Une agence social media dont le site ployait sous ses propres images

Un site superbe qui pliait derrière le pare-feu

TheRedScroll fait grandir des marques sur les plateformes sociales chinoises. WeChat, Douyin, RedNote, Weibo, et bien d’autres encore. Son site est une vitrine, regorgeant de visuels de campagnes, de bobines vidéo et d’études de cas, en cinq langues.

Sur le papier, c’était superbe. À l’usage, depuis le continent, c’était laborieux. Les médias étaient lourds et non compressés, l’hébergement se trouvait à l’étranger, et quelques intégrations refusaient tout simplement de s’afficher derrière le pare-feu. Une agence qui vit sur les plateformes chinoises avait un site que la majeure partie de son public chinois peinait à ouvrir.

Deuxième angle mort : le site était introuvable sur Baidu. Les marques en quête d’un partenaire social en Chine, en chinois, ne tombaient jamais dessus.

Client	TheRedScroll
Secteur	Agence social media en Chine
Langues	Anglais, français, chinois, espagnol, allemand
Plateforme	Site vitrine et services
Services clés	Audit, Mise en œuvre du design, Hébergement en Chine, SEO Baidu, Maintenance

L’audit : lourd là où ça fait mal

Nous avons décortiqué le site depuis une connexion continentale et mesuré ce qui le ralentissait vraiment.

Problème	Correctif
Images et vidéos volumineuses, non compressées	Retraitées en WebP, vidéo compressée, chargement différé sous la ligne de flottaison
Hébergement hors de Chine	Bascule sur une infrastructure continentale avec dépôt ICP
Intégrations bloquées derrière le pare-feu	Remplacées par des lecteurs compatibles avec la Chine
Absence sur Baidu	Site structuré pour Baidu et soumis à l’indexation

Le correctif : garder l’allure, refaire la tuyauterie

Le design n’était pas en cause : nous l’avons laissé intact. Nous avons reconstruit ce qui se cachait dessous. Chaque visuel a été retraité et ne se charge qu’au défilement. La vidéo a été compressée, puis servie par des lecteurs qui fonctionnent en Chine. L’hébergement a migré sur le continent, l’ICP a été déposé, les dépendances étrangères rapatriées.

Nous avons ensuite rendu le site lisible pour Baidu : balisage propre, métadonnées chinoises correctes, une structure que le robot peut réellement parcourir. Pour un portfolio aussi visuel, tout l’enjeu était de le garder éclatant tout en l’allégeant assez pour qu’il s’ouvre en quelques secondes sur une connexion shanghaïenne.

Le résultat : aussi vif que les campagnes qu’il expose

Le site de TheRedScroll se charge maintenant vite depuis la Chine, porte toute sa galerie de campagnes et apparaît sur Baidu quand une marque cherche une agence sociale en chinois.

Le portfolio frappe toujours aussi fort. Il y arrive simplement en une fraction du temps, ce qui, pour une agence qui vend de l’attention, n’est pas un détail.

« Nous scrutons la vitesse à laquelle le contenu circule sur les plateformes chinoises, et notre propre site mettait une éternité à s’ouvrir ici. Ce n’est plus le cas, et nos clients en Chine voient enfin le travail tel que nous l’avons conçu. »

Naomi L., fondatrice, TheRedScroll