China-Web-Leitfaden
Das chinesische Web,
ohne Fachjargon erklärt
Hier finden Sie fundierte Beiträge aus Shanghai. Sie behandeln die Große Firewall, Hosting, Suchmaschinen und Compliance, also die Grundlagen, auf denen sich Entscheidungen treffen lassen.
Wie Sie eine Webagentur in China auswählen
Vier Anbietertypen verkaufen China-Websites, und nur einer kann bauen, registrieren, hosten und ranken. So erkennen Sie den Unterschied, bevor Sie unterschreiben.
Die vier Anbietertypen auf jeder China-Shortlist, acht Fragen, die sie im ersten Gespräch auseinanderziehen, die Warnsignale, die zählen, und wie der Markt diese Arbeit bepreist.
Google Analytics in China, ohne die Website auszubremsen
GA4 ist hinter der Great Firewall gesperrt. Für den Rest der Welt können Sie es trotzdem behalten, solange die Entscheidung über das Laden auf dem Server fällt und nicht im Browser.
Wie Sie Google Analytics an der Edge nach Land filtern: GA4 läuft außerhalb Chinas weiter, und Besucher auf dem Festland schicken kein einziges Byte an Google.
Ist WordPress in China gesperrt?
Die Software läuft auf einem Server in Shanghai völlig normal. Was bricht, sind die gut zwanzig Aufrufe nach draußen, die eine Standardinstallation absetzt, bevor ein Besucher überhaupt etwas sieht.
WordPress ist in Festlandchina nicht gesperrt. Der Stand 2026: welche Abhängigkeiten ausfallen, welche nur bremsen und wo die Ratgeber danebenliegen.
WordPress-Hosting in China
Alle drei großen chinesischen Clouds liefern ein WordPress-Image auf Knopfdruck. Managed WordPress liefert keine davon, und genau in dieser Lücke bleiben ausländische Projekte stecken.
Was Alibaba, Tencent und Huawei tatsächlich verkaufen, die ICP-Registrierung als Voraussetzung für jeden Server auf dem Festland, die Abkürzung über Hongkong und das Update-Problem, das nie im Budget steht.
Wem gehört Ihr Baidu-Konto?
Fragen Sie die Person, die Ihr China-Marketing führt, wer den Zugang zu Ihrer Baidu-Suchproperty hat. Dauert die Antwort länger als fünf Sekunden oder besteht sie aus dem Namen eines Menschen, ist das eine gut investierte Stunde Anwaltszeit.
Die Realnamen-Verifizierung ist Baidus Eigentumsnachweis. Liegt sie bei Ihrer Agentur oder einem ehemaligen Mitarbeiter, liegt dort auch der Vermögenswert. Ein Übertragungsverfahren veröffentlicht Baidu nicht.
Was ist die Baidu Search Resource Platform?
Die meisten ausländischen Unternehmen kommen mit einem Budget für Baidu-SEO nach China und ohne Baidu-Zugang. Das Budget fließt in Inhalte, den Zugang legt niemand an. Ein halbes Jahr später sitzt man in einer Besprechung und fragt sich, warum nichts rankt.
Auf Baidus Webmaster-Plattform wird China-SEO tatsächlich gesteuert. Was jedes Werkzeug leistet und welche drei Werkzeuge die Ratgeber immer noch empfehlen, obwohl es sie nicht mehr gibt.
Ein Baidu-Konto als ausländisches Unternehmen
Vor der chinesischen Mobilnummer warnen alle. Vom Ausweisdokument spricht fast niemand, und genau daran scheitern ausländische Unternehmen schon an der Tür.
Die Mobilnummer ist die Hürde, die alle nennen. Das Ausweisdokument ist die, an der es hängen bleibt, und es entscheidet zugleich, wem das Konto gehört.
Website bei Baidu verifizieren: Datei oder HTML-Tag
Zwei Verifizierungsmethoden funktionieren. Eine dritte steht noch in den meisten englischsprachigen Ratgebern und funktioniert seit dem ersten Quartal 2023 nicht mehr.
Auf Baidus Plattform funktionieren noch zwei Verifizierungsmethoden, und CNAME gehört nicht dazu. Exakte Dateinamen, Platzierung des Tags, Hinweise für WordPress und Astro.
Baidu-Verifizierung fehlgeschlagen: die üblichen Ursachen
Baidu liefert eine rote Zeile und sonst nichts. Die Datei, die angeblich fehlt, lädt in Ihrem Browser einwandfrei, an Ihrem Schreibtisch, in Frankfurt. Beides stimmt gleichzeitig, und die Lücke dazwischen ist das ganze Problem.
Baidu-Verifizierung fehlgeschlagen? Alle häufigen Ursachen, wie sich jede von außen zeigt, und die Lösung: Weiterleitungen, robots.txt, WAF, DNS, Konten.
Baidu-Verifizierung: www, HTTPS und Subdomains
In der Google Search Console deckt eine Domain-Property beide Protokolle und sämtliche Subdomains unter einem Dach ab. Bei Baidu gibt es dafür keine Entsprechung. Sie bekommen genau das, was Sie verifizieren.
Bei Baidu sind http und https getrennte Websites, www und ohne www getrennte Hosts, Subdomains erben von einer verifizierten Root, und Verzeichnisse lassen sich nicht eintragen.
Baiduspider von Cloudflare und WAF-Regeln blockiert
Die Website läuft. Das CDN-Dashboard sieht gesund aus, das Team in Schanghai veröffentlicht seit sechs Wochen chinesische Inhalte, und das Indexvolumen in der Baidu Search Resource Platform steht weiter auf null.
Cloudflare, WAF-Voreinstellungen und Geo-Regeln blockieren Baiduspider lautlos. Wie man das erkennt, einen echten Crawler per Reverse DNS bestätigt und in der richtigen Reihenfolge repariert.
Website bei Baidu einreichen: Push, Sitemap, manuell
Die Entwicklung stellt die Sitemap fertig, loggt sich bei Baidu ein, sucht das Feld zum Einfügen und findet es nicht. Kaputt ist nichts. Meistens fehlt das Werkzeug, weil das Konto es sich nicht verdient hat.
Wie man eine Website bei Baidu einreicht, wenn das Sitemap-Werkzeug fehlt: der API-Push-Endpunkt, das tatsächliche Verhalten der Kontingente und die manuelle Einreichung.
Baidus Schnellindexierung ist weg. Was an ihre Stelle trat
Die Schnellindexierung war das einzige Einreichungswerkzeug von Baidu, für das sich überhaupt jemand begeisterte. Baidu nahm es im April 2024 vom Netz und setzte ein deutlich engeres Versprechen an seine Stelle, reserviert für Websites, die ohnehin schon Traffic haben.
Baidu nahm die Schnellindexierung im April 2024 vom Netz. Was der Schnell-Crawl tatsächlich verspricht, wer ihn bekommt und was einer neu gestarteten ausländischen Website bleibt.
Baidus Indexvolumen und Traffic-Daten richtig lesen
Zwei Wochen nach dem Start loggt sich endlich jemand aus dem Marketing in die Baidu Search Resource Platform ein. Indexvolumen: null. Traffic und Keywords: leer. Crawl-Frequenz: eine flache Linie. Die naheliegende Deutung wäre, dass die Website kaputt ist. Meistens ist sie es nicht.
Was Baidus Berichte zu Indexvolumen, Traffic und Keywords tatsächlich messen, wie weit man jedem trauen kann und wann eine neue Website mit Daten rechnen darf.
Baidu Merchant Center: was BMC wirklich leistet
Jemandem in Ihrem Team wurde erzählt, Baidu Merchant Center sei der Weg, auf dem Produktdaten zu Baidu gelangen. Ungefähr stimmt das, und in diesem Ungefähr geht die Planung schief. Welchem Konto das Werkzeug gehört, was die Daten nach dem Laden dürfen und ob bei Baidu überhaupt noch jemand das Produkt pflegt, sind drei getrennte Fragen, deren Antworten die meisten Teams falsch raten.
Baidu Merchant Center ist ein Produktfeed am Werbekonto, kein organisches Werkzeug. Was BMC leistet, wo die Konsole liegt und wer es noch pflegt.
Einen Baidu-Produktfeed aufbauen
Die Aufgabe klingt zunächst klein. Den Katalog in Baidu Merchant Center bringen. Dann sucht man das Plugin, und es gibt keins. Eine WooCommerce-Erweiterung dafür existiert nicht, weder kostenlos noch kostenpflichtig. Der Export ist Maßarbeit, geschrieben gegen eine Spezifikation von 2019, die größtenteils hinter einem Login liegt.
Wie ein Baidu-Produktfeed aufgebaut ist, die fünf Wege ihn zu laden, und die Feldregeln, die einen WooCommerce- oder Headless-Export still zerlegen.
Ein Baidu-Ads-Konto ohne chinesische Gesellschaft
Produktfeeds im Merchant Center, dynamische Produktanzeigen, bezahlte Aladdin-Platzierungen. Das meiste, was eine ausländische Marke von Baidu will, liegt hinter einem Werbekonto, und der übliche Weg zu einem solchen Konto beginnt mit einer festlandchinesischen Gesellschaft, die Sie nicht haben.
Zwei Wege öffnen einem ausländischen Unternehmen ohne Festlandgesellschaft ein Baidu-Werbekonto. Was jeder verlangt, wie lange er dauert und was er kostet.
Baidu DPA: wohin Produktfeed-Daten tatsächlich gehen
Irgendwo im Verkaufsgespräch wurde aus einem Produktfeed kostenlose Sichtbarkeit. Katalog in Baidu Merchant Center laden, und schon tauchen die Produkte in der Baidu-Suche auf. Diese Erzählung hält sich, weil Baidus eigenes Vokabular dazu einlädt und englischsprachige Beiträge sie seit Jahren wiederholen. Nichts im Folgenden behauptet, der Feed bewirke nichts. Es sagt, wohin die Daten dokumentiert gehen.
Baidu dokumentiert drei Ziele für Produktfeed-Daten, alle bezahlt: Such-DPA, Feed-DPA und bezahltes Aladdin. Einen dokumentierten organischen Weg gibt es nicht.
Baidu Aicaigou: B2B-Suche in China
Ausländische B2B-Unternehmen lesen eine Baidu-Ergebnisseite wie eine von Google. Oben die Anzeigen, als Anzeigen gekennzeichnet, darunter die echten Treffer. Bei kommerziellen Suchanfragen in industriellen Kategorien stimmt diese Lesart nicht. Der Block über allem ist häufig ein Marktplatz, der Baidu gehört, und der Einkäufer, der hineinklickt, blättert am Ende durch eine Lieferantenliste, statt Ihre Website zu lesen.
Baidu Aicaigou ist ein bezahlter B2B-Marktplatz, der bei kommerziellen Suchanfragen über Ihrer eigenen Website steht. Was er kostet, wie man hineinkommt und wann er sich lohnt.
Strukturierte Daten bei Baidu: was noch funktioniert
Das Markup geht im ersten Sprint raus. JSON-LD im Head, Organization, BreadcrumbList und Product, derselbe Block wie auf jeder Website, die das Team baut. Dann fragt jemand, wie man bestätigt, dass Baidu es aufgenommen hat, und es wird still im Raum. Es gibt keinen Bericht zum Öffnen.
Baidu hat nie eine schema.org-Spezifikation und nie einen Validator veröffentlicht. Was gestorben ist, wie OpenCard tatsächlich arbeitet und welches Markup sich trotzdem lohnt.
Eine Website in China hosten: der vollständige Leitfaden
Wo Ihr Server physisch steht, entscheidet alles Weitere: Ihre Startseite erscheint für einen chinesischen Besucher in unter einer Sekunde, oder er gibt vor dem drehenden Ladekreis auf.
Warum Hosting im Ausland in China scheitert, die Regeln zu ICP und Geschäftseinheit, Alibaba Cloud gegen Tencent Cloud und gegen das Ausland, und eine Schritt-für-Schritt-Checkliste für den Livegang.
WordPress-Agentur in China richtig prüfen
Die meisten Webagenturen können Ihre ICP-Anmeldung nicht einreichen, nicht in China hosten und nicht um die Große Firewall herum bauen. Worauf es bei der Auswahl einer Agentur ankommt, die es kann.
Woran Sie eine echte China-WordPress-Agentur erkennen: ICP-Antrag, Hosting auf dem Festland, Firewall-Wissen und die Fragen für das erste Gespräch.
WooCommerce in China: ein Shop, der verkauft
Ein WooCommerce-Standardshop verliert chinesische Käufer, noch bevor sie bezahlen. So bringen Sie Zahlungen, Logistik, das Tempo an der Kasse und die ICP-Konformität fürs Festland in Ordnung.
In der Standardversion scheitert WooCommerce an chinesischen Käufern: blockierte Skripte, kein Alipay oder WeChat Pay, lahme Kasse. So bringen Sie Zahlungen, Logistik, Tempo und ICP-Konformität in Ordnung.
Content-Marketing in China: Gras säen, bevor Sie verkaufen
Wirksames Content-Marketing in China lebt von 种草, dem Säen von Begehren, lange bevor jemand zum Kauf bereit ist.
Chinas Content-Marketing dreht sich um 种草 (zhongcao): Begehren wecken, bevor gekauft wird. Dieser Leitfaden behandelt Plattformen, Formate und die wichtigsten Shopping-Events für ausländische Marken.
Datenschutzrecht in China: PIPL, DSL und das Cybersicherheitsgesetz
Sobald Ihre Website personenbezogene Daten chinesischer Nutzer erhebt, gelten drei eigenständige Gesetze für Sie. Auch wenn Ihr Unternehmen in New York, London oder Berlin sitzt.
Chinas Datenschutzrahmen umfasst PIPL, DSL und das Cybersicherheitsgesetz. Das PIPL gilt weltweit für jedes Unternehmen, das personenbezogene Daten chinesischer Einwohner verarbeitet.
Website-Hosting in China: Der Serverstandort entscheidet, ob Ihre Seite lädt
Für chinesische Nutzer liegt zwischen einem Server in Shanghai und einem in Frankfurt nicht eine Frage von Millisekunden, sondern die Frage, ob die Seite überhaupt erscheint.
Wo Sie Ihre China-Website hosten, bestimmt Geschwindigkeit, Baidu-Ranking und Rechtskonformität. Vergleich von Festland, Hongkong und Ausland samt Überblick über die führenden Cloud-Anbieter.
Website-Lokalisierung für China: ein kompletter Neubau
Die Übersetzung Ihrer Website ins Chinesische deckt etwa 10 % dessen ab, was Lokalisierung wirklich bedeutet. Die übrigen 90 % sind Zahlungsmethoden, Vertrauenssignale, kulturelle Codes und Erwartungen an den Kundenservice, an die die meisten westlichen Unternehmen gar nicht erst denken.
Die Lokalisierung einer China-Website umfasst vereinfachtes Chinesisch, die Anbindung von Alipay und WeChat Pay, Vertrauenssignale, kulturelle Anpassung, Tonfall der Inhalte und Servicestandards.
Die Große Firewall: was sie sperrt und wie man darum herum baut
Lädt Ihre Website Schriften von Google, feuert sie ein Google-Analytics-Tag ab oder bindet sie ein YouTube-Video ein, ist sie für 900 Millionen chinesische Internetnutzer schon kaputt.
Chinas Große Firewall sperrt Google, Facebook, Slack und Dutzende weiterer Dienste. So funktioniert sie technisch, und so bauen ausländische Unternehmen sinnvoll darum herum.
Mobile-First-Design für China: genauer gesagt, Mobile-only
In China ist „Mobile First“ schon überholt. Über 95 % der Internetnutzer gehen vom Smartphone aus ins Netz. Ist Ihre Seite nicht für mobil gebaut, existiert sie nicht.
Chinas Internet ist Mobile-only. Dieser Leitfaden behandelt Designprinzipien, die Kompatibilität mit dem WeChat-Browser, das Super-App-Ökosystem und die Mini-Programm-Strategie für ausländische Marken.
Baidu-Keyword-Recherche: Werkzeuge und Methode
Wer seine Google-Keywords ins Chinesische übersetzt, kommt bei Baidu nicht weit. Suchmaschinenarbeit für China folgt einer eigenen Logik.
Keyword-Recherche für Baidu verlangt andere Werkzeuge und Methoden als Google. Dieser Leitfaden stellt Baidu Index, Keyword Planner und 5118 vor und erklärt das chinesische Suchverhalten.
Baidu-SEO: Spitzenplätze auf Chinas größter Suchmaschine
Die meisten ausländischen Unternehmen optimieren für Google. In China ist das, als plakatiere man eine Straße, an der niemand vorbeifährt.
Baidu beherrscht die chinesische Suche mit 724 Millionen Nutzern im Monat. Dieser Leitfaden erklärt Rankingfaktoren, On-Page-Optimierung, Ökosystem-Strategie und typische Fehler ausländischer Unternehmen.
Chinas Suchmaschinen jenseits von Baidu
Vier weitere Suchmaschinen teilen sich zusammen 25 bis 30 Prozent des chinesischen Marktes, und jede ist in eine andere Ecke des chinesischen Internets verdrahtet.
Baidu hält 60 Prozent der chinesischen Suche, während Sogou, 360 Search, Shenma und Toutiao Search jeweils unterschiedliche Zielgruppen bedienen, die man kennen sollte.
ICP-Lizenz und ICP-Registrierung: was ausländische Unternehmen wissen müssen
Wer eine Website in Festlandchina hosten will, braucht ausnahmslos eine ICP. Es gibt sie jedoch in zwei Varianten, und wer sie verwechselt, verliert leicht Monate.
Jede in China gehostete Website braucht eine ICP. Die Bei'an-Registrierung ist einfach. Die kommerzielle Lizenz hat Eigentumsauflagen, die den meisten ausländischen Unternehmen den Weg versperren.
Brauchen Sie Begleitung für Ihr Projekt?
Diese Beiträge decken die Grundlagen ab. Wenn Sie konkrete Hilfe brauchen, damit Ihre Website in China läuft, sind wir genau dafür da.
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