhöhte

Jahrelang war ein unverifiziertes Konto ein Ärgernis. Man verlor ein paar Funktionen, und niemand eskalierte.

Im September 2023 war damit Schluss. Baidu veröffentlichte zwei Mitteilungen im Abstand von achtzehn Tagen. Die erste räumte Verifizierungsbeziehungen von Konten ab, die nie eine Realnamen-Verifizierung abgeschlossen hatten, dazu solche von Websites, die Baidu als riskant oder minderwertig einstufte. Die zweite zog derselben Gruppe die Einreichungskontingente ab: Sitemap-Einreichung geschlossen, API-Push-Kontingente gekürzt. Die Auswirkungen wurden breit berichtet und schlugen bis November jenes Jahres durch.

Damit wurde die Identität hinter dem Konto zu einer betrieblichen Abhängigkeit statt zu einer juristischen Fußnote. Und sehen Sie sich an, was die erste Mitteilung tat: Baidu entfernte Verifizierungsbeziehungen. Der Eigentumsnachweis ist selbst für die Seite, die ihn hält, nicht dauerhaft, und eine E-Mail bekommt niemand.

Zwei Dinge, die diese Woche zu prüfen sind: ob das Konto einen abgeschlossenen Realnamen-Eintrag zeigt und ob Ihnen die Sitemap-Einreichung offensteht. Fehlt dieses Werkzeug, hat das Konto entweder nie die Verifizierung bestanden oder sein Kontingent wurde eingezogen.

Baidu rät Unternehmen von der Identität eines Mitarbeiters ab

Der Hinweis steht in Baidus eigener Kontodokumentation, und Unternehmen überfliegen ihn, weil er nach Standardtext klingt. Ein von einem Mitarbeiter registriertes Konto verhält sich genau so, wie es entworfen wurde. Das Unternehmen hat keinen Anspruch darauf, weil das Unternehmen nicht die verifizierte Identität ist.

Denken Sie an die Büroleiterin, die das Konto 2021 anlegte, weil ihres das einzige Telefon im Haus war, das den SMS-Code empfangen konnte. Sie arbeitet inzwischen für einen Wettbewerber. Ihr Ausweis ist weiterhin der Eigentumsnachweis für Ihre China-Suchproperty, und wenn sie aufhört, auf E-Mails zu antworten, gibt es keine Offboarding-Checkliste und kein Support-Ticket, das Sie da herausholt.

Einen Übertragungsknopf gibt es nicht

Baidu dokumentiert kein Verfahren zur Eigentumsübertragung. Eine verifizierte Website lässt sich nicht von einem Konto auf ein anderes umschreiben, und nichts hier funktioniert wie der Transfercode, den ein Domain-Registrar auf Anfrage herausgibt. Was die Plattform stattdessen bietet, ist eine Maske, um Personen zu einer Website hinzuzufügen, direkt neben einem Realnamen-Eintrag, der über die Inhaberschaft entscheidet. Von diesen beiden Dingen wurde nur eines dafür gebaut, sich zu bewegen.

Wie eine Rückholung wirklich aussieht

Zuerst der beruhigende Teil. Die Domain verlieren Sie nicht.

Baidu verifiziert eine Website, indem es prüft, ob Sie ändern können, was der Server ausliefert. Es gibt Ihnen eine HTML-Datei für das Wurzelverzeichnis oder ein Meta-Tag für den Head der Startseite. Kontrolle über diese Datei oder dieses Tag ist aus Sicht der Plattform Kontrolle über die Domain. Ein neues Konto unter Ihrer eigenen Gesellschaft kann dieselbe Domain von Grund auf verifizieren, sobald Sie die Website bearbeiten können.

Was Sie verlieren, ist die Kontinuität. Die Historie des Indexvolumens, Keyword-Berichte, das Einreichungsprotokoll: nichts davon wandert mit. Auf einer Website mit drei Jahren Vorgeschichte tut das weh, und es tut in dem Moment weh, in dem Sie ohnehin schon mit jemandem unzufrieden sind.

Eine Reihenfolgefalle erwischt viele. Die erneute Verifizierung hängt am Serverzugriff. Hält der Dienstleister mit dem Konto auch das Hosting oder das DNS, führt Ihr Rückweg direkt wieder durch ihn hindurch. Entwirren Sie das früh und nicht mitten im Streit. Holen Sie zumindest das DNS in Ihren eigenen Registrar-Zugang.

Die Konstruktion, die funktioniert: ein Inhaber, mehrere Mitarbeitende

Baidu hat für geteilte Teams gebaut, und fast niemand nutzt es. Unter Nutzerzentrum (用户中心, yònghù zhōngxīn) und dann Site-Verwaltung (站点管理, zhàndiǎn guǎnlǐ) fügt der Inhaber einer verifizierten Website weitere Baidu-Konten hinzu und weist jedem eine Rolle zu: Inhaber, Administrator oder normaler Nutzer.

Die kaufmännische Frage lautet, welche Rolle Ihr Unternehmen hält. Der Inhaber hängt an der Realnamen-Verifizierung, dort gehört also die Kundengesellschaft hin. Die beiden anderen sind daraus abgeleitete Berechtigungen. Ein sauber aufgesetztes Mandat bittet um einen Administratorplatz und lässt den Inhaber unangetastet.

Praktikabel wird das durch ein Detail: Unterkonten brauchen keine eigene Realnamen-Verifizierung. Die Baidu-Fachkraft Ihrer Agentur und Ihre Marketingleitung in Singapur haben jeweils einen persönlichen Zugang auf der Stufe, die Sie festlegen, und keine von beiden braucht einen festlandchinesischen Ausweis. Für ein geteiltes Passwort bleibt damit keine Ausrede. Wenn in Ihrem Projekt Zugangsdaten per E-Mail kursieren, liegt es nicht an der Plattform.

Die Fragen, die vor der Unterschrift gehören

Nichts davon spricht gegen die Arbeit mit einer Agentur. Eine Registrierung unter Agenturlizenz ist legitim, und für ein Unternehmen ohne chinesische Gesellschaft oft der einzige offene Weg. Es ist hier gängige Praxis, und wir machen es in solchen Fällen selbst. Der Schaden entsteht dadurch, dass der Ausstieg undefiniert bleibt.

Vier Dinge gehören in den Vertrag statt in einen E-Mail-Verlauf: die juristische Identität, gegen die das Konto verifiziert ist, ob Ihre Leute namentliche Mitarbeiterplätze haben und in welcher Rolle, was am letzten Tag der Zusammenarbeit mit dem Konto geschieht, und ob der Dienstleister bei einer erneuten Verifizierung unter Ihrer Gesellschaft mitwirkt. Letzteres beschreibt den Mechanismus, den Sie tatsächlich nutzen würden.

Wo ein Kunde eine chinesische Gesellschaft hat, registrieren wir die Website unter dessen eigener Lizenz und nehmen einen Administratorplatz. Das Konto gehört dem Unternehmen, dem die Website gehört. Wir behalten Arbeitszugriff, solange der Kunde das will, und die Rückgabe dauert fünf Minuten.

Baidu ändert die Plattformpolitik ohne Vorankündigung. Prüfen Sie die aktuellen Kontoregeln, bevor Sie sich vertraglich darauf stützen.