China-Web-Leitfaden
Das chinesische Web,
ohne Fachjargon erklärt
Hier finden Sie fundierte Beiträge aus Shanghai. Sie behandeln die Große Firewall, Hosting, Suchmaschinen und Compliance, also die Grundlagen, auf denen sich Entscheidungen treffen lassen.
WordPress oder Astro für eine Website in China
Welche Technik für China passt, hängt von den Verbindungen Ihrer Website und dem Arbeitsalltag Ihrer Redaktion ab.
WordPress oder Astro für China: Was sich bei Serveranfragen, Hosting und Veröffentlichung unterscheidet und wann welches System passt.
Cloudflare in China: Anforderungen an Netz und ICP
Welche Abonnements und ICP-Unterlagen Sie für die Auslieferung vom chinesischen Festland benötigen und was vor der Umstellung zu prüfen ist.
China Network erfordert Enterprise, eine ICP-Registrierung oder Lizenz je Hauptdomain und die Inhaltsfreigabe von JD Cloud. Das müssen Sie vorbereiten.
Elementor, Divi und Gutenberg in China
Bevor Sie einen Pagebuilder für Festlandchina wählen, sollten Sie Schriftverwaltung, Editor-Anfragen und lokale Ressourcen vergleichen.
Elementor, Divi und Gutenberg auf Websites für China: was Quellcode und Dokumentation über Schriften und externe Anfragen belegen, samt Editor.
Wie lange eine Website in China dauert
Die drei Uhren eines China-Webprojekts: welche parallel laufen und wo Teams regelmäßig einen Monat verlieren.
Mit Gesellschaft in Festlandchina planen wir vierzehn Wochen. Gesellschaft und ICP-Registrierung bestimmen nacheinander den Termin. Der Wochenplan.
China-Abhängigkeitsindex, Oktober 2026
55 Web-Abhängigkeiten mit datierten Belegen Dritter, Ergebnisse aus Cloud und Privatanschluss getrennt, wo die Quellen beides veröffentlichen.
Register von 55 Web-Abhängigkeiten in China auf Basis datierter GreatFire-Befunde und 21YunBox-Messungen, fehlende Tests und Grenzen inklusive.
HubSpot in China: Was funktioniert und was nicht
Welche Teile eines HubSpot-Setups einen datierten Test aus China haben, welche keinen, und wie der Lead erhalten bleibt, wenn einer davon ausfällt.
HubSpot-Skripte und eine bei HubSpot gehostete Website bergen in China verschiedene Risiken. Was GreatFire getestet hat, was nicht, und die Abhilfe.
ICP-Registrierung für eine WordPress-Website
Der WordPress-Teil der ICP-Registrierung: was die Prüfung an der Website selbst kontrolliert und wie sich der Aufbau danach richtet.
Was die ICP-Registrierung von der Website verlangt: eine während der Prüfung abgeschaltete Domain, Name und Inhalt im Einklang mit dem Antrag, dazu der Zeitplan.
Warum wp-admin in China so langsam ist
In Shanghai lädt die öffentliche Website, doch das WordPress-Backend kriecht. Woran das liegt und wie das Team vor Ort wieder zügig arbeiten kann.
Die Website lädt, das Dashboard kriecht. Schuld sind Gravatar, die Update-Server und Editor-Schriften. Das meiste ist an einem Nachmittag behoben.
Welche JavaScript-CDNs in China funktionieren
Google Hosted Libraries hält die Darstellung an; cdnjs, unpkg und jsDelivr antworten. Der einzelne Host zählt mehr als die Kategorie.
In Festlandchina ist Google Hosted Libraries gesperrt und legt Seiten lahm. cdnjs, jsDelivr und unpkg antworten laut GreatFire und 21YunBox.
reCAPTCHA in China: Ihre Formulare bleiben stumm
Warum Besucher in Festlandchina kein mit reCAPTCHA geschütztes Formular absenden können, was der Wechsel zu recaptcha.net bringt und was sich stattdessen eignet.
Laut GreatFire ist reCAPTCHA in Festlandchina gesperrt, geschützte Formulare weisen Besucher deshalb ab. Googles Ausweichlösung und die Alternativen.
China-Website ausschreiben: die Checkliste
Was Sie festlegen sollten, bevor Sie eine Webagentur in China ansprechen, und an welchen Antworten Sie den Spezialisten vom Generalisten unterscheiden.
Ein Briefing für ein westliches Projekt übergeht die sechs Punkte, an denen ein China-Projekt hängt. Die Checkliste für jeden Anbieter, uns eingeschlossen.
Google Fonts in China: Es kommt aufs Netz an
Die Antwort hängt vom Netz ab, aus dem gemessen wird. Deshalb widersprechen sich die pauschalen Urteile über Google Fonts so hartnäckig.
111 ms aus einem chinesischen Rechenzentrum, keine Antwort auf 54 Anfragen über einen Pekinger Privatanschluss: zwei Werte von 21YunBox, beide korrekt.
Eine WordPress-Website nach China migrieren
Was den Takt einer China-Migration wirklich vorgibt, in welcher Reihenfolge, und warum die Ports geschlossen bleiben, bis die Registrierung steht.
Die ICP-Registrierung bestimmt den Zeitplan, alles andere wartet dahinter. Ein realistischer Ablauf über vierzehn Wochen, jeder Engpass benannt.
Warum Ihre WordPress-Website in China langsam ist
Die wahren Ursachen langsamer Ladezeiten hinter der Großen Firewall, nach ihren Kosten geordnet, samt einer gemessenen Migration davor und danach.
Vier Ursachen, nach ihren Kosten geordnet. Eine gemessene Migration von 23,4 auf 1,2 Sekunden und was eine Auslieferungsschicht wirklich löst.
WordPress-Plugins in China prüfen
Welche externen Hosts Ihre WordPress-Plugins benötigen, wo Aufrufe scheitern und wie Sie die Abhängigkeiten prüfen.
Datierte Tests für WordPress in China: externe Abhängigkeiten prüfen und Fehler bei Schriften, Skripten, Formularen und Cloud-Diensten beheben.
Wie Sie eine Webagentur in China auswählen
Vier Anbietertypen verkaufen China-Websites, und nur einer kann sie bauen, registrieren, hosten und ranken. So unterscheiden Sie die Typen, bevor Sie unterschreiben.
Die vier Anbietertypen jeder China-Shortlist im Vergleich: ICP-Registrierung, Hosting, Chinesisch und Baidu. Dazu acht Fragen fürs erste Gespräch.
Google Analytics in China serverseitig filtern
GA4 ist hinter der Great Firewall gesperrt. Außerhalb Chinas behalten Sie es, solange die Entscheidung über das Laden auf dem Server fällt.
Wie Sie Google Analytics an der Edge nach Land filtern: GA4 läuft außerhalb Chinas weiter, und Besucher auf dem Festland schicken kein einziges Byte an Google.
Ist WordPress in China gesperrt?
Auf einem Festlandserver läuft die Software reibungslos. Ihre Aufrufe nach draußen nicht. Gemessen am 28. und 30. August 2026.
WordPress ist in Festlandchina nicht gesperrt. Der Stand 2026: welche Abhängigkeiten ausfallen, welche nur bremsen und wo die Ratgeber danebenliegen.
WordPress-Hosting in China
Alle drei großen chinesischen Clouds liefern ein WordPress-Image auf Knopfdruck. Managed WordPress liefert keine davon, und genau in dieser Lücke bleiben ausländische Projekte stecken.
WordPress auf dem chinesischen Festland: Alibaba, Tencent, Huawei, Vercel und Cloudflare im Vergleich, die ICP-Pflicht vorweg, dazu eigene Messwerte.
Wem gehört Ihr Baidu-Konto?
Fragen Sie die Person, die Ihr China-Marketing führt, wer den Zugang zu Ihrer Baidu-Suchproperty hat. Dauert die Antwort länger als fünf Sekunden oder besteht sie aus dem Namen eines Menschen, ist das eine gut investierte Stunde Anwaltszeit.
Die Realnamen-Verifizierung ist Baidus Eigentumsnachweis. Liegt sie bei Ihrer Agentur oder einem ehemaligen Mitarbeiter, liegt dort auch der Vermögenswert. Ein Übertragungsverfahren veröffentlicht Baidu nicht.
Was ist die Baidu Search Resource Platform?
Die meisten ausländischen Unternehmen kommen mit einem Budget für Baidu-SEO nach China und ohne Baidu-Zugang. Das Budget fließt in Inhalte, den Zugang legt niemand an. Ein halbes Jahr später sitzt man in einer Besprechung und fragt sich, warum nichts rankt.
Auf Baidus Webmaster-Plattform wird China-SEO tatsächlich gesteuert. Was jedes Werkzeug leistet und welche drei Werkzeuge die Ratgeber immer noch empfehlen, obwohl es sie nicht mehr gibt.
Ein Baidu-Konto als ausländisches Unternehmen
Vor der chinesischen Mobilnummer warnen alle. Vom Ausweisdokument spricht fast niemand, und genau daran scheitern ausländische Unternehmen schon an der Tür.
Die Mobilnummer ist die Hürde, die alle nennen. Das Ausweisdokument ist die, an der es hängen bleibt, und es entscheidet zugleich, wem das Konto gehört.
Website bei Baidu verifizieren: Datei oder HTML-Tag
Zwei Verifizierungsmethoden funktionieren. Eine dritte steht noch in den meisten englischsprachigen Ratgebern und funktioniert seit dem ersten Quartal 2023 nicht mehr.
Auf Baidus Plattform funktionieren noch zwei Verifizierungsmethoden, und CNAME gehört nicht dazu. Exakte Dateinamen, Platzierung des Tags, Hinweise für WordPress und Astro.
Warum die Baidu-Verifizierung scheitert
Baidu liefert eine rote Zeile und sonst nichts. Die Datei, die angeblich fehlt, lädt in Ihrem Browser einwandfrei, an Ihrem Schreibtisch, in Frankfurt. Beides stimmt gleichzeitig, und die Lücke dazwischen ist das ganze Problem.
Baidu-Verifizierung fehlgeschlagen? Alle häufigen Ursachen, wie sich jede von außen zeigt, und die Lösung: Weiterleitungen, robots.txt, WAF, DNS, Konten.
Baidu-Verifizierung: www, HTTPS und Subdomains
In der Google Search Console deckt eine Domain-Property beide Protokolle und sämtliche Subdomains unter einem Dach ab. Bei Baidu gibt es dafür keine Entsprechung. Sie bekommen genau das, was Sie verifizieren.
Bei Baidu sind http und https getrennte Websites, www und ohne www getrennte Hosts, Subdomains erben von einer verifizierten Root, und Verzeichnisse lassen sich nicht eintragen.
Baiduspider von Cloudflare und WAF-Regeln blockiert
Die Website läuft, das CDN-Dashboard zeigt Grün, doch nach sechs Wochen chinesischer Inhalte steht Baidus Indexzähler noch immer auf null.
Cloudflare, WAF-Regeln und WordPress-Sicherheits-Plugins blockieren Baiduspider lautlos. Wie man das erkennt, den Crawler per Reverse DNS prüft und gegensteuert.
Website bei Baidu einreichen: Push, Sitemap, manuell
Die Entwicklung stellt die Sitemap fertig, loggt sich bei Baidu ein, sucht das Feld zum Einfügen und findet es nicht. Kaputt ist nichts. Meistens fehlt das Werkzeug, weil das Konto es sich nicht verdient hat.
Wie man eine Website bei Baidu einreicht, wenn das Sitemap-Werkzeug fehlt: der API-Push-Endpunkt, das tatsächliche Verhalten der Kontingente und die manuelle Einreichung.
Baidu ohne Schnellindexierung: was bleibt
Die Schnellindexierung war das einzige Einreichungswerkzeug von Baidu, für das sich überhaupt jemand begeisterte. Baidu nahm es im April 2024 vom Netz und setzte ein deutlich engeres Versprechen an seine Stelle, reserviert für Websites, die ohnehin schon Traffic haben.
Baidu nahm die Schnellindexierung im April 2024 vom Netz. Was der Schnell-Crawl tatsächlich verspricht, wer ihn bekommt und was einer neu gestarteten ausländischen Website bleibt.
Baidus Indexvolumen und Traffic-Daten richtig lesen
Zwei Wochen nach dem Start loggt sich endlich jemand aus dem Marketing in die Baidu Search Resource Platform ein. Indexvolumen: null. Traffic und Keywords: leer. Crawl-Frequenz: eine flache Linie. Die naheliegende Deutung wäre, dass die Website kaputt ist. Meistens ist sie es nicht.
Was Baidus Berichte zu Indexvolumen, Traffic und Keywords tatsächlich messen, wie weit man jedem trauen kann und wann eine neue Website mit Daten rechnen darf.
Baidu Merchant Center: was BMC wirklich leistet
Jemandem in Ihrem Team wurde erzählt, Baidu Merchant Center sei der Weg, auf dem Produktdaten zu Baidu gelangen. Ungefähr stimmt das, und in diesem Ungefähr geht die Planung schief. Welchem Konto das Werkzeug gehört, was die Daten nach dem Laden dürfen und ob bei Baidu überhaupt noch jemand das Produkt pflegt, sind drei getrennte Fragen, deren Antworten die meisten Teams falsch raten.
Baidu Merchant Center ist ein Produktfeed am Werbekonto, kein organisches Werkzeug. Was BMC leistet, wo die Konsole liegt und wer es noch pflegt.
Einen Baidu-Produktfeed aufbauen
Die Aufgabe klingt zunächst klein. Den Katalog in Baidu Merchant Center bringen. Dann sucht man das Plugin, und es gibt keins. Eine WooCommerce-Erweiterung dafür existiert nicht, weder kostenlos noch kostenpflichtig. Der Export ist Maßarbeit, geschrieben gegen eine Spezifikation von 2019, die größtenteils hinter einem Login liegt.
Wie ein Baidu-Produktfeed aufgebaut ist, die fünf Wege ihn zu laden, und die Feldregeln, die einen WooCommerce- oder Headless-Export still zerlegen.
Ein Baidu-Ads-Konto ohne chinesische Gesellschaft
Produktfeeds im Merchant Center, dynamische Produktanzeigen, bezahlte Aladdin-Platzierungen. Das meiste, was eine ausländische Marke von Baidu will, liegt hinter einem Werbekonto, und der übliche Weg zu einem solchen Konto beginnt mit einer festlandchinesischen Gesellschaft, die Sie nicht haben.
Zwei Wege öffnen einem ausländischen Unternehmen ohne Festlandgesellschaft ein Baidu-Werbekonto. Was jeder verlangt, wie lange er dauert und was er kostet.
Baidu DPA: wohin Produktfeed-Daten tatsächlich gehen
Irgendwo im Verkaufsgespräch wurde aus einem Produktfeed kostenlose Sichtbarkeit. Katalog in Baidu Merchant Center laden, und schon tauchen die Produkte in der Baidu-Suche auf. Diese Erzählung hält sich, weil Baidus eigenes Vokabular dazu einlädt und englischsprachige Beiträge sie seit Jahren wiederholen. Nichts im Folgenden behauptet, der Feed bewirke nichts. Es sagt, wohin die Daten dokumentiert gehen.
Baidu dokumentiert drei Ziele für Produktfeed-Daten, alle bezahlt: Such-DPA, Feed-DPA und bezahltes Aladdin. Einen dokumentierten organischen Weg gibt es nicht.
Baidu Aicaigou: B2B-Suche in China
Ausländische B2B-Unternehmen lesen eine Baidu-Ergebnisseite wie eine von Google. Oben die Anzeigen, als Anzeigen gekennzeichnet, darunter die echten Treffer. Bei kommerziellen Suchanfragen in industriellen Kategorien stimmt diese Lesart nicht. Der Block über allem ist häufig ein Marktplatz, der Baidu gehört, und der Einkäufer, der hineinklickt, blättert am Ende durch eine Lieferantenliste, statt Ihre Website zu lesen.
Baidu Aicaigou ist ein bezahlter B2B-Marktplatz, der bei kommerziellen Suchanfragen über Ihrer eigenen Website steht. Was er kostet, wie man hineinkommt und wann er sich lohnt.
Strukturierte Daten bei Baidu: was noch funktioniert
Das Markup geht im ersten Sprint raus. JSON-LD im Head, Organization, BreadcrumbList und Product, derselbe Block wie auf jeder Website, die das Team baut. Dann fragt jemand, wie man bestätigt, dass Baidu es aufgenommen hat, und es wird still im Raum. Es gibt keinen Bericht zum Öffnen.
Baidu hat nie eine schema.org-Spezifikation und nie einen Validator veröffentlicht. Was gestorben ist, wie OpenCard tatsächlich arbeitet und welches Markup sich trotzdem lohnt.
Website in China hosten: von ICP bis Livegang
Wo Ihr Server physisch steht, entscheidet alles Weitere: Ein chinesischer Besucher sieht Ihre Startseite, oder er gibt vor dem drehenden Ladekreis auf.
Warum Hosting im Ausland in China scheitert, die Regeln zu ICP und Geschäftseinheit, Alibaba Cloud gegen Tencent Cloud und gegen das Ausland, und eine Schritt-für-Schritt-Checkliste für den Livegang.
WordPress-Agentur in China richtig prüfen
Die meisten Webagenturen können Ihre ICP-Anmeldung nicht einreichen, nicht in China hosten und nicht um die Große Firewall herum bauen. Worauf es bei der Auswahl einer Agentur ankommt, die es kann.
Woran Sie eine echte China-WordPress-Agentur erkennen: ICP-Antrag, Hosting auf dem Festland, Firewall-Wissen und die Fragen für das erste Gespräch.
WooCommerce in China: ein Shop, der verkauft
Ein WooCommerce-Standardshop verliert chinesische Käufer, noch bevor sie bezahlen. So bringen Sie Zahlungen, Logistik, das Tempo an der Kasse und die ICP-Konformität fürs Festland in Ordnung.
In der Standardversion scheitert WooCommerce an chinesischen Käufern: blockierte Skripte, kein Alipay oder WeChat Pay, lahme Kasse. So bringen Sie Zahlungen, Logistik, Tempo und ICP-Konformität in Ordnung.
Content in China: erst das Begehren, dann der Kauf
Wirksames Content-Marketing in China lebt von 种草, dem Säen von Begehren, lange bevor jemand zum Kauf bereit ist.
Chinas Content-Marketing dreht sich um 种草 (zhongcao): Begehren wecken, bevor gekauft wird. Dieser Leitfaden behandelt Plattformen, Formate und die wichtigsten Shopping-Events für ausländische Marken.
PIPL und DSL: Chinas Datenrecht reicht ins Ausland
Sobald Ihre Website personenbezogene Daten chinesischer Nutzer erhebt, gelten drei eigenständige Gesetze für Sie. Auch wenn Ihr Unternehmen in New York, London oder Berlin sitzt.
Chinas Datenschutzrahmen umfasst PIPL, DSL und das Cybersicherheitsgesetz. Das PIPL gilt weltweit für jedes Unternehmen, das personenbezogene Daten chinesischer Einwohner verarbeitet.
Hosting in China: der Serverstandort entscheidet
Für chinesische Nutzer liegt zwischen einem Server in Shanghai und einem in Frankfurt nicht eine Frage von Millisekunden, sondern die Frage, ob die Seite überhaupt erscheint.
Der Serverstandort entscheidet, wie eine Website in China lädt und ob sie eine ICP-Registrierung braucht. Festland, Hongkong und Ausland im Vergleich.
China-Lokalisierung: 90 Prozent sind kein Text
Die Übersetzung Ihrer Website ins Chinesische deckt etwa 10 % dessen ab, was Lokalisierung wirklich bedeutet. Die übrigen 90 % sind Zahlungsmethoden, Vertrauenssignale, kulturelle Codes und Erwartungen an den Kundenservice, an die die meisten westlichen Unternehmen gar nicht erst denken.
Die Lokalisierung einer China-Website umfasst vereinfachtes Chinesisch, die Anbindung von Alipay und WeChat Pay, Vertrauenssignale, kulturelle Anpassung, Tonfall der Inhalte und Servicestandards.
Was die Große Firewall sperrt und was dann hilft
Eine Sperre ist noch der harmlose Fall. Die Abhängigkeit, die antwortet und dann nie zu Ende lädt, bemerkt in Ihrem Team niemand.
Welche Dienste eine Website von China aus erreicht und welche nicht, Host für Host, mit Messpunkt und Testdatum in jeder Zeile.
In China heißt Mobile-First längst Mobile-only
In China ist „Mobile First“ schon überholt. Über 95 % der Internetnutzer gehen vom Smartphone aus ins Netz. Ist Ihre Seite nicht für mobil gebaut, existiert sie nicht.
Chinas Internet ist Mobile-only. Dieser Leitfaden behandelt Designprinzipien, die Kompatibilität mit dem WeChat-Browser, das Super-App-Ökosystem und die Mini-Programm-Strategie für ausländische Marken.
Baidu-Keyword-Recherche: Werkzeuge und Methode
Wer seine Google-Keywords ins Chinesische übersetzt, kommt bei Baidu nicht weit. Suchmaschinenarbeit für China folgt einer eigenen Logik.
Keyword-Recherche für Baidu verlangt andere Werkzeuge und Methoden als Google. Dieser Leitfaden stellt Baidu Index, Keyword Planner und 5118 vor und erklärt das chinesische Suchverhalten.
Baidu-SEO: wie Sie in China sichtbar werden
Die meisten ausländischen Unternehmen optimieren für Google. In China ist das, als plakatiere man eine Straße, an der niemand vorbeifährt.
Baidu beherrscht die chinesische Suche mit 724 Millionen Nutzern im Monat. Dieser Leitfaden erklärt Rankingfaktoren, On-Page-Optimierung, Ökosystem-Strategie und typische Fehler ausländischer Unternehmen.
Chinas Suchmaschinen jenseits von Baidu
Vier weitere Suchmaschinen teilen sich zusammen 25 bis 30 Prozent des chinesischen Marktes, und jede ist in eine andere Ecke des chinesischen Internets verdrahtet.
Baidu hält 60 Prozent der chinesischen Suche, während Sogou, 360 Search, Shenma und Toutiao Search jeweils unterschiedliche Zielgruppen bedienen, die man kennen sollte.
ICP-Lizenz oder Bei'an: das ist nicht dasselbe
Wer eine Website in Festlandchina hosten will, braucht ausnahmslos eine ICP. Es gibt sie jedoch in zwei Varianten, und wer sie verwechselt, verliert leicht Monate.
Jede Website auf einem Festland-Server braucht eine ICP-Registrierung auf ein chinesisches Unternehmen. Kostenpflichtige Informationsdienste brauchen zusätzlich eine Lizenz.
Brauchen Sie Begleitung für Ihr Projekt?
Diese Beiträge decken die Grundlagen ab. Wenn Sie konkrete Hilfe brauchen, damit Ihre Website in China läuft, sind wir genau dafür da.
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