Quoi écrire. Comment le structurer. 中文.

C’est techniquement possible, et beaucoup de marques étrangères tentent le coup. Le résultat tient rarement. La traduction donne des mots ; construire une marque en chinois réclame un jugement éditorial à chaque page. Le lecteur chinois s’en aperçoit dès le premier paragraphe, Baidu dès le premier passage de son robot. Si le budget ne couvre que la traduction, nous le disons franchement : mieux vaut attendre d’avoir les moyens de faire les choses bien.

La traduction fait passer des mots d’une langue à l’autre. La transcréation réécrit le message pour la culture visée tout en gardant la voix de marque. Notre travail commence avant les deux : nous décidons d’abord ce que votre marque a à dire au public chinois, puis nous l’écrivons en chinois, depuis la page blanche.

Pas toujours. Sur l’ensemble de nos missions, un tiers environ repart des pages cœur de marque et des pages produit déjà en place. Un autre tiers recommence vraiment de zéro. Le dernier garde une partie du contenu existant comme matière première et reconstruit autour. C’est la Stratégie et Audit menée en amont qui tranche, cas par cas.

Des éditeurs chinois natifs, basés à Shanghai. Mandarin langue maternelle, toute une carrière dans le contenu commercial, sans exception. Un rédacteur senior sur chaque texte, à chaque fois. Et chaque page passe par notre revue éditoriale interne avant d’arriver entre vos mains.

Oui, en la reconstruisant plutôt qu’en la décalquant. Nous partons de votre charte mondiale et d’un échantillon de vos meilleurs textes, puis nous rebâtissons la voix en chinois, avec les registres et les images qui lui correspondent. Le résultat se lit comme la même marque, dans une autre langue.

Avant les deux. C’est l’architecture de l’information qui commande le design. Nous livrons d’abord l’architecture et la structure de contenu ; le design suit, le développement bâtit derrière. Inverser cet ordre est l’une des raisons les plus fréquentes pour lesquelles les sites de marques étrangères sonnent faux en Chine.

Étroitement. Un SEO Baidu sérieux commence par une carte de mots-clés établie directement en chinois, puis une architecture éditoriale calée sur l’intention de recherche, puis un contenu écrit autour de ces sujets. Nos équipes contenu et SEO Baidu n’en font qu’une. La plupart des clients prennent d’ailleurs les deux dans une même mission.

Nous structurons le contenu pour les IA dès le premier brief : réponses factuelles nettes, balisage Schema, fichiers llms.txt, texte calé sur la manière dont les utilisateurs chinois posent leurs questions à voix haute. Les marques qui s’y prennent bien en 2026 seront celles que les IA citeront en 2027.

Les deux, et nous conseillons d’enchaîner. Lancer un site puis ne plus jamais y toucher reste la première cause de perte de visibilité sur Baidu chez les marques étrangères. La plupart de nos clients prolongent le contenu de lancement par un forfait éditorial mensuel.

Cela dépend du périmètre : refonte ou site neuf, nombre de pages, cadence éditoriale, SEO Baidu et optimisation IA inclus ou non. Envoyez-nous le périmètre, nous revenons sous deux jours ouvrés avec un chiffre ferme.