Busque una agencia web en China y lo que encontrará, sobre todo, son directorios. Rankings, posiciones patrocinadas y bastantes empresas que han escrito las palabras «sitio web en China» en una página de servicios sin haber tramitado jamás un ICP.
La lista corta que sale de esa búsqueda suele mezclar cuatro negocios distintos, presentados como si fueran intercambiables. Saber cuál tiene delante ya es la mayor parte de la decisión.
Si ya sabe que el proyecto se hará sobre WordPress, nuestra guía sobre cómo elegir una agencia WordPress para China entra más a fondo en las preguntas técnicas. Esta página trata del tipo de proveedor en sí.
Los cuatro perfiles que venden sitios para China
| Perfil | Qué vende | Dónde se rompe |
|---|---|---|
| Especialista web en China | La construcción, el registro, el alojamiento continental y el trabajo en Baidu, y después un contrato de mantenimiento | Equipos pequeños, menos logotipos conocidos |
| Agencia de marketing con página web | Una cuota mensual de redes sociales, buscadores y compra de medios | El sitio es solo el gancho para vender la cuota |
| Capa de entrega en SaaS | Una suscripción que sirve más rápido su sitio actual a los visitantes en China | No redacta ni construye nada |
| Taller de desarrollo deslocalizado | Capacidad de producción barata | Sin sociedad en el continente, así que sin registro propio ni servidor continental |
El error caro consiste en encargar al segundo perfil el trabajo del primero. Una agencia de marketing china puede ser excelente en lo suyo. También ocurre con frecuencia que no sabe nombrar el gestor de contenidos sobre el que construye, porque el sitio funciona como puerta de entrada a una cuota mensual y no como una pieza de ingeniería.
El tercer perfil es legítimo dentro de su carril. Un servicio de entrega reescribe los recursos bloqueados de su sitio actual y lo sirve más rápido dentro de China, sin rehacerlo. Si su problema se reduce de verdad al rendimiento, la compra se sostiene. Si no tiene sitio en chino, ni entidad continental, ni presencia en Baidu, el servicio deriva la mayor parte de ese trabajo a socios, y algunos de estos proveedores tramitan también el registro ICP, facturado aparte.
Basta con enfrentar los cuatro perfiles a las tareas que exige un sitio para China para que las carencias salten a la vista.
| Perfil | Registro ICP | Alojamiento continental | Contenidos en chino | Trabajo en Baidu |
|---|---|---|---|---|
| Especialista web en China | Lo prepara y lo presenta con usted | Contrata y gestiona el servidor continental | Redactados en chino, con equipo propio | Control del rastreo y Baidu Search Resource Platform |
| Agencia de marketing con página web | Haga la pregunta 1 | La pregunta 3 se lo aclarará | Fuerte en campañas y redes sociales | A menudo publicidad en buscadores; para la parte técnica, la pregunta 5 |
| Capa de entrega en SaaS | A través de un socio o como servicio aparte | Sirve una copia de su sitio desde su propia red | A través de socios, si lo ofrece | Anuncios de pago a través de socios, si lo ofrece |
| Taller de desarrollo deslocalizado | Ninguno propio, al carecer de sociedad en el continente | Ninguno en el continente | Depende del equipo | Haga la pregunta 5 |
De la última columna depende que quienes buscan en chino encuentren el sitio.
En septiembre de 2026, Baidu acaparaba el 46,65 % del mercado de buscadores en China, sumadas todas las plataformas, y el 60,15 % en el móvil, según Statcounter. Fuente: Statcounter Global Stats, septiembre de 2026. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/china y https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/mobile/china
Ocho preguntas que los separan
Hágalas en la primera llamada. Las respuestas son diagnósticas, y una respuesta equivocada resulta evidente incluso para un comprador sin perfil técnico.
1. ¿Tramitan ustedes el ICP o nos ponen en contacto con alguien? «Le acompañamos en el proceso» significa que no lo hacen. Hay una diferencia real entre una agencia que presenta la documentación ante el proveedor en su nombre y otra que le manda por correo el enlace de un despacho de abogados.
2. ¿En qué gestor de contenidos vamos a editar este sitio? Una agencia que no quiere nombrar una plataforma en la primera llamada tampoco la nombrará en la quinta. Usted tiene derecho a saber qué va a poseer.
3. ¿Dónde estará alojado y qué ocurre con los puertos 80 y 443 antes de que se resuelva el registro? La respuesta correcta es que están cerrados y que no se sirve nada hasta que el trámite se completa. Un proveedor que lo desconoce nunca ha publicado un sitio en el continente.
4. ¿Cuáles de nuestros scripts de terceros van a retirar? Quien ya ha hecho este trabajo empieza a enumerar dependencias antes de que usted termine la pregunta. Google Hosted Libraries, reCAPTCHA, Analytics, Maps, los insertos de YouTube, Gravatar.
5. ¿Cómo verifican que Baiduspider llega al sitio? La respuesta correcta pasa por un DNS inverso sobre la IP que solicita, porque la cadena de user-agent se falsifica sin esfuerzo. Si le contestan «enviaremos el sitemap», el SEO en Baidu no es su oficio.
6. ¿A qué motores de IA chinos apuntan? En 2026 la lista que cuenta se reduce a DeepSeek, Doubao (豆包), Kimi, Yuanbao (元宝), Qwen y Baidu AI. Un proveedor que vende «GEO» y responde ChatGPT y Perplexity le está vendiendo un producto occidental con etiqueta china.
7. ¿Quién mantiene el sitio tras el lanzamiento y cómo funcionan las actualizaciones de plugins desde un servidor continental? La limitación de caudal que los servidores de actualización de WordPress aplican a las IP continentales es exactamente el punto que quiere oírles plantear sin que usted lo mencione. Explicamos la mecánica en nuestra guía sobre alojamiento WordPress en China.
8. ¿Pueden enseñarme un sitio publicado con número de registro en el pie de página? La comprobación más rápida de toda la lista. Un sitio registrado en el continente lleva su número ICP al pie. Empiece por el suyo propio.
Una vez aprobado el registro, el número ICP debe figurar al pie del sitio, con un enlace a la base de datos del Ministerio de Industria y Tecnologías de la Información (工信部), en beian.miit.gov.cn. Si un sitio lo omite, la Administración Provincial de Comunicaciones (省级通信管理局) puede ordenarle que lo corrija e imponerle una multa de 5.000 a 10.000 yuanes. Fuente: centro de ayuda de Alibaba Cloud (阿里云), cómo añadir el número tras el registro ICP, agosto de 2026. https://help.aliyun.com/zh/icp-filing/basic-icp-service/the-icp-record-post-processing-1
Cómo suena un conjunto de respuestas creíble
Un proveedor que hace este trabajo es preciso con los plazos y vago con nada.
Le explicará que el registro pasa por dos filtros: primero el del proveedor de alojamiento a través del cual se registra el sitio y, después, el de la Administración Provincial de Comunicaciones (省级通信管理局). Alibaba Cloud (阿里云) publica ambos plazos.
Alibaba Cloud completa su revisión inicial en un plazo de 1 a 2 días hábiles. La de la Administración Provincial de Comunicaciones suele llevar de 1 a 20 días hábiles. El registro ante la seguridad pública (公安备案) debe hacerse en los 30 días siguientes a la apertura del sitio. Fuente: centro de ayuda de Alibaba Cloud (阿里云), descripción general del proceso de registro ICP, agosto de 2026. https://help.aliyun.com/zh/icp-filing/basic-icp-service/user-guide/icp-filing-application-overview
Si se suma el papeleo previo y posterior (los documentos de la entidad, el dominio a nombre del solicitante), calculamos de tres a seis semanas para el registro, siempre que su entidad continental ya esté constituida.
La licencia sigue un trámite propio. Cuando un sitio cobra a sus usuarios por información o servicios en línea, necesita, además del registro, una licencia ICP (ICP许可证). Se trata de una licencia de telecomunicaciones de valor añadido, sujeta a su propia revisión. Si una tienda en línea entra en ese supuesto es algo que debe dictaminar un asesor acreditado, y un proveedor que conoce el oficio se lo advertirá antes de que usted lo pregunte.
Las solicitudes de licencia de telecomunicaciones de valor añadido se examinan y resuelven en un plazo de 60 días desde su admisión a trámite. Fuente: Administración de Comunicaciones de Shanghái (上海市通信管理局), guía de servicios de telecomunicaciones de valor añadido, junio de 2015. https://shca.miit.gov.cn/bsfw/bszn/dxsc/blcx/art/2020/art_7426922df3754a189aaf4278ff0c7b1d.html
El plazo solo empieza a correr con la admisión a trámite, una vez completo el expediente; por eso calculamos de doce a dieciocho semanas para una licencia.
Encajará la construcción en un calendario con fechas, en el que el registro ocupa una línea propia y el servidor continental se contrata de antemano. Medirá los tiempos de carga desde dentro de China, con la red y la fecha consignadas, en proyectos que ya ha entregado.
También le dirá cuándo la respuesta es no. Un proveedor que dice que sí a todos los requisitos en la primera reunión no ha pensado en sus requisitos.
Señales que conviene tomarse en serio
Dos de ellas bastan para descartar a un candidato.
Sin entidad continental. Solo una sociedad inscrita en el continente o un residente continental pueden presentar un registro ICP, y siempre sobre un servidor situado en China continental. Una agencia de Hong Kong o de Singapur sin sociedad en el continente puede asesorarle sobre el suyo, pero no puede registrar ningún sitio propio, de modo que no tiene número alguno al pie de su página de inicio que enseñarle.
El sitio internacional de Alibaba Cloud no admite solicitudes de registro ICP. El titular debe ser una empresa inscrita en China continental o un residente de China continental, y el registro se vincula a un servidor de Alibaba Cloud en el continente contratado por tres meses o más (más de tres en el caso de una instancia ECS). Fuente: centro de ayuda de Alibaba Cloud, registro ICP para empresas de fuera de China continental, agosto de 2026, y comprobación del servidor y de la información de acceso, septiembre de 2026. https://help.aliyun.com/en/icp-filing/basic-icp-service/product-overview/icp-filing-application-for-enterprises-outside-the-chinese-mainland y https://help.aliyun.com/en/icp-filing/basic-icp-service/user-guide/icp-filing-server-access-information-check
Una página de casos sin casos. Más frecuente de lo que uno esperaría. Varias agencias de este mercado publican decenas de URL de casos de éxito que los buscadores ven y los visitantes no pueden abrir.
El resto son señales más tenues y se acumulan. Un logotipo en la pared no prueba nada mientras no haya un proyecto detrás, así que pregunte qué sitio y cuándo. Si el reparto de servicios que la propia agencia publica sitúa el diseño y el desarrollo web en un cinco o un diez por ciento de su actividad, el sitio no es lo que vende, y usted lo notará en el segundo mes.
Cómo se fija el precio de estos encargos
El mercado tiene forma de pesa, lo que complica la comparación más de lo razonable.
Entre 29 proveedores revisados en agosto de 2026, los precios de entrada publicados iban desde 299 USD al año por un sitio con plantilla y 400 USD al mes por un paquete de WeChat, pasando por unos 7.000 USD el primer año en una suscripción de capa de entrega, hasta mínimos de proyecto de 10.000 a 25.000 USD en agencias especializadas. Las mayores consultoras no publican precio alguno. Fuente: revisión de precios de ChinaWebFoundry, 29 proveedores, agosto de 2026.
Abajo se sitúan los talleres de plantillas y las cuotas de marketing. En el medio, las suscripciones de entrega y el trabajo por proyecto de los especialistas. Arriba, las consultoras que atienden al lujo y a la farmacia, que cotizan en seis cifras y no revelan nada públicamente.
Entre esas franjas apenas hay nada. Una lista corta que las mezcla produce presupuestos separados por un orden de magnitud para lo que parece un mismo encargo, y los encargos no están haciendo el mismo trabajo. Lea el alcance línea por línea y fíjese sobre todo en si el registro ICP, el alojamiento continental, la redacción en chino y el trabajo en Baidu están incluidos o aparecen discretamente como responsabilidades del cliente.
Esa comparación de alcances es donde una hora de su tiempo rinde más en todo el proceso.
Envíenos las propuestas y las líneas de alcance de la lista corta que ya tenga. Le diremos a qué perfil corresponde realmente cada proveedor y dónde están los huecos de alcance. Y si prefiere partir de datos antes que de una reunión, pase primero su sitio actual por nuestro escáner de preparación para China o lea cómo trabajamos como agencia web en China.
Preguntas frecuentes
¿Deberíamos recurrir mejor a una agencia china local? Las agencias domésticas son sólidas en ejecución y en Baidu, y suelen salir más baratas. La fricción está en los procesos, el idioma y las expectativas sobre validación de diseño y reporte. Funciona bien cuando alguien bilingüe de su equipo se hace cargo de la relación.
¿Necesitamos una agencia china si nuestra agencia global es buena? Su agencia global puede construir el sitio. No podrá tramitar el ICP, no sabrá qué hace Baidu con el JavaScript y conservará las dependencias que se rompen dentro del país. Un reparto habitual que funciona: la agencia global se queda con el sistema de diseño y el especialista chino asume construcción, registro, alojamiento y buscadores.
¿Cuánto tardaremos en ver resultados en la búsqueda china? Un sitio alojado en el continente no puede posicionarse antes de que se resuelva el registro, porque permanece cerrado mientras se revisa un primer registro. Solo la revisión provincial suele llevar de 1 a 20 días hábiles, según las propias cifras de Alibaba Cloud (agosto de 2026). Después del lanzamiento, el ritmo lo marca Baidu. Quien promete posiciones para una fecha concreta suele estar vendiendo publicidad y llamándola SEO.
¿Cuál es el primer paso más sensato? Una auditoría. Cuesta una fracción de una construcción, le dice si necesita rehacer o reparar y le deja un documento que puede entregar a cualquier proveedor de su lista.
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