Guide du web chinois
Le web chinois,
sans le jargon
Des analyses de fond, écrites à Shanghai. Grand Pare-feu, hébergement, référencement, conformité : ce qu’il faut pour décider.
WordPress ou Astro pour un site en Chine
Les serveurs que vos pages sollicitent et le rythme de publication de votre équipe orientent le choix.
WordPress ou Astro pour la Chine : comparez les requêtes réseau, l’hébergement et le travail de publication avant de choisir.
Cloudflare en Chine : conditions réseau et ICP
Les abonnements et autorisations nécessaires pour diffuser un site depuis la Chine continentale avec Cloudflare, et les vérifications avant la bascule.
China Network exige Enterprise, un enregistrement ou une licence ICP par domaine racine et l’accord de JD Cloud sur le contenu.
Elementor, Divi et Gutenberg en Chine
Avant de choisir un constructeur de pages pour la Chine continentale, comparez la gestion des polices, les appels de l’éditeur et les ressources locales.
Polices et requêtes externes d’Elementor, Divi et Gutenberg sur un site en Chine : ce que confirment le code et la documentation, éditeur compris.
Combien de temps pour lancer un site en Chine
Les trois horloges d’un projet web en Chine : lesquelles tournent en parallèle, et où les équipes perdent presque toujours un mois.
Avec une entité en Chine continentale, comptez quatorze semaines. L’entité puis l’enregistrement ICP fixent la date. Le planning, semaine par semaine.
Indice des dépendances web en Chine, octobre 2026
55 dépendances web, chacune adossée à une preuve datée ; résultats cloud et résidentiels distincts quand la source publie les deux.
55 dépendances web passées au crible des verdicts datés de GreatFire et des relevés de 21YunBox, tests manquants et limites compris.
HubSpot en Chine : ce qui fonctionne, ce qui échoue
Quelles briques HubSpot ont un test daté depuis la Chine, lesquelles n’en ont aucun, et comment garder le prospect quand l’une d’elles fait défaut.
En Chine, les scripts HubSpot et un site hébergé chez HubSpot posent deux problèmes distincts. Ce que montrent les tests de GreatFire, et la parade.
Dépôt ICP : le cas d'un site WordPress
Le volet WordPress du dépôt ICP : ce que l'examen contrôle sur le site lui-même, et comment organiser le chantier en conséquence.
Ce que le dépôt ICP exige du site lui-même : un domaine fermé pendant l'examen, un nom et un contenu fidèles au dossier, et sa place dans le calendrier.
Pourquoi wp-admin est si lent en Chine
À Shanghai, le site public s’affiche mais l’administration WordPress se traîne. D’où vient la lenteur, et comment rendre le back-office de nouveau utilisable.
Le site s’affiche, l’administration se traîne. En cause : Gravatar, les mises à jour et les polices de l’éditeur. L’essentiel se règle en un après-midi.
CDN JavaScript : lesquels fonctionnent en Chine
Google Hosted Libraries bloque l’affichage. cdnjs, unpkg et jsDelivr, non. Le nom de l’hôte compte davantage que la catégorie.
Google Hosted Libraries est bloqué en Chine continentale et fige la page. cdnjs, jsDelivr et unpkg répondent. Relevés datés de GreatFire et de 21YunBox.
reCAPTCHA en Chine : vos formulaires restent muets
Pourquoi un formulaire protégé par reCAPTCHA ne part jamais depuis la Chine continentale, ce que change le passage à recaptcha.net, et par quoi le remplacer.
GreatFire juge reCAPTCHA bloqué en Chine continentale, où les formulaires protégés refoulent les visiteurs. La parade de Google et les autres options.
Briefer un site en Chine : la checklist
Ce qu’il faut préciser avant de consulter une agence web en Chine, et les réponses qui séparent le spécialiste du généraliste.
Un brief conçu pour l’Occident passe à côté des six points qui décident d’un projet en Chine. La checklist à envoyer à tout prestataire, nous compris.
Google Fonts en Chine : tout dépend du réseau
Selon le réseau d’où part le test, la réponse change. D’où les verdicts tranchés, et contradictoires, qui circulent sur Google Fonts.
111 ms depuis un centre de données chinois, aucune réponse sur 54 depuis une ligne résidentielle à Pékin : deux mesures de 21YunBox, toutes deux justes.
Migrer un site WordPress vers la Chine
Ce qui gouverne vraiment une migration vers la Chine, l'ordre des étapes, et pourquoi les ports restent fermés jusqu'à la validation du dossier.
Tout le calendrier dépend de l'enregistrement ICP, et le reste attend derrière lui. Quatorze semaines réalistes, points de blocage compris.
Pourquoi votre site WordPress est lent en Chine
Les quatre vraies causes de la lenteur derrière le Grand Pare-feu, hiérarchisées par leur coût, et une migration mesurée avant et après.
Quatre causes, hiérarchisées par leur coût réel. Une migration mesurée de 23,4 à 1,2 seconde, et ce qu'une couche de diffusion règle vraiment.
Plugins WordPress : les blocages en Chine
Les hôtes externes appelés par vos plugins WordPress, leurs défaillances en Chine et les vérifications à effectuer.
WordPress en Chine : auditer les dépendances avec des tests datés et corriger les appels des scripts, polices, formulaires et services distants.
Comment choisir une agence web en Chine
Quatre profils vendent des sites en Chine ; un seul sait les construire, les déposer, les héberger et les référencer. Comment les reconnaître avant de signer.
Les quatre profils des short-lists chinoises au crible du dépôt ICP, de l'hébergement, du chinois et de Baidu, et huit questions pour le premier appel.
Google Analytics en Chine sans ralentir votre site
GA4 est bloqué derrière le Grand Pare-feu. Rien n'oblige à y renoncer ailleurs, tant que la décision de le charger se prend côté serveur.
Comment filtrer Google Analytics par pays au niveau de l'edge : GA4 continue de tourner hors de Chine, et les visiteurs chinois n'envoient plus un octet à Google.
WordPress est-il bloqué en Chine ?
Sur un serveur continental, le logiciel ne bronche pas. Ses appels vers l'extérieur, si. Mesures des 28 et 30 août 2026.
WordPress n'est pas bloqué en Chine continentale. L'état 2026 des dépendances : celles qui tombent, celles qui traînent, celles que les guides datent.
Hébergement WordPress en Chine
Les trois grands clouds chinois proposent tous une image WordPress en un clic. Aucun ne propose de WordPress infogéré, et c'est dans cet écart que les projets étrangers s'enlisent.
Héberger WordPress en Chine continentale : Alibaba, Tencent, Huawei, Vercel et Cloudflare face à la règle du dépôt ICP, mesures à l'appui.
À qui appartient votre compte Baidu ?
Demandez à la personne qui pilote votre marketing chinois qui détient l'identifiant de votre ressource de recherche Baidu. Si la réponse prend plus de cinq secondes, ou si elle prend la forme d'un nom de personne, vous tenez une heure de conseil juridique bien employée.
La vérification d'identité réelle tient lieu de titre de propriété chez Baidu. Si votre agence ou un ancien salarié la détient, il détient l'actif. Baidu ne publie aucune procédure de transfert.
La Baidu Search Resource Platform, mode d'emploi
La plupart des entreprises étrangères débarquent en Chine avec un budget SEO Baidu et sans compte Baidu. Le budget part dans le contenu. Personne ne crée le compte. Six mois plus tard, on se réunit pour comprendre pourquoi rien ne remonte.
La plateforme pour webmasters de Baidu est le poste de pilotage du référencement chinois. Ce que fait chaque outil, et les trois que les guides recommandent encore alors qu'ils sont morts.
Compte Baidu : la pièce d'identité fait barrage
Tout le monde vous prévient au sujet du numéro de téléphone chinois. Presque personne ne mentionne la pièce d'identité, qui est l'exigence sur laquelle butent les entreprises étrangères.
Le numéro de mobile chinois est l'obstacle dont tout le monde parle. La pièce d'identité est celle qui bloque vraiment les marques étrangères.
Vérifier son site sur Baidu : fichier ou balise HTML
Deux méthodes de vérification fonctionnent. Une troisième figure encore dans la plupart des guides anglophones, et elle ne marche plus depuis le premier trimestre 2023.
Deux méthodes de vérification fonctionnent encore chez Baidu, et le CNAME n'en fait pas partie. Noms de fichiers exacts, emplacement de la balise, cas WordPress et Astro.
Vérification Baidu en échec : d'où vient le blocage
Baidu vous donne une ligne rouge, et rien d'autre. Le fichier qu'il dit introuvable s'ouvre parfaitement dans votre navigateur, à votre bureau, à Francfort. Ces deux faits coexistent, et l'écart entre eux constitue tout le problème.
Vérification Baidu en échec ? Toutes les causes fréquentes, la façon dont chacune se manifeste vue de l'extérieur, et le correctif : redirections, robots.txt, WAF, DNS, comptes.
Vérification Baidu : www, HTTPS et sous-domaines
Dans la Search Console de Google, une propriété de domaine couvre les deux protocoles et tous les sous-domaines sous un même toit. Baidu n'a aucun équivalent. Vous obtenez exactement ce que vous vérifiez.
Chez Baidu, http et https forment deux sites, www et non-www deux hôtes, les sous-domaines héritent d'une racine vérifiée, et les répertoires ne peuvent pas être déclarés.
Baiduspider bloqué par Cloudflare et les règles WAF
Site en ligne, CDN au vert : six semaines de contenu chinois plus tard, le compteur d'indexation de Baidu n'a pas quitté zéro.
Cloudflare, le WAF et les extensions de sécurité WordPress bloquent Baiduspider en silence. Comment le repérer, l'authentifier par DNS inverse et y remédier.
Soumettre un site à Baidu : push, sitemap, manuel
Le développeur termine le sitemap, se connecte à Baidu, cherche le champ où le coller, et ne le trouve pas. Rien n'est cassé. La plupart du temps, l'outil manque parce que le compte ne l'a pas mérité.
Comment soumettre un site à Baidu quand l'outil sitemap a disparu : le point d'entrée API, le comportement réel des quotas, et la soumission manuelle.
Indexation rapide de Baidu : que reste-t-il ?
L'indexation rapide était le seul outil de soumission de Baidu qui enthousiasmait quelqu'un. Baidu l'a retirée en avril 2024 et lui a substitué une promesse nettement plus étroite, réservée aux sites qui ont déjà du trafic.
Baidu a retiré l'indexation rapide en avril 2024. Ce que promet réellement l'exploration rapide, qui y a droit, et ce qui reste à un site étranger neuf.
Index et trafic Baidu : à quoi se fier
Deux semaines après le lancement, quelqu'un au marketing se connecte enfin à la Baidu Search Resource Platform. Volume d'index : zéro. Trafic et mots-clés : vide. Fréquence d'exploration : une ligne plate. La lecture évidente serait que le site est cassé. Il ne l'est généralement pas.
Ce que mesurent réellement les rapports de volume d'index, de trafic et de mots-clés de Baidu, la confiance à accorder à chacun, et quand un site neuf peut espérer des données.
Baidu Merchant Center : ce que fait vraiment BMC
On a expliqué à quelqu'un de votre équipe que Baidu Merchant Center sert à faire entrer les données produit dans Baidu. À peu près vrai, et c'est dans cet à-peu-près que la planification déraille. Quel compte détient l'outil, ce que les données peuvent faire une fois chargées, et si quelqu'un chez Baidu maintient encore le produit sont trois questions distinctes dont la plupart des équipes devinent mal les réponses.
Baidu Merchant Center est un flux produit rattaché au compte publicitaire, pas un outil organique. Ce que fait BMC, où se trouve la console, et qui l'entretient encore.
Construire un flux produit pour Baidu
La tâche arrive avec des airs de formalité. Faire entrer le catalogue dans Baidu Merchant Center. Puis vous cherchez le plugin et il n'existe pas. Aucune extension WooCommerce pour cela, ni gratuite ni payante. L'export relève du développement sur mesure, écrit contre une spécification de 2019 qui vit pour l'essentiel derrière un identifiant.
Comment se structure un flux produit Baidu, les cinq façons de le charger, et les règles de champs qui cassent en silence un export WooCommerce ou headless.
Ouvrir un compte Baidu Ads sans entité chinoise
Flux produit Merchant Center, annonces produit dynamiques, emplacements Aladdin payants. L'essentiel de ce qu'une marque étrangère attend de Baidu se trouve derrière un compte publicitaire, et la façon normale d'en ouvrir un commence par une société continentale que vous n'avez pas.
Deux voies ouvrent un compte publicitaire Baidu à une entreprise étrangère sans entité continentale. Ce que chacune exige, les délais, et ce qu'elle vous coûte.
Baidu DPA : le flux produit passe par la publicité
Quelque part dans la conversation commerciale, un flux produit est devenu de la visibilité gratuite. Chargez le catalogue dans Baidu Merchant Center et vos produits apparaîtront dans la recherche Baidu. L'argument survit parce que le vocabulaire de Baidu y invite et que les articles anglophones le répètent depuis des années. Rien de ce qui suit ne dit que le flux ne sert à rien. Il dit où la documentation situe les données.
Baidu documente trois destinations pour les données de flux produit, toutes payantes : DPA recherche, DPA fil et Aladdin payant. Aucune voie organique documentée n'existe.
Baidu Aicaigou : la recherche B2B en Chine
Les entreprises B2B étrangères lisent une page de résultats Baidu comme elles liraient une page Google. Les annonces en haut, signalées comme telles, puis les vrais résultats en dessous. Sur les requêtes commerciales des catégories industrielles, cette lecture est fausse. Le bloc placé au-dessus de tout est souvent une place de marché que Baidu possède, et l'acheteur qui clique se retrouve à parcourir une liste de fournisseurs au lieu de lire votre site.
Baidu Aicaigou est une place de marché B2B payante qui passe devant votre propre site sur les requêtes commerciales. Ce qu'elle coûte, comment y entrer, et quand elle vaut le coup.
Données structurées Baidu : ce qui fonctionne encore
Le balisage part au premier sprint. JSON-LD dans le head, Organization, BreadcrumbList et Product, le même bloc que sur tous les sites que l'équipe construit. Puis quelqu'un demande comment vérifier que Baidu l'a bien lu, et la salle se tait. Il n'existe aucun rapport à ouvrir.
Baidu n'a jamais publié de spécification schema.org ni de validateur. Ce qui est mort, comment fonctionne réellement OpenCard, et quel balisage reste malgré tout utile.
Héberger un site web en Chine : le guide complet
Tout se joue sur l'emplacement physique de votre serveur : le visiteur chinois voit votre page d'accueil, ou il renonce devant un écran qui tourne dans le vide.
Pourquoi l'hébergement à l'étranger échoue en Chine, les règles de l'ICP et de l'entité, Alibaba Cloud face à Tencent Cloud et à l'étranger, et une checklist de lancement étape par étape.
Bien choisir son agence WordPress en Chine
Aucun studio web ne dépose votre dossier ICP à votre place, n'héberge sur le continent chinois ni ne conçoit un site qui tienne face au Grand Pare-feu. Voici comment recruter celle qui, elle, en est capable.
Ce qui distingue un spécialiste WordPress Chine d'une agence généraliste, et les questions qui font la différence dès le premier appel.
WooCommerce en Chine : bâtir une boutique qui vend
Une boutique WooCommerce standard perd l'acheteur chinois avant même le paiement. Voici comment remettre d'aplomb les paiements, la logistique, la vitesse du tunnel de commande et la conformité ICP sur le marché continental.
En version standard, WooCommerce déçoit les acheteurs chinois : scripts bloqués, ni Alipay ni WeChat Pay, paiement à la traîne. Voici comment corriger les paiements, la logistique, la vitesse et la conformité ICP.
En Chine, le contenu sème l'envie bien avant l'achat
En Chine, le marketing de contenu qui fonctionne pratique le 种草 : faire germer l'envie longtemps avant la décision d'achat.
Le marketing de contenu en Chine vit au rythme du 种草 (zhongcao) : faire naître l'envie en amont de l'achat. Plateformes, formats et rendez-vous commerciaux à ne pas manquer pour les marques étrangères.
PIPL, DSL : la loi chinoise vous suit à l'étranger
Si votre site récolte la moindre donnée personnelle auprès d'utilisateurs chinois, trois lois s'imposent à vous. Que votre société siège à New York, à Londres ou à Berlin.
Le cadre chinois de protection des données s'articule autour du PIPL, du DSL et de la loi sur la cybersécurité. Le PIPL s'applique dans le monde entier à toute entreprise qui traite les données personnelles de résidents chinois.
Hébergement en Chine : le serveur décide de tout
Pour un internaute chinois, l'écart entre Shanghai et Francfort ne se mesure pas en millisecondes. Il se résume à ceci : la page s'affiche, ou elle ne s'affiche pas.
De l'emplacement du serveur dépendent l'affichage d'un site en Chine et l'obligation d'un dépôt ICP. Continent, Hong Kong et étranger comparés.
Localiser un site pour la Chine : tout est à refaire
Traduire votre site en chinois représente environ 10 % du travail réel. Les 90 % restants concernent les paiements, les signaux de confiance, les codes culturels et les standards de service client auxquels la plupart des entreprises occidentales n'ont même pas songé.
Localiser un site pour la Chine couvre le chinois simplifié, Alipay et WeChat Pay, les signaux de confiance, l'adaptation culturelle, le registre éditorial et les exigences du service client.
Ce que bloque le Grand Pare-feu, et les parades
Un blocage, c'est le cas simple. La dépendance qui répond puis n'aboutit jamais, personne dans votre équipe ne la verra passer.
Ce qu'un site web peut atteindre depuis la Chine, hôte par hôte, avec pour chaque ligne le point de mesure et la date du test.
En Chine, le mobile-first a cédé au mobile-only
En Chine, le « mobile-first » a déjà vieilli. Plus de 95 % des internautes se connectent depuis leur téléphone. Si votre site n'est pas pensé pour le mobile, il n'existe pas.
L'internet chinois est mobile-only. Principes de design, compatibilité avec le navigateur WeChat, écosystème des super-apps et stratégie mini-programme pour les marques étrangères.
Mots-clés Baidu : quels outils tiennent la route
Traduire sa liste Google vers le chinois ne donne quasiment rien. Le SEO Baidu repose sur une logique de recherche entièrement différente.
Travailler ses mots-clés pour Baidu réclame des outils dédiés et une grammaire propre. Tour d'horizon de Baidu Index, du Keyword Planner, de 5118 et des codes de la recherche chinoise.
SEO Baidu : les règles du jeu en Chine
La plupart des entreprises étrangères peaufinent leur site pour Google. En Chine, autant coller une affiche au bord d'une route déserte.
Baidu domine la recherche en Chine avec 724 millions d'utilisateurs mensuels. Critères de classement, optimisation on-page, jeu d'écosystème et erreurs récurrentes des entreprises étrangères.
Recherche en Chine : ce qui se joue au-delà de Baidu
Baidu capte l'attention. Pourtant, 4 autres moteurs se partagent 25 à 30 % du marché chinois, chacun ancré dans un pan différent de l'internet local.
Baidu pèse 60 % de la recherche en Chine. Sogou, 360 Search, Shenma et Toutiao Search desservent des audiences distinctes qu'il serait imprudent d'ignorer.
Licence ICP ou Bei'an : ne pas les confondre
Héberger un site en Chine continentale impose un ICP. Sans exception. Sauf qu'il en existe deux, et confondre les deux peut coûter des mois.
Un site sur un serveur continental doit faire l'objet d'un dépôt ICP, au nom d'une société chinoise. Les services d'information payants exigent en outre une licence.
Besoin d’un regard sur votre projet ?
Ces articles donnent le cadre. Pour un audit complet de votre site en Chine et un plan d’action taillé pour votre projet, écrivez-nous.
Parlons de votre projet