Ein China-Spezialist, dessen Website in China nicht lud

China verkaufen, während die eigene Website in Shanghai stockt

TheChinaPath hilft internationalen Marken beim Eintritt und Wachstum in China. Tmall Global, Douyin, RED, das ganze Programm. Die Agentur steuert das täglich aus Shanghai, Hongkong und Paris.

Als ein Interessent die Website mitten in einem Meeting in Pudong öffnete und die Startseite acht Sekunden lang einfror, war das Problem offensichtlich. Eine Agentur, deren Argument “wir wissen, wie China funktioniert” lautet, kann sich keine Website leisten, die sich wie die jeder anderen ausländischen Marke verhält: im Ausland gehostet, abhängig von Diensten, die die Große Firewall drosselt, langsam genau dort, wo sie schnell sein müsste.

Die Website war bereits mehrsprachig: Englisch, Französisch, Deutsch, Spanisch. Text und Design saßen. Was hakte, war alles darunter. Das Hosting lag außerhalb Chinas, Schriften und Skripte kamen aus dem Ausland, und über eine Festlandverbindung lud die Seite, als würde sie sich entschuldigen.

Kunde	TheChinaPath
Branche	Marketing- und E-Commerce-Agentur
Märkte	Shanghai, Hongkong, Paris
Plattform	Mehrsprachige Website (EN, FR, DE, ES)
Kernleistungen	Audit, Neubau, ICP-Registrierung, Hosting in China, Wartung

Das Audit: Wohin die Sekunden gingen

Wir haben die Live-Website über echte Verbindungen vom Festland aus getestet. Kein VPN, kein Proxy. Dann sind wir jeder Anfrage nachgegangen, die die Grenze überquerte.

Problem	Maßnahme
Hosting außerhalb Chinas	Umzug auf eine Infrastruktur auf dem Festland
Schriften und Skripte aus dem Ausland geladen	Lokal gehostet
Eingebundene Dienste hinter der Firewall blockiert	Durch China-kompatible Lösungen ersetzt
Keine ICP-Registrierung	Vor dem Livegang der .cn erledigt
Schwere, unkomprimierte Bilder	Neu aufbereitet und verzögert geladen

Im Kern die übliche Geschichte. Eine für ein westliches Publikum gebaute Website, von der man annahm, sie funktioniere auch in China, ohne dass jemand geprüft hätte, ob das stimmt.

Der Neubau: schnell, wo es zählt

Wir haben Marke und Struktur behalten und die Mechanik darunter neu gebaut. Das Hosting zog auf Server in China um. Wir haben das Team durch die ICP-Registrierung begleitet, die .cn eingerichtet und jede ausländische Abhängigkeit zurückgeholt, damit nichts auf der Seite auf einen Server wartet, den die Firewall blockieren könnte.

Die vier Sprachen blieben, mit sauberem hreflang-Markup, damit jeder Markt seine Version reibungslos erhält. Die Bilder, zu WebP aufbereitet, laden erst beim Scrollen.

Das Ergebnis: eine Startseite, die offen ist, bevor der Satz zu Ende ist

Die Website von TheChinaPath lädt jetzt schnell vom Festland, vollständig registriert und konform, ohne dass noch etwas auf Server außerhalb Chinas verweist.

Der Unterschied zeigt sich im Raum. Wenn das Team die Seite vor einem chinesischen Interessenten öffnet, ist sie sofort da, und die Agentur, die ihre China-Expertise verkauft, wird ihrem eigenen Anspruch auf der eigenen Website endlich gerecht.

“Wir erklären den ganzen Tag Marken, dass ihre Website in China funktionieren muss. Unsere tat es nicht, und das wussten wir. Heute lädt sie in Shanghai schneller als die alte in Paris.”

Émilie R., geschäftsführende Partnerin, TheChinaPath