Guide du web chinois
Le web chinois,
sans le jargon
Des analyses de fond, écrites à Shanghai. Grand Pare-feu, hébergement, référencement, conformité : ce qu’il faut pour décider.
Comment choisir une agence web en Chine
Quatre types de prestataires vendent des sites pour la Chine, et un seul sait construire, déposer, héberger et référencer. Voici comment les distinguer avant de signer.
Les quatre profils que l'on retrouve sur toutes les short-lists chinoises, huit questions qui les départagent dès le premier appel, les signaux d'alerte à prendre au sérieux et la réalité des prix du marché.
Google Analytics en Chine sans ralentir votre site
GA4 est bloqué derrière le Grand Pare-feu. Rien ne vous oblige à y renoncer pour le reste du monde, à condition que la décision de le charger se prenne côté serveur.
Comment filtrer Google Analytics par pays au niveau de l'edge : GA4 continue de tourner hors de Chine, et les visiteurs chinois n'envoient plus un octet à Google.
WordPress est-il bloqué en Chine ?
Le logiciel tourne parfaitement sur un serveur shanghaïen. Ce qui casse, ce sont les vingt et quelques appels qu'une installation par défaut envoie vers l'extérieur avant que le visiteur ne voie quoi que ce soit.
WordPress n'est pas bloqué en Chine continentale. L'état 2026 des dépendances : celles qui tombent, celles qui traînent, celles que les guides datent.
Hébergement WordPress en Chine
Les trois grands clouds chinois proposent tous une image WordPress en un clic. Aucun ne propose de WordPress infogéré, et c'est dans cet écart que les projets étrangers s'enlisent.
Ce que vendent réellement Alibaba, Tencent et Huawei, le dépôt ICP qui conditionne le moindre serveur continental, le détour par Hong Kong et ce problème de mises à jour que personne ne budgète.
À qui appartient votre compte Baidu ?
Demandez à la personne qui pilote votre marketing chinois qui détient l'identifiant de votre ressource de recherche Baidu. Si la réponse prend plus de cinq secondes, ou si elle prend la forme d'un nom de personne, vous tenez une heure de conseil juridique bien employée.
La vérification d'identité réelle tient lieu de titre de propriété chez Baidu. Si votre agence ou un ancien salarié la détient, il détient l'actif. Baidu ne publie aucune procédure de transfert.
La Baidu Search Resource Platform, mode d'emploi
La plupart des entreprises étrangères débarquent en Chine avec un budget SEO Baidu et sans compte Baidu. Le budget part dans le contenu. Personne ne crée le compte. Six mois plus tard, on se réunit pour comprendre pourquoi rien ne remonte.
La plateforme pour webmasters de Baidu est le poste de pilotage du référencement chinois. Ce que fait chaque outil, et les trois que les guides recommandent encore alors qu'ils sont morts.
Ouvrir un compte Baidu quand on est une entreprise étrangère
Tout le monde vous prévient au sujet du numéro de téléphone chinois. Presque personne ne mentionne la pièce d'identité, qui est l'exigence sur laquelle butent les entreprises étrangères.
Le numéro de mobile chinois est l'obstacle dont tout le monde parle. La pièce d'identité est celle qui bloque vraiment les marques étrangères.
Vérifier son site sur Baidu : fichier ou balise HTML
Deux méthodes de vérification fonctionnent. Une troisième figure encore dans la plupart des guides anglophones, et elle ne marche plus depuis le premier trimestre 2023.
Deux méthodes de vérification fonctionnent encore chez Baidu, et le CNAME n'en fait pas partie. Noms de fichiers exacts, emplacement de la balise, cas WordPress et Astro.
Échec de la vérification Baidu : les causes habituelles
Baidu vous donne une ligne rouge, et rien d'autre. Le fichier qu'il dit introuvable s'ouvre parfaitement dans votre navigateur, à votre bureau, à Francfort. Ces deux faits coexistent, et l'écart entre eux constitue tout le problème.
Vérification Baidu en échec ? Toutes les causes fréquentes, la façon dont chacune se manifeste vue de l'extérieur, et le correctif : redirections, robots.txt, WAF, DNS, comptes.
Vérification Baidu : www, HTTPS et sous-domaines
Dans la Search Console de Google, une propriété de domaine couvre les deux protocoles et tous les sous-domaines sous un même toit. Baidu n'a aucun équivalent. Vous obtenez exactement ce que vous vérifiez.
Chez Baidu, http et https forment deux sites, www et non-www deux hôtes, les sous-domaines héritent d'une racine vérifiée, et les répertoires ne peuvent pas être déclarés.
Baiduspider bloqué par Cloudflare et les règles WAF
Le site est en ligne. Le tableau de bord du CDN respire la santé, l'équipe de Shanghai publie du contenu chinois depuis six semaines, et le volume d'index dans la Baidu Search Resource Platform n'a pas décollé de zéro.
Cloudflare, les réglages WAF par défaut et les règles géographiques bloquent Baiduspider en silence. Comment le repérer, authentifier un vrai robot par DNS inverse, et corriger dans le bon ordre.
Soumettre un site à Baidu : push, sitemap, manuel
Le développeur termine le sitemap, se connecte à Baidu, cherche le champ où le coller, et ne le trouve pas. Rien n'est cassé. La plupart du temps, l'outil manque parce que le compte ne l'a pas mérité.
Comment soumettre un site à Baidu quand l'outil sitemap a disparu : le point d'entrée API, le comportement réel des quotas, et la soumission manuelle.
L'indexation rapide de Baidu a disparu. Ce qui l'a remplacée
L'indexation rapide était le seul outil de soumission de Baidu qui enthousiasmait quelqu'un. Baidu l'a retirée en avril 2024 et lui a substitué une promesse nettement plus étroite, réservée aux sites qui ont déjà du trafic.
Baidu a retiré l'indexation rapide en avril 2024. Ce que promet réellement l'exploration rapide, qui y a droit, et ce qui reste à un site étranger neuf.
Lire le volume d'index et les données de trafic de Baidu
Deux semaines après le lancement, quelqu'un au marketing se connecte enfin à la Baidu Search Resource Platform. Volume d'index : zéro. Trafic et mots-clés : vide. Fréquence d'exploration : une ligne plate. La lecture évidente serait que le site est cassé. Il ne l'est généralement pas.
Ce que mesurent réellement les rapports de volume d'index, de trafic et de mots-clés de Baidu, la confiance à accorder à chacun, et quand un site neuf peut espérer des données.
Baidu Merchant Center : ce que fait vraiment BMC
On a expliqué à quelqu'un de votre équipe que Baidu Merchant Center sert à faire entrer les données produit dans Baidu. À peu près vrai, et c'est dans cet à-peu-près que la planification déraille. Quel compte détient l'outil, ce que les données peuvent faire une fois chargées, et si quelqu'un chez Baidu maintient encore le produit sont trois questions distinctes dont la plupart des équipes devinent mal les réponses.
Baidu Merchant Center est un flux produit rattaché au compte publicitaire, pas un outil organique. Ce que fait BMC, où se trouve la console, et qui l'entretient encore.
Construire un flux produit pour Baidu
La tâche arrive avec des airs de formalité. Faire entrer le catalogue dans Baidu Merchant Center. Puis vous cherchez le plugin et il n'existe pas. Aucune extension WooCommerce pour cela, ni gratuite ni payante. L'export relève du développement sur mesure, écrit contre une spécification de 2019 qui vit pour l'essentiel derrière un identifiant.
Comment se structure un flux produit Baidu, les cinq façons de le charger, et les règles de champs qui cassent en silence un export WooCommerce ou headless.
Ouvrir un compte Baidu Ads sans entité chinoise
Flux produit Merchant Center, annonces produit dynamiques, emplacements Aladdin payants. L'essentiel de ce qu'une marque étrangère attend de Baidu se trouve derrière un compte publicitaire, et la façon normale d'en ouvrir un commence par une société continentale que vous n'avez pas.
Deux voies ouvrent un compte publicitaire Baidu à une entreprise étrangère sans entité continentale. Ce que chacune exige, les délais, et ce qu'elle vous coûte.
Baidu DPA : où vont vraiment les données de flux produit
Quelque part dans la conversation commerciale, un flux produit est devenu de la visibilité gratuite. Chargez le catalogue dans Baidu Merchant Center et vos produits apparaîtront dans la recherche Baidu. L'argument survit parce que le vocabulaire de Baidu y invite et que les articles anglophones le répètent depuis des années. Rien de ce qui suit ne dit que le flux ne sert à rien. Il dit où la documentation situe les données.
Baidu documente trois destinations pour les données de flux produit, toutes payantes : DPA recherche, DPA fil et Aladdin payant. Aucune voie organique documentée n'existe.
Baidu Aicaigou : la recherche B2B en Chine
Les entreprises B2B étrangères lisent une page de résultats Baidu comme elles liraient une page Google. Les annonces en haut, signalées comme telles, puis les vrais résultats en dessous. Sur les requêtes commerciales des catégories industrielles, cette lecture est fausse. Le bloc placé au-dessus de tout est souvent une place de marché que Baidu possède, et l'acheteur qui clique se retrouve à parcourir une liste de fournisseurs au lieu de lire votre site.
Baidu Aicaigou est une place de marché B2B payante qui passe devant votre propre site sur les requêtes commerciales. Ce qu'elle coûte, comment y entrer, et quand elle vaut le coup.
Données structurées Baidu : ce qui fonctionne encore
Le balisage part au premier sprint. JSON-LD dans le head, Organization, BreadcrumbList et Product, le même bloc que sur tous les sites que l'équipe construit. Puis quelqu'un demande comment vérifier que Baidu l'a bien lu, et la salle se tait. Il n'existe aucun rapport à ouvrir.
Baidu n'a jamais publié de spécification schema.org ni de validateur. Ce qui est mort, comment fonctionne réellement OpenCard, et quel balisage reste malgré tout utile.
Héberger un site web en Chine : le guide complet
Là où se trouve physiquement votre serveur, tout se joue : votre page d'accueil s'affiche en moins d'une seconde pour un visiteur chinois, ou celui-ci renonce devant un écran qui tourne dans le vide.
Pourquoi l'hébergement à l'étranger échoue en Chine, les règles de l'ICP et de l'entité, Alibaba Cloud face à Tencent Cloud et à l'étranger, et une checklist de lancement étape par étape.
Bien choisir son agence WordPress en Chine
Aucun studio web ne dépose votre dossier ICP à votre place, n'héberge sur le continent chinois ni ne conçoit un site qui tienne face au Grand Pare-feu. Voici comment recruter celle qui, elle, en est capable.
Ce qui distingue un spécialiste WordPress Chine d'une agence généraliste, et les questions qui font la différence dès le premier appel.
WooCommerce en Chine : bâtir une boutique qui vend
Une boutique WooCommerce standard perd l'acheteur chinois avant même le paiement. Voici comment remettre d'aplomb les paiements, la logistique, la vitesse du tunnel de commande et la conformité ICP sur le marché continental.
En version standard, WooCommerce déçoit les acheteurs chinois : scripts bloqués, ni Alipay ni WeChat Pay, paiement à la traîne. Voici comment corriger les paiements, la logistique, la vitesse et la conformité ICP.
Marketing de contenu en Chine : semer avant de récolter
En Chine, le marketing de contenu qui fonctionne pratique le 种草 : faire germer l'envie longtemps avant la décision d'achat.
Le marketing de contenu en Chine vit au rythme du 种草 (zhongcao) : faire naître l'envie en amont de l'achat. Plateformes, formats et rendez-vous commerciaux à ne pas manquer pour les marques étrangères.
Données personnelles en Chine : PIPL, DSL et loi sur la cybersécurité
Si votre site récolte la moindre donnée personnelle auprès d'utilisateurs chinois, trois lois s'imposent à vous. Que votre société siège à New York, à Londres ou à Berlin.
Le cadre chinois de protection des données s'articule autour du PIPL, du DSL et de la loi sur la cybersécurité. Le PIPL s'applique dans le monde entier à toute entreprise qui traite les données personnelles de résidents chinois.
Hébergement web en Chine : tout se joue au choix du serveur
Pour un internaute chinois, l'écart entre Shanghai et Francfort ne se mesure pas en millisecondes. Il se résume à ceci : la page s'affiche, ou elle ne s'affiche pas.
Le lieu d'hébergement d'un site chinois commande la vitesse, le référencement sur Baidu et la conformité réglementaire. Comparatif entre continent, Hong Kong et étranger, avec panorama des acteurs du cloud.
Localiser un site pour la Chine : une refonte complète
Traduire votre site en chinois représente environ 10 % du travail réel. Les 90 % restants concernent les paiements, les signaux de confiance, les codes culturels et les standards de service client auxquels la plupart des entreprises occidentales n'ont même pas songé.
Localiser un site pour la Chine couvre le chinois simplifié, Alipay et WeChat Pay, les signaux de confiance, l'adaptation culturelle, le registre éditorial et les exigences du service client.
Grand Pare-feu : ce qu'il bloque et comment faire avec
Si votre site charge des polices Google Fonts, déclenche une balise Google Analytics ou embarque une vidéo YouTube, il est déjà hors service pour 900 millions d'internautes chinois.
Le Grand Pare-feu chinois bloque Google, Facebook, Slack et des dizaines d'autres services. Mécanismes techniques et parades pour les entreprises étrangères.
Design mobile-first pour la Chine : parlons plutôt de mobile-only
En Chine, le « mobile-first » a déjà vieilli. Plus de 95 % des internautes se connectent depuis leur téléphone. Si votre site n'est pas pensé pour le mobile, il n'existe pas.
L'internet chinois est mobile-only. Principes de design, compatibilité avec le navigateur WeChat, écosystème des super-apps et stratégie mini-programme pour les marques étrangères.
Mots-clés Baidu : les outils et la méthode qui fonctionnent
Traduire sa liste Google vers le chinois ne donne quasiment rien. Le SEO Baidu repose sur une logique de recherche entièrement différente.
Travailler ses mots-clés pour Baidu réclame des outils dédiés et une grammaire propre. Tour d'horizon de Baidu Index, du Keyword Planner, de 5118 et des codes de la recherche chinoise.
SEO Baidu : exister sur le premier moteur de recherche chinois
La plupart des entreprises étrangères peaufinent leur site pour Google. En Chine, autant coller une affiche au bord d'une route déserte.
Baidu domine la recherche en Chine avec 724 millions d'utilisateurs mensuels. Critères de classement, optimisation on-page, jeu d'écosystème et erreurs récurrentes des entreprises étrangères.
Recherche en Chine : ce qui se joue au-delà de Baidu
Baidu capte l'attention. Pourtant, 4 autres moteurs se partagent 25 à 30 % du marché chinois, chacun ancré dans un pan différent de l'internet local.
Baidu pèse 60 % de la recherche en Chine. Sogou, 360 Search, Shenma et Toutiao Search desservent des audiences distinctes qu'il serait imprudent d'ignorer.
Licence ICP et enregistrement Bei'an : le guide pour les entreprises étrangères
Héberger un site en Chine continentale impose un ICP. Sans exception. Sauf qu'il en existe deux, et confondre les deux peut coûter des mois.
Tout site hébergé en Chine exige un ICP. L'enregistrement Bei'an reste simple. La licence commerciale, elle, comporte une restriction d'actionnariat qui bloque la plupart des entreprises étrangères.
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