Eine Social-Media-Agentur, deren Website unter ihren eigenen Bildern zusammenbrach

Eine prächtige Website, die hinter der Firewall einknickte

TheRedScroll bringt Marken auf den chinesischen Social-Media-Plattformen voran. WeChat, Douyin, RedNote, Weibo und viele mehr. Die Website ist ein Schaufenster, vollgepackt mit Kampagnenbildern, Videoreels und Fallstudien, in fünf Sprachen.

Auf dem Papier war sie prächtig. Vom Festland aus war sie zäh. Die Medien waren schwer und unkomprimiert, das Hosting lag im Ausland, und einige Einbindungen weigerten sich hinter der Firewall schlicht zu laden. Eine Agentur, die auf den chinesischen Plattformen lebt, hatte eine Website, die der Großteil ihres chinesischen Publikums kaum öffnen konnte.

Zweiter blinder Fleck: Die Website war auf Baidu nicht zu finden. Marken, die auf Chinesisch einen Social-Partner in China suchten, stießen nie darauf.

Kunde	TheRedScroll
Branche	Social-Media-Agentur in China
Sprachen	Englisch, Französisch, Chinesisch, Spanisch, Deutsch
Plattform	Portfolio- und Leistungsseite
Kernleistungen	Audit, Design-Umsetzung, Hosting in China, Baidu-SEO, Wartung

Das Audit: schwer, wo es wehtut

Wir haben die Website über eine Festlandverbindung auseinandergenommen und gemessen, was sie wirklich bremste.

Problem	Maßnahme
Große, unkomprimierte Bilder und Videos	Zu WebP aufbereitet, Video komprimiert, außerhalb des sichtbaren Bereichs verzögert geladen
Hosting außerhalb Chinas	Umzug auf Festland-Infrastruktur mit ICP-Registrierung
Einbindungen hinter der Firewall blockiert	Durch China-kompatible Player ersetzt
Keine Präsenz auf Baidu	Seite für Baidu strukturiert und zur Indexierung eingereicht

Die Lösung: das Aussehen behalten, die Leitungen erneuern

Das Design war nicht das Problem, also ließen wir es unangetastet. Wir bauten neu, was darunter lag. Jedes Bild wurde aufbereitet und lädt erst beim Scrollen. Das Video wurde komprimiert und über Player ausgespielt, die in China funktionieren. Das Hosting zog aufs Festland um, die ICP-Registrierung wurde erledigt, die ausländischen Abhängigkeiten zurückgeholt.

Dann machten wir die Website für Baidu lesbar: sauberes Markup, korrekte chinesische Metadaten, eine Struktur, die der Crawler tatsächlich durchlaufen kann. Bei einem so visuellen Portfolio bestand die ganze Kunst darin, es strahlend zu halten und zugleich so leicht zu machen, dass es über eine Shanghaier Verbindung in wenigen Sekunden öffnet.

Das Ergebnis: so flink wie die Kampagnen, die es zeigt

Die Website von TheRedScroll lädt jetzt schnell aus China, trägt ihre gesamte Kampagnengalerie und taucht auf Baidu auf, wenn eine Marke auf Chinesisch nach einer Social-Agentur sucht.

Das Portfolio wirkt noch genauso stark. Es kommt nur in einem Bruchteil der Zeit an, was für eine Agentur, die Aufmerksamkeit verkauft, durchaus ins Gewicht fällt.

“Wir sind besessen davon, wie schnell sich Inhalte auf den chinesischen Plattformen verbreiten, und unsere eigene Website brauchte hier ewig zum Öffnen. Das ist vorbei, und unsere Kunden in China sehen die Arbeit endlich so, wie wir sie angelegt haben.”

Naomi L., Gründerin, TheRedScroll