Casi todos nuestros clientes llegan con WordPress ya instalado. La cuestión es si esa instalación resistirá detrás del Cortafuegos y qué hay que rehacer para lograrlo.
Llevamos veinte años en Shanghái y más de cincuenta sitios internacionales publicados.
de los sitios web del mundo funcionan con WordPress
W3Techs, 2024
años de WordPress en China
Presentes en Shanghái desde 2005
sitios internacionales publicados detrás del Cortafuegos
En todos los sectores
Por qué resiste
El núcleo de WordPress, el código que distribuye wordpress.org, el circuito habitual de publicación: todo se comporta igual en un servidor de Shanghái que en uno de Londres. Y al panel wp-admin se accede sin VPN.
El problema está en las dependencias que WordPress incluye por defecto. Los temas solicitan tipografías a Google. Las extensiones consultan API alojadas fuera del Cortafuegos. Las bibliotecas se descargan de CDN bloqueados. Los contenidos incrustados apuntan a YouTube. Y la analítica envía sus datos a Google.
Una vez retiradas esas dependencias y sustituidas por equivalentes chinos, el resultado sigue siendo un WordPress: rápido, conforme a la normativa, indexado por Baidu y administrable por un equipo que ya lo conoce.
El mismo wp-admin →
Quien publica encuentra el mismo wp-admin de siempre, ahora sobre una infraestructura concebida para la red china.
Donde se impone
Hay proyectos en los que WordPress sigue siendo, sin discusión, la mejor herramienta. Estos son los principales.
Las marcas que venden en China sin depender de Tmall ni de JD necesitan una tienda propia, y WooCommerce es hoy la plataforma de comercio electrónico abierta más fiable para ese propósito. Una vez integrados Alipay, WeChat Pay y UnionPay en la pasarela de pago, queda cubierta la práctica totalidad de las transacciones del mercado chino.
Cuando un proyecto reúne cientos de páginas, una redacción que publica sin descanso y varias firmas que coordinar, WordPress se encuentra en su terreno: se concibió precisamente para ese escenario. Y el equipo que ya lo conoce no necesita aprender ninguna herramienta nueva.
El chino puede convivir con el inglés, el francés, el alemán o el japonés. Con WPML o Polylang, WordPress gestiona tres idiomas o más sin dificultad y genera un sitemap para Baidu y otro para Google.
El equipo de marketing, los responsables editoriales o una oficina regional pueden publicar de forma autónoma, sin necesidad de lanzar un despliegue. Para un equipo que opera sin apoyo en China, esa autonomía importa más que una pequeña ganancia de velocidad.
WordPress puede sostener un área privada para socios, formularios que se adaptan a cada visitante, contenido restringido o herramientas de ventas. El catálogo de extensiones cubre casi todas estas necesidades sin una sola línea de desarrollo a medida.
La mayoría de los sitios que recibimos están construidos con Elementor, Divi o Gutenberg. Los tres funcionan bien una vez depuradas sus dependencias. Gutenberg parte con ventaja: es más ligero y resulta más sencillo mantenerlo veloz en un servidor chino.
Cuándo no conviene WordPress
Trabajamos con ambas, lo que nos permite decir con franqueza cuál conviene a cada proyecto. Astro es estático de raíz, y esa condición lo hace extraordinariamente veloz en las redes móviles chinas. Para determinados proyectos, es la mejor elección.
Elija Astro
Elija WordPress
Ante cualquier duda, lo lógico es empezar por la Estrategia y Auditoría.
Lo que hay que rehacer
Una instalación de WordPress por defecto se desmorona en China ya en la primera carga. Estas son las reformas, agrupadas por área de trabajo.
Google Fonts no carga en China. Alojamos las tipografías en el propio servidor o las sustituimos por fuentes que reúnen el alfabeto latino y los caracteres CJK en un único archivo.
La mayoría de los temas de ThemeForest dependen de CDN extranjeros, incrustan Google Maps o cargan scripts remotos que fallan detrás del Cortafuegos. Los revisamos a fondo y sustituimos los componentes problemáticos uno por uno.
Cada constructor exige una limpieza propia. Desactivamos la carga de Google Fonts, trasladamos al servidor local las bibliotecas de iconos externas y suprimimos cualquier llamada a un servicio bloqueado.
YouTube se sustituye por Youku o Bilibili; Vimeo, por Tencent Video; los píxeles de Facebook, por los de WeChat o Weibo; Google Maps, por Baidu Map o Amap.
WooCommerce, por sí solo, no basta para cobrar a un cliente chino. Añadimos Alipay, WeChat Pay y UnionPay, y reconstruimos el proceso de compra para que se ajuste a los hábitos del mercado chino.
Configuramos Yoast SEO para que genere también el sitemap de Baidu. Google Analytics se sustituye por Baidu Tongji; reCAPTCHA, por un equivalente chino. Mantenemos una tabla de equivalencias permanentemente actualizada.
El servidor se ubica en la China continental, con la licencia ICP del dominio en regla. Elegimos Aliyun, Tencent Cloud o Huawei Cloud según las necesidades del proyecto.
El núcleo y las extensiones consultan wordpress.org cada vez que buscan una actualización, y esa conexión falla con frecuencia desde China. La resolvemos mediante un proxy o con ventanas de mantenimiento manuales.
El refuerzo es el habitual: edición de archivos desactivada desde el panel, XML-RPC bloqueado, doble factor de autenticación obligatorio y un WAF en la nube china. La diferencia, en China, está en el rigor que exige mantener todo el sistema actualizado.
Un CDN que distribuye desde la China continental, varias capas de caché y una base de datos ajustada a los servidores de la nube china. El objetivo: que el contenido sea visible en menos de tres segundos en un teléfono chino de gama media.
El contenido esencial se entrega siempre en HTML. Conectamos las herramientas para webmasters de Baidu y estructuramos el sitio para que Doubao, Kimi, DeepSeek y Wenxin puedan leerlo y citarlo.
Sobre infraestructura china
Todos disponen de licencia continental y de un rendimiento que hemos medido en las redes chinas. Son, además, los servicios que su público utiliza a diario.
Alojamiento
Aliyun
阿里云
Alojamiento
Tencent Cloud
腾讯云
Alojamiento
Huawei Cloud
华为云
Búsqueda y SEO
Baidu
百度
Identidad y mensajería
微信
Pagos
Alipay
支付宝
Elementor en China
Un sitio de Elementor que en Madrid funciona sin problemas se ralentiza, o no llega a cargar, cuando se abre desde Shanghái. La causa está en sus ajustes de fábrica.
Una vez saneado, Elementor es una buena opción para las marcas internacionales cuyo equipo local debe poder actualizar el sitio sin recurrir cada vez a un desarrollador.
Elementor carga Google Fonts por defecto, y esa petición no llega a completarse en China. Alojamos las tipografías en el propio servidor o las sustituimos por fuentes que cubren a la vez el alfabeto latino y los caracteres chinos.
Algunos widgets dependen de servicios bloqueados: Google Maps, YouTube, Facebook, reCAPTCHA. Los sustituimos por equivalentes chinos o por componentes desarrollados a medida.
Trasladamos los recursos externos al servidor chino y los servimos desde allí.
La mayoría de las plantillas de Elementor parten de supuestos que en China no se cumplen. Las revisamos una por una y las depuramos.
Migración de extensiones
Un sitio extranjero de WordPress suele llegarnos con entre 30 y 60 extensiones instaladas. Detrás del Cortafuegos, muchas dejan de funcionar. Con cada una seguimos una de estas tres vías.
Primera opción
Es la vía más frecuente. Google Analytics se sustituye por Baidu Tongji; reCAPTCHA, por un captcha local; Google Maps, por Amap. Para la redacción, el cambio resulta imperceptible.
Cuando el contexto lo permite
Si una extensión no aporta nada a un público chino, la eliminamos. El sitio queda más ligero, gana velocidad y ofrece menos puntos vulnerables a un ataque.
Último recurso
Cuando una extensión es imprescindible y carece de equivalente, intervenimos su código y lo parcheamos: una llamada a la API que redirigimos mediante un proxy, una URL de CDN incrustada que reemplazamos. Siempre que la licencia lo permita.
Cada decisión queda documentada. El día que usted decida dejarnos, el equipo que tome el relevo sabrá exactamente por dónde continuar.
Calendario
Casi siempre es el trámite ICP el que marca los plazos. Por eso lo iniciamos desde el primer día.
Sitio nuevo
Migración
El trámite ICP avanza en paralelo
La administración provincial tarda como mínimo veinte días hábiles, y en ocasiones bastante más. Por eso lo iniciamos desde el primer día, de modo que nunca llegue a frenar la publicación.
Preguntas frecuentes
Para empezar
Si ya tiene un WordPress y no resiste en China, casi siempre podemos ponerlo a punto. Si parte de cero y aún duda entre WordPress y Astro, lo más sensato es comenzar por una Estrategia y Auditoría.
