Cómo elegir una agencia web en China

Busque una agencia web en China y lo que encontrará, sobre todo, son directorios. Rankings, posiciones patrocinadas y bastantes empresas que han escrito las palabras «sitio web en China» en una página de servicios sin haber tramitado jamás un ICP.

La lista corta que sale de esa búsqueda suele mezclar cuatro negocios distintos, presentados como si fueran intercambiables. Saber cuál tiene delante ya es la mayor parte de la decisión.

Si ya sabe que el proyecto se hará sobre WordPress, nuestra guía sobre cómo elegir una agencia WordPress para China entra más a fondo en las preguntas técnicas. Esta página trata del tipo de proveedor en sí.

Los cuatro perfiles que venden sitios para China

Perfil	Qué hace realmente	Dónde se rompe
Especialista web en China	Construye, registra, aloja, trabaja Baidu y mantiene el sitio	Equipos pequeños, menos logotipos conocidos
Agencia de marketing con página web	Vende cuotas de social, buscadores y compra de medios	El sitio es la entrada, no el producto
Capa de entrega en SaaS	Sirve una versión acelerada de su sitio actual dentro de China	No sabe construir, diseñar, registrar ni redactar
Taller de desarrollo deslocalizado	Capacidad de producción barata	Sin entidad continental, así que sin registro ni alojamiento local

El error caro consiste en encargar al segundo perfil el trabajo del primero. Una agencia de marketing china puede ser excelente en lo suyo. También ocurre con frecuencia que no sabe nombrar el gestor de contenidos sobre el que construye, porque el sitio funciona como puerta de entrada a una cuota mensual y no como una pieza de ingeniería.

El tercer perfil es legítimo dentro de su carril. Un servicio de entrega reescribe los recursos bloqueados de su sitio actual y lo sirve más rápido dentro de China, sin rehacerlo. Si su problema se reduce de verdad al rendimiento, la compra se sostiene. Si su problema es que no tiene sitio en chino, ni entidad continental, ni presencia en Baidu, todo eso lo derivará a otro.

Ocho preguntas que los separan

Hágalas en la primera llamada. Las respuestas son diagnósticas, y una respuesta equivocada resulta evidente incluso para un comprador sin perfil técnico.

1. ¿Tramitan ustedes el ICP o nos ponen en contacto con alguien? «Le acompañamos en el proceso» significa que no lo hacen. Hay una diferencia real entre una agencia que presenta la documentación ante el proveedor en su nombre y otra que le manda por correo el enlace de un despacho de abogados.

2. ¿En qué gestor de contenidos vamos a editar este sitio? Una agencia que no quiere nombrar una plataforma en la primera llamada tampoco la nombrará en la quinta. Usted tiene derecho a saber qué va a poseer.

3. ¿Dónde estará alojado y qué ocurre con los puertos 80 y 443 antes de que se resuelva el registro? La respuesta correcta es que están cerrados y que no se sirve nada hasta que el trámite se completa. Un proveedor que lo desconoce nunca ha publicado un sitio en el continente.

4. ¿Cuáles de nuestros scripts de terceros van a retirar? Quien ya ha hecho este trabajo empieza a enumerar dependencias antes de que usted termine la pregunta. Google Hosted Libraries, reCAPTCHA, Analytics, Maps, los insertos de YouTube, Gravatar.

5. ¿Cómo verifican que Baiduspider llega al sitio? La respuesta correcta pasa por un DNS inverso sobre la IP que solicita, porque la cadena de user-agent se falsifica sin esfuerzo. Si le contestan «enviaremos el sitemap», el SEO en Baidu no es su oficio.

6. ¿A qué motores de IA chinos apuntan? En 2026 la lista que cuenta se reduce a DeepSeek, Doubao (豆包), Kimi, Yuanbao (元宝), Qwen y Baidu AI. Un proveedor que vende «GEO» y responde ChatGPT y Perplexity le está vendiendo un producto occidental con etiqueta china.

7. ¿Quién mantiene el sitio tras el lanzamiento y cómo funcionan las actualizaciones de plugins desde un servidor continental? La limitación de caudal que los servidores de actualización de WordPress aplican a las IP continentales es exactamente el punto que quiere oírles plantear sin que usted lo mencione. Explicamos la mecánica en nuestra guía sobre alojamiento WordPress en China.

8. ¿Pueden enseñarme un sitio publicado con número de registro en el pie de página? La comprobación más rápida de toda la lista. Un sitio registrado en el continente lleva su número ICP al pie. Empiece por el suyo propio.

Cómo suena un conjunto de respuestas creíble

Un proveedor que hace este trabajo es preciso con los plazos y vago con nada.

Le dirá que el registro ICP lleva de tres a seis semanas una vez existe la entidad continental, y de doce a dieciocho si el sitio cobra pagos y necesita licencia comercial. Le dirá que una construcción lleva de seis a doce semanas y que migrar un sitio grande ya existente lleva más. Citará tiempos de carga medidos desde dentro de China en lugar de desde una herramienta de test global, y sus cifras vendrán de proyectos entregados, no de objetivos.

También le dirá cuándo la respuesta es no. Un proveedor que dice que sí a todos los requisitos en la primera reunión no ha pensado en sus requisitos.

Señales que conviene tomarse en serio

Dos de ellas bastan para descartar a un candidato.

Sin entidad continental. Una agencia de Hong Kong o de Singapur no puede sostener un registro ICP, porque el trámite exige una sociedad registrada en el continente. Puede asesorarle. No puede hacerlo.

Una página de casos sin casos. Más frecuente de lo que uno esperaría. Varias agencias de este mercado publican decenas de URL de casos de éxito que los buscadores ven y los visitantes no pueden abrir.

El resto son señales más tenues y se acumulan. Un logotipo en la pared no prueba nada mientras no haya un proyecto detrás, así que pregunte qué sitio y cuándo. Si el reparto de servicios que la propia agencia publica sitúa el diseño y el desarrollo web en un cinco o un diez por ciento de su actividad, el sitio no es lo que vende, y usted lo notará en el segundo mes. Y si sus textos siguen afirmando que Google Fonts está bloqueado en China, tome nota: no lo está, y hace tiempo que no lo está. Una empresa que escribe sobre hechos técnicos actuales debería manejar hechos técnicos actuales.

Cómo se fija el precio de estos encargos

El mercado tiene forma de pesa, lo que complica la comparación más de lo razonable.

Entre 29 proveedores revisados en agosto de 2026, los precios de entrada publicados iban desde 299 USD al año por un sitio con plantilla y 400 USD al mes por un paquete de WeChat, pasando por unos 7.000 USD el primer año en una suscripción de capa de entrega, hasta mínimos de proyecto de 10.000 a 25.000 USD en agencias especializadas. Las mayores consultoras no publican precio alguno. Fuente: revisión de precios de ChinaWebFoundry, 29 proveedores, agosto de 2026.

Abajo se sitúan los talleres de plantillas y las cuotas de marketing. En el medio, las suscripciones de entrega y el trabajo por proyecto de los especialistas. Arriba, las consultoras que atienden al lujo y a la farmacia, que cotizan en seis cifras y no revelan nada públicamente.

Entre esas franjas apenas hay nada. Una lista corta que las mezcla produce presupuestos separados por un orden de magnitud para lo que parece un mismo encargo, y los encargos no están haciendo el mismo trabajo. Lea el alcance línea por línea y fíjese sobre todo en si el registro ICP, el alojamiento continental, la redacción en chino y el trabajo en Baidu están incluidos o aparecen discretamente como responsabilidades del cliente.

Esa comparación de alcances es donde una hora de su tiempo rinde más en todo el proceso.

Preguntas frecuentes

¿Deberíamos recurrir mejor a una agencia china local? Las agencias domésticas son sólidas en ejecución y en Baidu, y suelen salir más baratas. La fricción está en los procesos, el idioma y las expectativas sobre validación de diseño y reporte. Funciona bien cuando alguien bilingüe de su equipo se hace cargo de la relación.

¿Necesitamos una agencia china si nuestra agencia global es buena? Su agencia global puede construir el sitio. No podrá tramitar el ICP, no sabrá qué hace Baidu con el JavaScript y conservará las dependencias que se rompen dentro del país. Un reparto habitual que funciona: la agencia global se queda con el sistema de diseño y el especialista chino asume construcción, registro, alojamiento y buscadores.

¿Cuánto tardaremos en ver resultados en la búsqueda china? La indexación en Baidu suele tardar de dos a cuatro semanas tras un lanzamiento bien configurado. Los movimientos de posición relevantes llegan a los tres o seis meses. Quien prometa ir más rápido está vendiendo publicidad y llamándolo SEO.

¿Cuál es el primer paso más sensato? Una auditoría. Cuesta una fracción de una construcción, le dice si necesita rehacer o reparar y le deja un documento que puede entregar a cualquier proveedor de su lista.

Envíenos las propuestas y las líneas de alcance de la lista corta que ya tenga. Le diremos a qué perfil corresponde realmente cada proveedor y dónde están los huecos de alcance. Y si prefiere partir de datos antes que de una reunión, pase primero su sitio actual por nuestro escáner de preparación para China o lea cómo trabajamos como agencia web en China.