Wie Sie eine Webagentur in China auswählen

Wer nach einer Webagentur in China sucht, landet vor allem in Verzeichnissen. Ranglisten, gesponserte Plätze und eine ganze Reihe von Firmen, die die Worte „Website für China” auf eine Leistungsseite geschrieben haben, ohne je eine ICP-Registrierung eingereicht zu haben.

Auf der Shortlist, die aus dieser Suche entsteht, stehen meist vier verschiedene Geschäftsmodelle nebeneinander, präsentiert, als wären sie austauschbar. Zu wissen, mit welchem davon Sie sprechen, ist bereits der größte Teil der Entscheidung.

Wenn ohnehin feststeht, dass das Projekt auf WordPress läuft, geht unser Leitfaden zur Auswahl einer WordPress-Agentur für China tiefer in die technischen Fragen. Diese Seite behandelt den Anbietertyp selbst.

Die vier Typen, die China-Websites verkaufen

Typ	Was er wirklich tut	Wo es bricht
China-Webspezialist	Baut, registriert, hostet, arbeitet an Baidu und wartet die Website	Kleine Teams, weniger bekannte Logos
Marketingagentur mit Webseite	Verkauft Pauschalen für Social, Suche und Mediaeinkauf	Die Website ist die Eintrittskarte, nicht das Produkt
Auslieferungsschicht als SaaS	Liefert eine beschleunigte Fassung Ihrer bestehenden Website innerhalb Chinas aus	Kann weder bauen noch gestalten, registrieren oder texten
Offshore-Entwicklungsbude	Günstige Produktionskapazität	Keine Festlandgesellschaft, also keine Registrierung und kein lokales Hosting

Der teure Fehler besteht darin, den zweiten Typ mit der Arbeit des ersten zu beauftragen. Eine chinesische Marketingagentur kann in ihrem Fach ausgezeichnet sein. Ebenso häufig kann sie das Content-Management-System nicht benennen, auf dem sie baut, weil die Website als Einstieg in eine Monatspauschale dient und nicht als Gegenstand von Ingenieursarbeit.

Der dritte Typ ist in seiner Spur legitim. Ein Auslieferungsdienst schreibt die blockierten Ressourcen Ihrer bestehenden Website um und liefert sie in China schneller aus, ohne Neubau. Wenn Ihr Problem tatsächlich nur die Performance ist, ist dieser Kauf vertretbar. Wenn Ihr Problem lautet: keine chinesische Website, keine Festlandgesellschaft, keine Präsenz bei Baidu, dann reicht er all das an jemand anderen weiter.

Acht Fragen, die die Typen trennen

Stellen Sie sie im ersten Gespräch. Die Antworten sind diagnostisch, und eine falsche Antwort erkennt auch ein Einkäufer ohne technischen Hintergrund.

1. Reichen Sie die ICP-Registrierung selbst ein oder vermitteln Sie uns an jemanden? „Wir begleiten Sie durch den Prozess” heißt, dass sie es nicht tun. Zwischen einer Agentur, die die Unterlagen in Ihrem Namen beim Anbieter einreicht, und einer, die Ihnen den Link einer Kanzlei mailt, liegt ein echter Unterschied.

2. In welchem Content-Management-System werden wir das pflegen? Eine Agentur, die im ersten Gespräch keine Plattform nennen will, nennt auch im fünften keine. Sie haben ein Recht darauf zu wissen, was Sie später besitzen.

3. Wo wird gehostet, und was passiert mit den Ports 80 und 443, bevor die Registrierung durch ist? Die richtige Antwort lautet: Sie sind geschlossen, und bis zum Abschluss wird nichts ausgeliefert. Ein Anbieter, der das nicht weiß, hat nie eine Website auf dem Festland live gebracht.

4. Welche unserer aktuellen Drittanbieter-Skripte entfernen Sie? Wer diese Arbeit kennt, zählt die Abhängigkeiten auf, bevor Sie die Frage zu Ende gestellt haben. Google Hosted Libraries, reCAPTCHA, Analytics, Maps, YouTube-Einbettungen, Gravatar.

5. Wie prüfen Sie, ob Baiduspider die Website tatsächlich erreicht? Die richtige Antwort führt über Reverse DNS auf die anfragende IP, denn der User-Agent-String lässt sich mühelos fälschen. Wer „wir reichen die Sitemap ein” antwortet, betreibt kein Baidu-SEO.

6. Welche chinesischen KI-Systeme nehmen Sie ins Visier? 2026 zählt die Liste DeepSeek, Doubao (豆包), Kimi, Yuanbao (元宝), Qwen und Baidu AI. Ein Anbieter, der „GEO” verkauft und mit ChatGPT und Perplexity antwortet, verkauft Ihnen ein westliches Produkt mit chinesischem Etikett.

7. Wer wartet die Website nach dem Start, und wie laufen Plugin-Updates von einem Festland-Server aus? Die Drosselung von Festland-IPs durch die WordPress-Update-Server ist genau der Punkt, den Sie unaufgefordert hören wollen. Die Mechanik erklären wir im Leitfaden zum WordPress-Hosting in China.

8. Können Sie mir eine Live-Website mit Registrierungsnummer im Fußbereich zeigen? Die schnellste Prüfung auf dieser Liste. Eine auf dem Festland registrierte Website trägt ihre ICP-Nummer unten auf der Seite. Fangen Sie mit der eigenen Seite des Anbieters an.

Wie glaubwürdige Antworten klingen

Ein Anbieter, der diese Arbeit macht, ist präzise bei Fristen und bei nichts vage.

Er sagt Ihnen, dass die ICP-Registrierung drei bis sechs Wochen dauert, sobald die Festlandgesellschaft existiert, und zwölf bis achtzehn Wochen, wenn die Website Zahlungen annimmt und eine kommerzielle Lizenz braucht. Er sagt Ihnen, dass ein Neubau sechs bis zwölf Wochen läuft und die Migration einer großen bestehenden Website länger. Er nennt Ladezeiten, die aus China heraus gemessen wurden, statt aus einem globalen Testwerkzeug, und seine Zahlen stammen aus gelieferten Projekten statt aus Zielwerten.

Er sagt Ihnen auch, wann die Antwort nein lautet. Wer im ersten Termin zu jeder Anforderung ja sagt, hat über Ihre Anforderungen nicht nachgedacht.

Signale, die Sie ernst nehmen sollten

Zwei davon reichen für sich genommen zum Ausschluss.

Keine Festlandgesellschaft. Eine Agentur aus Hongkong oder Singapur kann keine ICP-Registrierung tragen, weil das Verfahren eine auf dem Festland registrierte Gesellschaft verlangt. Beraten kann sie. Machen kann sie es nicht.

Eine Referenzseite ohne Referenzen. Häufiger, als man erwartet. Mehrere Agenturen in diesem Markt veröffentlichen dutzende Fallstudien-URLs, die Suchmaschinen sehen und Besucher nicht öffnen können.

Die übrigen Signale sind leiser und summieren sich. Ein Logo an der Wand beweist nichts, solange kein Projekt dahintersteht, also fragen Sie nach: welche Website, und wann. Wenn der veröffentlichte Leistungsmix der Agentur Webdesign und Entwicklung bei fünf oder zehn Prozent ihres Geschäfts verortet, ist die Website nicht das, was sie verkauft, und im zweiten Monat merken Sie das. Und wenn ihre Texte noch behaupten, Google Fonts sei in China blockiert, notieren Sie es: Das stimmt seit geraumer Zeit nicht mehr. Wer über aktuelle technische Sachverhalte schreibt, sollte aktuelle technische Sachverhalte kennen.

Wie diese Projekte bepreist werden

Der Markt ist hantelförmig, was den Vergleich schwerer macht, als er sein müsste.

Bei 29 im August 2026 geprüften Anbietern reichten die veröffentlichten Einstiegspreise von 299 USD im Jahr für eine Vorlagenwebsite und 400 USD im Monat für ein WeChat-Paket über rund 7.000 USD im ersten Jahr für ein Abonnement der Auslieferungsschicht bis zu Projektmindestbeträgen von 10.000 bis 25.000 USD bei spezialisierten Agenturen. Die größten Beratungen veröffentlichen überhaupt keine Preise. Quelle: ChinaWebFoundry-Preisrecherche, 29 Anbieter, August 2026.

Unten stehen Vorlagenwerkstätten und Marketingpauschalen. In der Mitte Auslieferungsabos und Projektarbeit der Spezialisten. Oben die Beratungen für Luxus und Pharma, die sechsstellig anbieten und öffentlich nichts offenlegen.

Zwischen diesen Bändern liegt fast nichts. Eine Shortlist, die sie mischt, produziert Angebote, die um eine Größenordnung auseinanderliegen, obwohl sie nach einem einzigen Auftrag klingen, und die Aufträge erledigen unterschiedliche Arbeit. Lesen Sie den Leistungsumfang Zeile für Zeile, und lesen Sie besonders genau, ob ICP-Registrierung, Festland-Hosting, chinesisches Texten und die Baidu-Arbeit enthalten sind oder still unter den Mitwirkungspflichten des Kunden stehen.

Dieser Umfangsvergleich ist die Stunde Ihrer Zeit, die im ganzen Prozess am meisten einbringt.

Häufige Fragen

Sollten wir lieber eine lokale chinesische Agentur nehmen? Inländische Agenturen sind stark in der Umsetzung und bei Baidu und oft günstiger. Die Reibung liegt bei Prozessen, Sprache und den Erwartungen an Designabnahmen und Reporting. Es funktioniert gut, wenn intern jemand Zweisprachiges die Beziehung führt.

Brauchen wir überhaupt eine China-Agentur, wenn unsere globale Agentur gut ist? Ihre globale Agentur kann die Website bauen. Die ICP-Registrierung kann sie nicht einreichen, was Baidu mit JavaScript macht, weiß sie nicht, und die Abhängigkeiten, die im Land brechen, behält sie bei. Eine gängige, funktionierende Aufteilung: Die globale Agentur führt das Designsystem, der China-Spezialist übernimmt Bau, Registrierung, Hosting und Suche.

Wie lange dauert es bis zu Ergebnissen in der chinesischen Suche? Die Indexierung bei Baidu dauert nach einem korrekt konfigurierten Start meist zwei bis vier Wochen. Spürbare Rankingbewegung braucht drei bis sechs Monate. Wer schneller verspricht, verkauft Anzeigen und nennt es SEO.

Was ist der kleinste sinnvolle erste Schritt? Ein Audit. Es kostet einen Bruchteil eines Neubaus, es sagt Ihnen, ob Sie neu bauen oder reparieren müssen, und es hinterlässt ein Dokument, das Sie jedem Anbieter auf Ihrer Liste geben können.

Schicken Sie uns die Angebote und die Umfangszeilen einer Shortlist, die Sie bereits haben. Wir sagen Ihnen, welcher der vier Typen jeder Anbieter tatsächlich ist und wo die Lücken im Leistungsumfang sitzen. Und wenn Sie lieber mit Fakten als mit einem Termin beginnen, schicken Sie Ihre jetzige Website zuerst durch unseren China-Readiness-Scan oder lesen Sie, wie wir als Webagentur in China arbeiten.