Wer nach einer Webagentur in China sucht, landet vor allem in Verzeichnissen. Ranglisten, gesponserte Plätze und eine ganze Reihe von Firmen, die die Worte „Website für China” auf eine Leistungsseite geschrieben haben, ohne je eine ICP-Registrierung eingereicht zu haben.
Auf der Shortlist, die aus dieser Suche entsteht, stehen meist vier verschiedene Geschäftsmodelle nebeneinander, präsentiert, als wären sie austauschbar. Zu wissen, mit welchem davon Sie sprechen, ist bereits der größte Teil der Entscheidung.
Wenn ohnehin feststeht, dass das Projekt auf WordPress läuft, geht unser Leitfaden zur Auswahl einer WordPress-Agentur für China tiefer in die technischen Fragen. Diese Seite behandelt den Anbietertyp selbst.
Die vier Typen, die China-Websites verkaufen
| Typ | Was er verkauft | Wo es bricht |
|---|---|---|
| China-Webspezialist | Den Bau, die Registrierung, das Festland-Hosting und die Baidu-Arbeit, danach einen Wartungsvertrag | Kleine Teams, weniger bekannte Logos |
| Marketingagentur mit Webseite | Eine Monatspauschale für Social Media, Suche und Mediaeinkauf | Die Website dient nur als Türöffner für die Pauschale |
| Auslieferungsschicht als SaaS | Ein Abonnement, das Ihre bestehende Website Besuchern in China schneller ausliefert | Schreibt und baut nichts |
| Offshore-Entwicklungsbude | Günstige Produktionskapazität | Keine Gesellschaft auf dem Festland, also keine eigene Registrierung und kein Festland-Server |
Der teure Fehler besteht darin, den zweiten Typ mit der Arbeit des ersten zu beauftragen. Eine chinesische Marketingagentur kann in ihrem Fach ausgezeichnet sein. Ebenso häufig kann sie das Content-Management-System nicht benennen, auf dem sie baut, weil die Website als Einstieg in eine Monatspauschale dient und nicht als Gegenstand von Ingenieursarbeit.
Der dritte Typ ist in seiner Spur legitim. Ein Auslieferungsdienst schreibt die blockierten Ressourcen Ihrer bestehenden Website um und liefert sie in China schneller aus, ohne Neubau. Wenn Ihr Problem tatsächlich nur die Performance ist, ist dieser Kauf vertretbar. Fehlen dagegen eine chinesische Website, eine Festlandgesellschaft und jede Präsenz bei Baidu, reicht der Dienst den Großteil dieser Arbeit an Partner weiter. Manche Anbieter übernehmen die ICP-Registrierung als eigenen, separat berechneten Auftrag.
Hält man die vier Typen gegen die Aufgaben, die eine China-Website stellt, treten die Lücken rasch zutage.
| Typ | ICP-Registrierung | Hosting auf dem Festland | Chinesische Inhalte | Baidu-Arbeit |
|---|---|---|---|---|
| China-Webspezialist | Bereitet sie mit Ihnen vor und reicht sie ein | Kauft und betreibt den Festland-Server | Auf Chinesisch geschrieben, im eigenen Haus | Crawl-Kontrolle und Baidu Search Resource Platform |
| Marketingagentur mit Webseite | Stellen Sie Frage 1 | Frage 3 gibt Auskunft | Stark bei Kampagnen und Social Media | Oft Suchmaschinenwerbung; zur Technik Frage 5 |
| Auslieferungsschicht als SaaS | Über einen Partner oder als gesonderte Leistung | Liefert eine Kopie Ihrer Website aus dem eigenen Netz aus | Über Partner, sofern angeboten | Bezahlte Anzeigen über Partner, sofern angeboten |
| Offshore-Entwicklungsbude | Keine eigene, mangels Festlandgesellschaft | Keines auf dem Festland | Hängt vom Team ab | Stellen Sie Frage 5 |
Ob die Website gefunden wird, wenn jemand auf Chinesisch sucht, entscheidet die letzte Spalte.
Baidu hielt im September 2026 laut Statcounter über alle Plattformen hinweg 46,65 % des Suchmaschinenmarkts in China, auf Mobilgeräten 60,15 %. Quelle: Statcounter Global Stats, September 2026. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/china und https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/mobile/china
Acht Fragen, die die Typen trennen
Stellen Sie sie im ersten Gespräch. Die Antworten sind diagnostisch, und eine falsche Antwort erkennt auch ein Einkäufer ohne technischen Hintergrund.
1. Reichen Sie die ICP-Registrierung selbst ein oder vermitteln Sie uns an jemanden? „Wir begleiten Sie durch den Prozess” heißt, dass sie es nicht tun. Zwischen einer Agentur, die die Unterlagen in Ihrem Namen beim Anbieter einreicht, und einer, die Ihnen den Link einer Kanzlei mailt, liegt ein echter Unterschied.
2. In welchem Content-Management-System werden wir das pflegen? Eine Agentur, die im ersten Gespräch keine Plattform nennen will, nennt auch im fünften keine. Sie haben ein Recht darauf zu wissen, was Sie später besitzen.
3. Wo wird gehostet, und was passiert mit den Ports 80 und 443, bevor die Registrierung durch ist? Die richtige Antwort lautet: Sie sind geschlossen, und bis zum Abschluss wird nichts ausgeliefert. Ein Anbieter, der das nicht weiß, hat nie eine Website auf dem Festland live gebracht.
4. Welche unserer aktuellen Drittanbieter-Skripte entfernen Sie? Wer diese Arbeit kennt, zählt die Abhängigkeiten auf, bevor Sie die Frage zu Ende gestellt haben. Google Hosted Libraries, reCAPTCHA, Analytics, Maps, YouTube-Einbettungen, Gravatar.
5. Wie prüfen Sie, ob Baiduspider die Website tatsächlich erreicht? Die richtige Antwort führt über Reverse DNS auf die anfragende IP, denn der User-Agent-String lässt sich mühelos fälschen. Wer „wir reichen die Sitemap ein” antwortet, betreibt kein Baidu-SEO.
6. Welche chinesischen KI-Systeme nehmen Sie ins Visier? 2026 zählt die Liste DeepSeek, Doubao (豆包), Kimi, Yuanbao (元宝), Qwen und Baidu AI. Ein Anbieter, der „GEO” verkauft und mit ChatGPT und Perplexity antwortet, verkauft Ihnen ein westliches Produkt mit chinesischem Etikett.
7. Wer wartet die Website nach dem Start, und wie laufen Plugin-Updates von einem Festland-Server aus? Die Drosselung von Festland-IPs durch die WordPress-Update-Server ist genau der Punkt, den Sie unaufgefordert hören wollen. Die Mechanik erklären wir im Leitfaden zum WordPress-Hosting in China.
8. Können Sie mir eine Live-Website mit Registrierungsnummer im Fußbereich zeigen? Die schnellste Prüfung auf dieser Liste. Eine auf dem Festland registrierte Website trägt ihre ICP-Nummer unten auf der Seite. Fangen Sie mit der eigenen Seite des Anbieters an.
Ist die Registrierung genehmigt, muss die ICP-Nummer im Fußbereich der Website stehen, verlinkt mit dem Register des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie (工信部) unter beian.miit.gov.cn. Fehlt sie, kann die Kommunikationsverwaltung der Provinz (省级通信管理局) die Nachbesserung anordnen und ein Bußgeld von 5.000 bis 10.000 Yuan verhängen. Quelle: Hilfecenter von Alibaba Cloud (阿里云), Anbringen der Registrierungsnummer nach der ICP-Registrierung, August 2026. https://help.aliyun.com/zh/icp-filing/basic-icp-service/the-icp-record-post-processing-1
Wie glaubwürdige Antworten klingen
Ein Anbieter, der diese Arbeit macht, ist präzise bei Fristen und bei nichts vage.
Er erklärt Ihnen, dass die Registrierung zwei Prüfungen durchläuft: zuerst beim Hoster, über den die Website registriert wird, danach bei der Kommunikationsverwaltung der Provinz (省级通信管理局). Für beide Stufen nennt Alibaba Cloud (阿里云) Fristen.
Alibaba Cloud schließt seine Erstprüfung in 1 bis 2 Arbeitstagen ab. Die anschließende Prüfung durch die Kommunikationsverwaltung der Provinz dauert in der Regel 1 bis 20 Arbeitstage. Die Registrierung bei der öffentlichen Sicherheit (公安备案) ist binnen 30 Tagen nach dem Start der Website fällig. Quelle: Hilfecenter von Alibaba Cloud (阿里云), Überblick über das ICP-Registrierungsverfahren, August 2026. https://help.aliyun.com/zh/icp-filing/basic-icp-service/user-guide/icp-filing-application-overview
Rechnet man die Formalitäten davor und danach ein (die Unterlagen der Gesellschaft, die Domain auf den Namen des Antragstellers), planen wir für die Registrierung drei bis sechs Wochen, sobald Ihre Festlandgesellschaft besteht.
Die Lizenz läuft auf einem eigenen Gleis. Verlangt eine Website von ihren Nutzern Geld für Informationen oder Online-Dienste, braucht sie zusätzlich zur Registrierung eine ICP-Lizenz (ICP许可证). Dabei handelt es sich um eine Lizenz für Mehrwert-Telekommunikationsdienste, die eigens geprüft wird. Wie ein Onlineshop einzuordnen ist, muss ein zugelassener Berater beurteilen; ein Anbieter, der sein Handwerk versteht, sagt Ihnen das, noch bevor Sie fragen.
Ein Antrag auf eine Lizenz für Mehrwert-Telekommunikationsdienste wird innerhalb von 60 Tagen nach seiner Annahme geprüft und beschieden. Quelle: Kommunikationsverwaltung Shanghai (上海市通信管理局), Leitfaden für Mehrwert-Telekommunikationsdienste, Juni 2015. https://shca.miit.gov.cn/bsfw/bszn/dxsc/blcx/art/2020/art_7426922df3754a189aaf4278ff0c7b1d.html
Die Frist beginnt erst mit der Annahme, und angenommen wird nur ein vollständiger Antrag; deshalb planen wir für eine Lizenz zwölf bis achtzehn Wochen ein.
Er legt für den Bau einen datierten Plan vor, in dem die Registrierung eine eigene Zeile hat und der Festland-Server vorab gekauft wird. Seine Ladezeiten misst er in China, mit Angabe von Netz und Datum, und zwar an Projekten, die er selbst geliefert hat.
Er sagt Ihnen auch, wann die Antwort nein lautet. Wer im ersten Termin zu jeder Anforderung ja sagt, hat über Ihre Anforderungen nicht nachgedacht.
Signale, die Sie ernst nehmen sollten
Zwei davon reichen für sich genommen zum Ausschluss.
Keine Festlandgesellschaft. Einreichen kann eine ICP-Registrierung nur eine auf dem Festland eingetragene Gesellschaft oder eine dort ansässige Person, und zwar für einen Server auf dem Festland. Eine Agentur aus Hongkong oder Singapur ohne Festlandgesellschaft kann Sie bei Ihrer Registrierung beraten, eine eigene Website aber nicht anmelden; im Fußbereich ihrer Startseite steht deshalb keine Nummer, die sie Ihnen zeigen könnte.
Die internationale Website von Alibaba Cloud nimmt keine Anträge auf ICP-Registrierung an. Antragsteller muss ein in Festlandchina eingetragenes Unternehmen oder eine in Festlandchina ansässige Person sein; registriert wird für einen Alibaba-Cloud-Server auf dem Festland mit einer Laufzeit von mindestens drei Monaten (bei einer ECS-Instanz mehr als drei). Quelle: Hilfecenter von Alibaba Cloud, ICP-Registrierung für Unternehmen außerhalb Festlandchinas, August 2026, und Prüfung von Server- und Zugangsdaten, September 2026. https://help.aliyun.com/en/icp-filing/basic-icp-service/product-overview/icp-filing-application-for-enterprises-outside-the-chinese-mainland und https://help.aliyun.com/en/icp-filing/basic-icp-service/user-guide/icp-filing-server-access-information-check
Eine Referenzseite ohne Referenzen. Häufiger, als man erwartet. Mehrere Agenturen in diesem Markt veröffentlichen dutzende Fallstudien-URLs, die Suchmaschinen sehen und Besucher nicht öffnen können.
Die übrigen Signale sind leiser und summieren sich. Ein Logo an der Wand beweist nichts, solange kein Projekt dahintersteht, also fragen Sie nach: welche Website, und wann. Wenn der veröffentlichte Leistungsmix der Agentur Webdesign und Entwicklung bei fünf oder zehn Prozent ihres Geschäfts verortet, ist die Website nicht das, was sie verkauft, und im zweiten Monat merken Sie das.
Wie diese Projekte bepreist werden
Der Markt ist hantelförmig, was den Vergleich schwerer macht, als er sein müsste.
Bei 29 im August 2026 geprüften Anbietern reichten die veröffentlichten Einstiegspreise von 299 USD im Jahr für eine Vorlagenwebsite und 400 USD im Monat für ein WeChat-Paket über rund 7.000 USD im ersten Jahr für ein Abonnement der Auslieferungsschicht bis zu Projektmindestbeträgen von 10.000 bis 25.000 USD bei spezialisierten Agenturen. Die größten Beratungen veröffentlichen überhaupt keine Preise. Quelle: ChinaWebFoundry-Preisrecherche, 29 Anbieter, August 2026.
Unten stehen Vorlagenwerkstätten und Marketingpauschalen. In der Mitte Auslieferungsabos und Projektarbeit der Spezialisten. Oben die Beratungen für Luxus und Pharma, die sechsstellig anbieten und öffentlich nichts offenlegen.
Zwischen diesen Bändern liegt fast nichts. Eine Shortlist, die sie mischt, produziert Angebote, die um eine Größenordnung auseinanderliegen, obwohl sie nach einem einzigen Auftrag klingen, und die Aufträge erledigen unterschiedliche Arbeit. Lesen Sie den Leistungsumfang Zeile für Zeile, und lesen Sie besonders genau, ob ICP-Registrierung, Festland-Hosting, chinesisches Texten und die Baidu-Arbeit enthalten sind oder still unter den Mitwirkungspflichten des Kunden stehen.
Dieser Umfangsvergleich ist die Stunde Ihrer Zeit, die im ganzen Prozess am meisten einbringt.
Schicken Sie uns die Angebote und die Umfangszeilen einer Shortlist, die Sie bereits haben. Wir sagen Ihnen, welcher der vier Typen jeder Anbieter tatsächlich ist und wo die Lücken im Leistungsumfang sitzen. Und wenn Sie lieber mit Fakten als mit einem Termin beginnen, schicken Sie Ihre jetzige Website zuerst durch unseren China-Readiness-Scan oder lesen Sie, wie wir als Webagentur in China arbeiten.
Häufige Fragen
Sollten wir lieber eine lokale chinesische Agentur nehmen? Inländische Agenturen sind stark in der Umsetzung und bei Baidu und oft günstiger. Die Reibung liegt bei Prozessen, Sprache und den Erwartungen an Designabnahmen und Reporting. Es funktioniert gut, wenn intern jemand Zweisprachiges die Beziehung führt.
Brauchen wir überhaupt eine China-Agentur, wenn unsere globale Agentur gut ist? Ihre globale Agentur kann die Website bauen. Die ICP-Registrierung kann sie nicht einreichen, was Baidu mit JavaScript macht, weiß sie nicht, und die Abhängigkeiten, die im Land brechen, behält sie bei. Eine gängige, funktionierende Aufteilung: Die globale Agentur führt das Designsystem, der China-Spezialist übernimmt Bau, Registrierung, Hosting und Suche.
Wie lange dauert es bis zu Ergebnissen in der chinesischen Suche? Eine auf dem Festland gehostete Website kann nicht ranken, bevor die Registrierung durch ist: Solange eine Erstregistrierung geprüft wird, bleibt sie vom Netz. Allein die Prüfung durch die Provinz dauert laut Alibaba Cloud (August 2026) in der Regel 1 bis 20 Arbeitstage. Nach dem Start gibt Baidu das Tempo vor. Wer Rankings zu einem festen Termin verspricht, verkauft meist Anzeigen und nennt es SEO.
Was ist der kleinste sinnvolle erste Schritt? Ein Audit. Es kostet einen Bruchteil eines Neubaus, es sagt Ihnen, ob Sie neu bauen oder reparieren müssen, und es hinterlässt ein Dokument, das Sie jedem Anbieter auf Ihrer Liste geben können.
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