À qui appartient votre compte Baidu ?

Le compte Baidu se classe dans les détails opérationnels. Il vit dans un gestionnaire de mots de passe, ou nulle part, et personne ne le mentionne avant qu’un contrat s’achève ou qu’un responsable marketing démissionne. Il cesse alors d’être technique. L’identité rattachée à ce compte constitue ce que Baidu tient de plus proche d’un titre de propriété sur votre présence dans la recherche chinoise, alors vérifiez à quel nom il est ouvert avant qu’une agence sur place en crée un pour votre compte.

Baidu détenait 63,97 % du marché chinois de la recherche tous appareils confondus en novembre 2025, et 77,86 % sur mobile.

Source : StatCounter, cité par The Egg, 11 février 2026

La recherche chinoise se concentre presque entièrement sur une seule entreprise. Il ne s’agit pas d’une ligne d’intendance informatique.

La vérification d’identité réelle fait office de titre de propriété

Pour faire quoi que ce soit dans la Baidu Search Resource Platform (百度搜索资源平台, Bǎidù Sōusuǒ Zīyuán Píngtái), il faut un compte ayant passé la vérification d’identité réelle (实名认证, shímíng rènzhèng). Elle lie le compte à une identité juridique, en général une carte d’identité continentale ou le code de crédit social unifié d’une société (统一社会信用代码, tǒngyī shèhuì xìnyòng dàimǎ). Un passeport étranger ordinaire ne figure pas sur la liste acceptée.

Baidu se montre exceptionnellement direct sur ce que produit ce lien.

实名认证直接影响账号和资源的归属

La vérification d’identité réelle détermine directement la propriété du compte et de ses ressources.

Source : Baidu, documentation sur la gestion des comptes

La propriété d’un compte Baidu ne suit donc pas la facture. L’identité vérifiée possède les sites enregistrés sous elle, l’historique de soumission et tous les rapports d’index et de mots-clés que ces sites ont produits. L’identifiant de votre équipe, si vous en avez un, correspond à une permission que quelqu’un d’autre a accordée et peut reprendre.

L’automne qui a fait monter les enjeux

Pendant des années, un compte non vérifié n’était qu’une contrariété. On perdait quelques fonctions et personne n’escaladait.

Septembre 2023 y a mis fin. Baidu a publié deux avis à dix-huit jours d’intervalle. Le premier a supprimé les relations de vérification détenues par des comptes n’ayant jamais passé la vérification d’identité réelle, ainsi que celles des sites qu’il classait comme risqués ou de faible qualité. Le second a repris les quotas de soumission à la même population : soumission de sitemap fermée, allocations de push API réduites. Les effets ont été largement rapportés comme intervenus dès le mois de novembre suivant.

L’identité derrière le compte est ainsi devenue une dépendance d’exploitation, et non plus une note juridique en bas de page. Regardez d’ailleurs ce qu’a fait le premier avis : Baidu a retiré des relations de vérification. Le titre de propriété n’est pas permanent, même pour la partie qui le détient, et personne ne reçoit de courriel.

Deux points à contrôler cette semaine : si le compte affiche un enregistrement d’identité réelle abouti, et si la soumission de sitemap vous est ouverte. Si cet outil manque, le compte n’a jamais passé la vérification ou s’est vu reprendre son quota.

Baidu déconseille aux entreprises d’utiliser l’identité d’un salarié

L’avertissement figure dans les recommandations de Baidu sur les comptes, et les entreprises le survolent parce qu’il ressemble à une clause de style. Un compte enregistré par un salarié se comporte exactement comme prévu. L’entreprise n’a aucun droit dessus, puisqu’elle n’est pas l’identité vérifiée.

Imaginez la responsable de bureau qui a créé le compte en 2021, parce que son téléphone était le seul du bâtiment capable de recevoir le code SMS. Elle travaille aujourd’hui pour un concurrent. Sa pièce d’identité reste le titre de propriété de votre ressource de recherche chinoise, et si elle cesse de répondre aux courriels, aucune procédure de départ ni aucun ticket de support ne vous en sortira.

Il n’existe pas de bouton de transfert

Baidu ne documente aucune procédure de transfert de propriété. Vous ne pouvez pas réattribuer un site vérifié d’un compte à un autre, et rien ici ne fonctionne comme le code de transfert qu’un bureau d’enregistrement de domaines vous remet sur demande. Ce que la plateforme vous donne à la place, c’est un écran pour ajouter des personnes à un site, posé à côté d’un enregistrement d’identité réelle qui décide de la propriété. Sur ces deux éléments, un seul a été conçu pour bouger.

À quoi ressemble vraiment une récupération

La partie rassurante d’abord. Vous ne perdez pas le domaine.

Baidu vérifie un site en testant votre capacité à modifier ce que livre le serveur. Il vous donne un fichier HTML pour la racine du document, ou une balise meta pour le head de la page d’accueil. Contrôler ce fichier ou cette balise revient à contrôler le domaine, du point de vue de la plateforme. Un nouveau compte sous votre propre entité peut vérifier le même domaine depuis zéro, dès lors que vous pouvez modifier le site.

Ce que vous perdez, c’est la continuité. Historique du volume d’index, rapports de mots-clés, registre des soumissions : rien de tout cela ne vous suit. Sur un site qui a trois ans derrière lui, cela fait mal, et cela fait mal au moment précis où vous êtes déjà mécontent de quelqu’un.

Un piège de séquencement attrape les équipes. La revérification dépend de l’accès au serveur : si le prestataire qui détient le compte détient aussi l’hébergement ou le DNS, votre chemin de récupération repasse directement par lui. Démêlez cela tôt plutôt qu’en plein litige. Rapatriez au minimum le DNS dans votre propre compte de bureau d’enregistrement.

L’arrangement qui fonctionne : un propriétaire, plusieurs collaborateurs

Baidu a conçu la plateforme pour des équipes partagées et presque personne ne s’en sert. Dans le centre utilisateur (用户中心, yònghù zhōngxīn), puis la gestion des sites (站点管理, zhàndiǎn guǎnlǐ), le propriétaire d’un site vérifié ajoute d’autres comptes Baidu et attribue à chacun un rôle : propriétaire, administrateur ou utilisateur normal.

La question commerciale porte sur le rôle que détient votre entreprise. Propriétaire est celui qui se rattache à la vérification d’identité réelle, et c’est donc là qu’appartient l’entité cliente. Les deux autres sont des permissions qui en découlent. Une mission bien menée demande un siège d’administrateur et laisse le propriétaire tranquille.

Le détail qui rend l’arrangement praticable, c’est que les sous-utilisateurs n’ont pas besoin de leur propre vérification d’identité réelle. Le spécialiste Baidu de votre agence et votre responsable marketing à Singapour disposent chacun d’un identifiant personnel au niveau que vous fixez, et aucun n’a besoin d’une carte d’identité continentale. Il ne reste donc aucune excuse pour un mot de passe partagé. Si des identifiants circulent par courriel sur votre projet, la plateforme n’y est pour rien.

Les questions à poser avant de signer

Rien de tout cela ne plaide contre le travail avec une agence. Enregistrer sous la licence d’une agence est légitime, et pour une entreprise sans entité chinoise c’est souvent la seule voie ouverte. C’est la pratique courante ici, et nous le faisons nous-mêmes dans ces cas-là. Le dommage vient de la sortie laissée indéfinie.

Quatre points appartiennent au contrat plutôt qu’à un échange de courriels : l’identité juridique contre laquelle le compte est vérifié, la question de savoir si vos collaborateurs disposent de sièges nominatifs et à quel rôle, ce qu’il advient du compte au dernier jour de la mission, et si le prestataire coopérera à une revérification sous votre entité. Ce dernier point décrit le mécanisme que vous emploieriez réellement.

Quand un client possède une entité chinoise, nous enregistrons le site sous sa propre licence et prenons un siège d’administrateur. Le compte appartient à l’entreprise propriétaire du site. Nous gardons un accès de travail aussi longtemps que le client le souhaite, et le rendre prend cinq minutes.

Baidu modifie la politique de sa plateforme sans préavis : confirmez les règles de compte en vigueur avant de vous appuyer contractuellement sur ce qui précède.