Guide du web chinois
Comprendre le web chinois,
sans jargon
Des articles de fond sur les réalités du terrain : Grand Pare-feu, hébergement, référencement, réglementation. Le strict nécessaire pour prendre les bonnes décisions.
Référencement Baidu : se positionner sur le premier moteur de recherche chinois
La plupart des entreprises étrangères optimisent leur site pour Google. En Chine, autant placarder une affiche sur une route déserte.
Baidu domine la recherche en Chine avec 724 millions d'utilisateurs mensuels. Facteurs de classement, optimisation on-page, stratégie d'écosystème et erreurs courantes des entreprises étrangères.
Recherche de mots-clés sur Baidu : outils et méthode
Traduire sa liste Google en chinois ne sert à rien. Le référencement sur Baidu exige une approche radicalement différente de la recherche de mots-clés.
La recherche de mots-clés pour Baidu repose sur des outils et des logiques propres. Tour d'horizon de Baidu Index, du Keyword Planner, de 5118 et des particularités du comportement de recherche chinois.
Le paysage de la recherche en Chine au-delà de Baidu
Baidu monopolise l'attention. Pourtant, quatre autres moteurs de recherche se partagent 25 à 30 % du marché chinois, chacun ancré dans un pan différent de l'internet chinois.
Baidu concentre 60 % de la recherche en Chine, mais Sogou, 360 Search, Shenma et Toutiao Search desservent chacun des audiences distinctes qu'il serait imprudent d'ignorer.
Licence ICP et enregistrement Bei'an : ce que les entreprises étrangères doivent savoir
Héberger un site en Chine continentale impose un ICP. Sans exception. Mais il en existe deux types, et les confondre peut coûter des mois.
Tout site hébergé en Chine nécessite un ICP. L'enregistrement Bei'an est simple. La licence commerciale comporte des restrictions de propriété qui bloquent la plupart des entreprises étrangères.
Hébergement web en Chine : le choix du serveur conditionne tout le reste
Pour les utilisateurs chinois, la différence entre un site hébergé à Shanghai et un autre à Francfort ne se mesure pas en millisecondes. Elle se résume à une question : la page s'affiche-t-elle, oui ou non.
Le lieu d'hébergement de votre site chinois détermine la vitesse, le classement Baidu et la conformité réglementaire. Comparatif entre hébergement continental, hongkongais et étranger, et panorama des fournisseurs cloud.
Le Grand Pare-feu : ce qu'il bloque et comment composer avec
Si votre site charge des polices Google Fonts, déclenche une balise Google Analytics ou intègre une vidéo YouTube, il est déjà hors service pour 900 millions d'internautes chinois.
Le Grand Pare-feu chinois bloque Google, Facebook, Slack et des dizaines d'autres services. Son fonctionnement technique et les solutions pour les entreprises étrangères.
Localisation d'un site web pour la Chine : bien plus qu'une traduction, une reconstruction
Traduire votre site en chinois représente environ 10 % du travail réel. Les 90 % restants concernent les paiements, les signaux de confiance, les codes culturels et les standards de service client auxquels la plupart des entreprises occidentales n'ont tout simplement pas pensé.
Localiser un site pour la Chine couvre le chinois simplifié, l'intégration d'Alipay et WeChat Pay, les signaux de confiance, l'adaptation culturelle, le ton éditorial et les exigences du service client.
Design mobile-first pour la Chine : disons plutôt mobile-only
En Chine, le « mobile-first » est déjà dépassé. Plus de 95 % des internautes accèdent au web depuis leur téléphone. Si votre site n'est pas conçu pour le mobile, il n'existe pas.
L'internet chinois est mobile-only. Principes de design, compatibilité avec le navigateur WeChat, écosystème des super-apps et stratégie mini-programme pour les marques étrangères.
Marketing de contenu en Chine : semer avant de récolter
En Chine, le marketing de contenu efficace ne cherche pas à vendre. Il s'agit de 种草 - semer le désir bien avant que quiconque soit prêt à passer à l'achat.
Le marketing de contenu en Chine repose sur le 种草 (zhongcao) : éveiller le désir avant l'achat. Plateformes, formats et rendez-vous commerciaux incontournables pour les marques étrangères.
Protection des données en Chine : PIPL, DSL et loi sur la cybersécurité
Si votre site collecte la moindre information personnelle auprès d'utilisateurs chinois, trois lois distinctes vous concernent. Même si votre entreprise est basée à New York, Londres ou Berlin.
Le cadre chinois de protection des données repose sur le PIPL, le DSL et la loi sur la cybersécurité. Le PIPL s'applique à l'échelle mondiale à toute entreprise traitant les données personnelles de résidents chinois.
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Ces articles posent les bases. Pour un diagnostic complet de votre site WordPress en Chine et un plan d'action adapté, notre équipe est à votre disposition.
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