Jede Website auf einem Server in Festlandchina braucht eine ICP-Registrierung. So weit, so einfach. Worüber ausländische Unternehmen stolpern: Es gibt zwei getrennte ICP-Arten mit sehr unterschiedlichen Regeln. Die eine ist schnell, günstig und den meisten ausländischen Unternehmen zugänglich. Die andere dauert Monate, kostet echtes Geld und trägt eine Eigentumsauflage, die den meisten ausländischen Unternehmen den Weg von vornherein versperrt. Beide zu verwechseln oder beide zu überspringen bedeutet langsamere Seiten, schlechtere Rankings und einen Auftritt, dem chinesische Nutzer womöglich nie vertrauen.
ICP im Überblick
| ICP Bei’an (备案) | Kommerzielle ICP-Lizenz (经营性许可证) | |
|---|---|---|
| Zweck | nicht-kommerzielle Seiten | umsatzgenerierende Seiten |
| Beispiele | Unternehmensprofile, Blogs, Bildungsinhalte | E-Commerce, SaaS, Werbung, Abonnements |
| Wer beantragen kann | chinesische Unternehmen, WFOEs, ausländische Privatpersonen mit Vertreter in China | zu 100 % chinesisches Eigentum oder Joint Venture mit ausländischem Anteil unter 50 % |
| Dauer | 1 bis 4 Wochen | 2 bis 6 Monate |
| Kosten | kostenlos oder geringe Verwaltungsgebühren | 5.000 bis über 20.000 RMB |
ICP Bei’an: die Registrierung, die Sie wirklich bekommen
ICP Bei’an ist die Grundvoraussetzung. Pflicht für alle Websites, die auf Servern in Festlandchina liegen, ob die Seite Geld verdient oder nicht. Unternehmensprofile, Blogs, Bildungsseiten, Produktinformationen, der Inhalt spielt keine Rolle. Liegt die Seite in China, braucht sie eine Bei’an.
Das Verfahren ist verhältnismäßig schmerzfrei. Chinesische Unternehmen, WFOEs und ausländische Privatpersonen mit einem chinesischen Vertreter können es alle beantragen. Es dauert zwischen 1 und 4 Wochen, und meistens erledigt Ihr Hosting-Anbieter den Papierkram für Sie. Die Kosten sind entweder gleich null oder gering, wir reden von kleinen Verwaltungsgebühren, nicht von Tausenden RMB.
Für die meisten ausländischen Unternehmen, die mit einer einfachen Firmenseite oder einem Content-Hub nach China kommen, ist die Bei’an die erste ICP, mit der Sie zu tun haben. Es ist die gut zu bewältigende.
Die ICP Bei’an dauert 1 bis 4 Wochen und kostet so gut wie nichts. In der Regel übernimmt Ihr Hosting-Anbieter die Registrierung. Nicht der Teil dieses Prozesses, um den Sie sich Sorgen machen müssen.
Der nächste Teil ist eine andere Geschichte.
Die kommerzielle ICP-Lizenz: die, an der die meisten ausländischen Unternehmen scheitern
Erwirtschaftet Ihre Website Umsätze in irgendeiner Form, sei es E-Commerce, SaaS, Online-Werbung, Abonnements oder bezahlte Inhalte, brauchen Sie zusätzlich zur Bei’an-Registrierung die kommerzielle ICP-Lizenz.
Die Eigentumsauflage ist der Punkt, an dem die meisten ausländischen Unternehmen ausgebremst werden. Diese Lizenz bekommen nur Unternehmen, die sich zu 100 % in chinesischem Eigentum befinden, oder Joint Ventures, bei denen der ausländische Anteil 50 % nicht übersteigt. Ein vollständig in ausländischer Hand liegendes Unternehmen kann sie schlicht nicht erhalten. Diese eine Regel erzwingt eine Entscheidung, mit der die meisten ausländischen Unternehmen nicht rechnen: einen lokalen Partner finden, der zur Gründung eines Joint Ventures bereit ist, die Eigentümerstruktur so umbauen, dass sie die Schwelle erfüllt, oder hinnehmen, dass bestimmte umsatzgenerierende Tätigkeiten auf einer in China gehosteten Website rechtlich nicht laufen dürfen.
Die kommerzielle ICP-Lizenz bekommen nur zu 100 % in chinesischem Eigentum stehende Unternehmen oder Joint Ventures mit einem ausländischen Anteil unter 50 %. Für die meisten ausländischen Unternehmen ist das der Knackpunkt.
Die Dauer liegt bei 2 bis 6 Monaten. Die Kosten reichen von 5.000 RMB bis nördlich von 20.000 RMB, je nachdem, wie komplex der Antrag ausfällt. Und das Compliance-Verfahren nach der Genehmigung kostet ebenfalls etwas Mühe.
Was passiert, wenn Sie die ICP ganz überspringen
Manche Unternehmen sehen sich das alles an und beschließen, einfach außerhalb Chinas zu hosten. Den Papierkram umgehen, die Eigentumsfragen umgehen, die Seite von einem Server in Singapur oder Frankfurt aus betreiben. Klingt vernünftig. Doch die Abstriche fallen schlimmer aus, als die meisten Leute vorab annehmen.
| Folge | Auswirkung |
|---|---|
| Ladegeschwindigkeit | über 200 % langsamer für chinesische Nutzer |
| Baidu-Rankings | die ICP ist ein Vertrauenssignal, keine ICP bedeutet schlechtere Rankings |
| Große Firewall | Risiko, dass die Seite vollständig gesperrt wird |
| Nutzervertrauen | 78 % der chinesischen Nutzer bevorzugen Seiten mit gültiger ICP |
Das offensichtlichste Problem ist die Geschwindigkeit. Eine außerhalb von Festlandchina gehostete Website lädt für Nutzer in China um 200 % oder mehr langsamer. Die Verzögerung wiegt schwer genug, dass die Leute den Tab schließen, bevor die Seite fertig aufgebaut ist.
Auch die Rankings nehmen Schaden. Baidu wertet die ICP-Registrierung als Vertrauenssignal. Ohne sie treten Sie auf Chinas größter Suchmaschine mit einem Handicap an, das keine noch so gute Keyword-Optimierung allein wettmacht.
Die Große Firewall ist das andere Risiko. Im Ausland gehostete Seiten ohne ICP können zusätzlich zu den langsamen Ladezeiten vollständig gesperrt werden. Es trifft nicht jede Seite, aber es kommt vor, und es gibt keinen verlässlichen Weg, vorherzusagen, wann oder warum.
Und das Nutzervertrauen. 78 % der chinesischen Internetnutzer bevorzugen Websites, die eine gültige ICP-Lizenznummer anzeigen. Sie steht meist unten im Footer, und chinesische Nutzer schauen ganz sicher danach. Eine Seite ohne sie liest sich als entweder ausländisch oder unprofessionell. Nicht der Eindruck, den Sie bei einem möglichen Kunden machen wollen.
78 % der chinesischen Internetnutzer bevorzugen Websites mit einer gültigen ICP-Nummer. Sie steht im Footer, und sie schauen danach.
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